Tato bakalářská práce se zabývá tím, jak by mělo vypadat kvalitní zadání komunikační agentuře. Dobře postavený brief ve velké míře rozhoduje o efektivitě a úspěšnosti reklamní kampaně a nastavení komunikace mezi klientem a agenturou. Cílem práce bylo sestavit návod pro psaní klientského briefu.
Annotation in English
This thesis discusses how it should look good assignment to Communications Agency. Brief, well built largely decided on the effectiveness and success of advertising campaigns and set up communications between the client and agency. The aim was to establish guide-lines for writing the client brief.
Keywords
Klient, komunikační agentura, struktura komunikační agentury, klientský brief, agenturní brief, stadia tvorby kampaně, spolupráce klienta a agentury
Keywords in English
Client, communications agency, structure of communications agency, client brief, agency brief, stage of the campaign creation, collaboration of client and agencies
Length of the covering note
49 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá tím, jak by mělo vypadat kvalitní zadání komunikační agentuře. Dobře postavený brief ve velké míře rozhoduje o efektivitě a úspěšnosti reklamní kampaně a nastavení komunikace mezi klientem a agenturou. Cílem práce bylo sestavit návod pro psaní klientského briefu.
Annotation in English
This thesis discusses how it should look good assignment to Communications Agency. Brief, well built largely decided on the effectiveness and success of advertising campaigns and set up communications between the client and agency. The aim was to establish guide-lines for writing the client brief.
Keywords
Klient, komunikační agentura, struktura komunikační agentury, klientský brief, agenturní brief, stadia tvorby kampaně, spolupráce klienta a agentury
Keywords in English
Client, communications agency, structure of communications agency, client brief, agency brief, stage of the campaign creation, collaboration of client and agencies
Research Plan
1. Najděte a zpracujte co nejvíce zdrojů k tématu komunikace mezi klientem a reklamní agenturou.
2. Definujte brief jako základní prostředek komunikace klienta s agenturou.
3. Popište základní části a obsah briefu s ohledem na potřeby klienta a agentury. Využijte zjištěné příklady z praxe.
4. Pokuste se vypracovat ideální formu briefu jako základního prostředku pro marketingovou komunikaci.
Research Plan
1. Najděte a zpracujte co nejvíce zdrojů k tématu komunikace mezi klientem a reklamní agenturou.
2. Definujte brief jako základní prostředek komunikace klienta s agenturou.
3. Popište základní části a obsah briefu s ohledem na potřeby klienta a agentury. Využijte zjištěné příklady z praxe.
4. Pokuste se vypracovat ideální formu briefu jako základního prostředku pro marketingovou komunikaci.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E., BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace . Praha : Computer press, 2008. 504 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
HRIVNÁK, Tomáš. Jak si vybrat reklamní agenturu : kuchařka pro neziskový sektor. Praha : Fórum dárců, o. s., 2004. 36 s. ISBN 80-902965-4-8.
PELSMACKER, Patrick, et al. Marketingová komunikace . Praha : Grada Publishing, 2003. 509 s. ISBN 80-247-0254-1.
WARD, John. Použitie a výber reklamnej agentúry: pohľad z vnútra. [s.l.] : Šembera Vanák / FCB, 2006. 140 s. ISBN 8096896709
Recommended resources
CLOW, Kenneth E., BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace . Praha : Computer press, 2008. 504 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
HRIVNÁK, Tomáš. Jak si vybrat reklamní agenturu : kuchařka pro neziskový sektor. Praha : Fórum dárců, o. s., 2004. 36 s. ISBN 80-902965-4-8.
PELSMACKER, Patrick, et al. Marketingová komunikace . Praha : Grada Publishing, 2003. 509 s. ISBN 80-247-0254-1.
WARD, John. Použitie a výber reklamnej agentúry: pohľad z vnútra. [s.l.] : Šembera Vanák / FCB, 2006. 140 s. ISBN 8096896709
