Tato diplomová práce se zabývá analýzou specifického trhu s orientací na možnosti jeho uspokojení. Teoretická část je zaměřena na teorii k marketingovému mixu, trhu, cílové skupině a marketingovému výzkumu. Praktická část pak teoretické poznatky aplikuje do praxe a komplexně analyzuje zákazníky firmy ALSA PRO s.r.o. (výrobce střeliva) a srovnává marketingový mix s největším konkurentem na trhu. Projektová část je věnována návrhům a opatřením pro efektivní komunikaci se zákazníky.
Annotation in English
This thesis deals with analysis of a specific market with the orientation on opportunities of its satisfaction. The theoretical part concerns the theory of the marketing mix, the market, the target group and the marketing research. The practical part applies the theory into work experience and analyses the customers of ALSA PRO s.r.o. (the productor of ammunition) and compares the marketing mix with the biggest competitor on the market. The project part is devoted to the proposals and procedures how to achieve effective communication with the customers.
Keywords
marketingový mix, trh, cílová skupina, zákazník, střelivo, přebíjení
Tato diplomová práce se zabývá analýzou specifického trhu s orientací na možnosti jeho uspokojení. Teoretická část je zaměřena na teorii k marketingovému mixu, trhu, cílové skupině a marketingovému výzkumu. Praktická část pak teoretické poznatky aplikuje do praxe a komplexně analyzuje zákazníky firmy ALSA PRO s.r.o. (výrobce střeliva) a srovnává marketingový mix s největším konkurentem na trhu. Projektová část je věnována návrhům a opatřením pro efektivní komunikaci se zákazníky.
Annotation in English
This thesis deals with analysis of a specific market with the orientation on opportunities of its satisfaction. The theoretical part concerns the theory of the marketing mix, the market, the target group and the marketing research. The practical part applies the theory into work experience and analyses the customers of ALSA PRO s.r.o. (the productor of ammunition) and compares the marketing mix with the biggest competitor on the market. The project part is devoted to the proposals and procedures how to achieve effective communication with the customers.
Keywords
marketingový mix, trh, cílová skupina, zákazník, střelivo, přebíjení
1. Prostudujte teoretické zdroje charakterizující marketingový mix se zaměřením na specifika sledovaného oboru.
2. Formulujte cíle a hypotézy související se zadaným tématem.
3. S využitím dotazníkového šetření analyzujte marketingový mix společnosti s ohledem na zvyky a požadavky zákazníků.
4. Porovnejte marketingový mix sledované firmy s největší konkurenční firmou.
5. Závěrem zhodnoťte cíle a hypotézy práce a navrhněte efektivní opatření pro komunikaci se zákazníky.
Research Plan
1. Prostudujte teoretické zdroje charakterizující marketingový mix se zaměřením na specifika sledovaného oboru.
2. Formulujte cíle a hypotézy související se zadaným tématem.
3. S využitím dotazníkového šetření analyzujte marketingový mix společnosti s ohledem na zvyky a požadavky zákazníků.
4. Porovnejte marketingový mix sledované firmy s největší konkurenční firmou.
5. Závěrem zhodnoťte cíle a hypotézy práce a navrhněte efektivní opatření pro komunikaci se zákazníky.
Recommended resources
KOTLER, P., KELLER, K. Marketing management. 720 stran. Praha : Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
FORET, M. Marketingová komunikace, Brno: Computer press 2007. 443 stran. ISBN 80-251-1041-9
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J., Marketingová komunikace´. 581 stran. Praha, Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1
FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum - Jak poznávat své zákazníky. 160 stran. Grada, 2003
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 855 stran. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3
Recommended resources
KOTLER, P., KELLER, K. Marketing management. 720 stran. Praha : Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
FORET, M. Marketingová komunikace, Brno: Computer press 2007. 443 stran. ISBN 80-251-1041-9
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J., Marketingová komunikace´. 581 stran. Praha, Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1
FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum - Jak poznávat své zákazníky. 160 stran. Grada, 2003
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 855 stran. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3
