Práce je zaměřena na problematiku nákupního chování spotřebitele - diabetika v komoditě kosmetických produktů, určených pro péči o pokožku.Teoretická část práce se zabývá osobností spotřebitele, psychickými procesy, které ovlivňují spotřebnímu chování, typologií spotřebitele a procesem spotřebitelského rozhodování. Objasňuje kritéria segmentace trhu a charakterizuje nástroje marketingové komunikace.Praktická část je věnována problematice diabetu ve vztahu k péči o pokožku. Popisuje potřeby a specifika diabetika jako spotřebitele kosmetických produktů a požadavky na kosmetické prostředky. Dále jsou uvedeny výstupy kvantitativního výzkumu spotřebního chování diabetika a doporučen způsob marketingové komunikace pro konkrétní kosmetické produkty.
Annotation in English
This graduation thesis is focused on the behaviour of a consumer diagnosed with diabetes mellitus in relation to use skin care products in order to dry skin care treatment. Theoretical part of article be concerned with personality of purchasing public, also describes their psychological aspect regarding to consumer behaviour, typology of customer and analyses the purchase decision process. Furthemore, the dissertation investigates aconditions, describes the market segmentation and instruments for marketing communications. Practical parts of bachelor thesis is problem oriented on diabetes in relation to skin care. The article described the requirements and specifics diabetic such as consumer of the skin care products.
Finally, on the basis of research on the subject of behaviour consumer has been directed strategic marketing plan relating to a particular skin care products.
Práce je zaměřena na problematiku nákupního chování spotřebitele - diabetika v komoditě kosmetických produktů, určených pro péči o pokožku.Teoretická část práce se zabývá osobností spotřebitele, psychickými procesy, které ovlivňují spotřebnímu chování, typologií spotřebitele a procesem spotřebitelského rozhodování. Objasňuje kritéria segmentace trhu a charakterizuje nástroje marketingové komunikace.Praktická část je věnována problematice diabetu ve vztahu k péči o pokožku. Popisuje potřeby a specifika diabetika jako spotřebitele kosmetických produktů a požadavky na kosmetické prostředky. Dále jsou uvedeny výstupy kvantitativního výzkumu spotřebního chování diabetika a doporučen způsob marketingové komunikace pro konkrétní kosmetické produkty.
Annotation in English
This graduation thesis is focused on the behaviour of a consumer diagnosed with diabetes mellitus in relation to use skin care products in order to dry skin care treatment. Theoretical part of article be concerned with personality of purchasing public, also describes their psychological aspect regarding to consumer behaviour, typology of customer and analyses the purchase decision process. Furthemore, the dissertation investigates aconditions, describes the market segmentation and instruments for marketing communications. Practical parts of bachelor thesis is problem oriented on diabetes in relation to skin care. The article described the requirements and specifics diabetic such as consumer of the skin care products.
Finally, on the basis of research on the subject of behaviour consumer has been directed strategic marketing plan relating to a particular skin care products.
1. Zpracujte teoretické poznatky zaměřené na osobnost spotřebitele a spotřebitelské rozhodování.
2. V teoretické části definujte segmentaci trhu a charakterizujte nástroje marketingové komunikace.
3. V praktické části se zaměřte na problematiku diabetu a diabetika jako spotřebitele kosmetických produktů.
4. Proveďte rozhovory ke zjištění potřeb a nákupního chování vybraného segmentu spotřebitelů a jejich výstupy ověřte kvantitativním výzkumem.
5. Výsledky vyhodnoťte a na základě zjištěných skutečností navrhněte marketingový mix zvoleného kosmetického produktu pro uvedenou cílovou skupinu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky zaměřené na osobnost spotřebitele a spotřebitelské rozhodování.
2. V teoretické části definujte segmentaci trhu a charakterizujte nástroje marketingové komunikace.
3. V praktické části se zaměřte na problematiku diabetu a diabetika jako spotřebitele kosmetických produktů.
4. Proveďte rozhovory ke zjištění potřeb a nákupního chování vybraného segmentu spotřebitelů a jejich výstupy ověřte kvantitativním výzkumem.
5. Výsledky vyhodnoťte a na základě zjištěných skutečností navrhněte marketingový mix zvoleného kosmetického produktu pro uvedenou cílovou skupinu.
Recommended resources
BÁRTOVÁ, H. BÁRTA, V. KOUDELKA, J. Spotřebitel (chování spotřebitele a jeho výzkum). 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2007. Počet stran 254. ISBN 978-80-245-1275-4.
HENDL, J. Kvalitativní výzkum. 1. vyd. Praha: Portál, 2005. Počet stran 408. ISBN 80-7367-040-2.
KOMÁRKOVÁ, R. RYMEŠ, M. VYSEKALOVÁ, J. Psychologie trhu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1998. Počet stran 154. ISBN 80-7169-623-3.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. Počet stran 264. ISBN 80-247-0966-X.
KOUDELKA, J. Segmentujeme spotřební trhy. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2005. Počet stran 145. ISBN 80-86419-76-2.
SCHIFFMAN, L. G. KANUK, L. L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004. Počet stran 633. ISBN 80-251-0094-4.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie spotřebitele. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. Počet stran 284. ISBN 80-247-0393-9.
Recommended resources
BÁRTOVÁ, H. BÁRTA, V. KOUDELKA, J. Spotřebitel (chování spotřebitele a jeho výzkum). 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2007. Počet stran 254. ISBN 978-80-245-1275-4.
HENDL, J. Kvalitativní výzkum. 1. vyd. Praha: Portál, 2005. Počet stran 408. ISBN 80-7367-040-2.
KOMÁRKOVÁ, R. RYMEŠ, M. VYSEKALOVÁ, J. Psychologie trhu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1998. Počet stran 154. ISBN 80-7169-623-3.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. Počet stran 264. ISBN 80-247-0966-X.
KOUDELKA, J. Segmentujeme spotřební trhy. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2005. Počet stran 145. ISBN 80-86419-76-2.
SCHIFFMAN, L. G. KANUK, L. L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004. Počet stran 633. ISBN 80-251-0094-4.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie spotřebitele. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. Počet stran 284. ISBN 80-247-0393-9.
