Hlavním cílem této práce je zjištění marketingového potenciálu běžeckého lyžování jako sportu obecně, ale také konkrétně Jizerské 50, což je jedna z nejvýznamnějších lyžařských akcí v České republice.
Annotation in English
The objective of this material is to determine the marketing potential of cross-country ski-ing in the Czech Republic, in particular the Jizerská 50, which is the biggest sporting event of this kind.
Sport Marketing, activation, cross-country skiing, effectiveness, Marketing communication, mass sports, return of investment
Length of the covering note
61 s.
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem této práce je zjištění marketingového potenciálu běžeckého lyžování jako sportu obecně, ale také konkrétně Jizerské 50, což je jedna z nejvýznamnějších lyžařských akcí v České republice.
Annotation in English
The objective of this material is to determine the marketing potential of cross-country ski-ing in the Czech Republic, in particular the Jizerská 50, which is the biggest sporting event of this kind.
Sport Marketing, activation, cross-country skiing, effectiveness, Marketing communication, mass sports, return of investment
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce se zaměřením na základní rozbor sportovního marketingu, popište jeho základní výhody a nevýhody v rámci komunikačního mixu. Ideálně demonstrujte na konkrétním sportovním produktu. Definujte cíle práce.
2. Analyzujte aktuální stav sportu v České republice z pohledu marketingu, ideálně pomocí výzkumu.
3. Vyhodnoťte výsledky analýzy a na jejich základě stanovte doporučení, jak v rámci sportovního marketingu být co nejefektivnější.
4. Zhodnoťte přínos práce a její využitelnost v praxi, shrňte výsledky a navrhněte možné směry pro další rozšíření práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce se zaměřením na základní rozbor sportovního marketingu, popište jeho základní výhody a nevýhody v rámci komunikačního mixu. Ideálně demonstrujte na konkrétním sportovním produktu. Definujte cíle práce.
2. Analyzujte aktuální stav sportu v České republice z pohledu marketingu, ideálně pomocí výzkumu.
3. Vyhodnoťte výsledky analýzy a na jejich základě stanovte doporučení, jak v rámci sportovního marketingu být co nejefektivnější.
4. Zhodnoťte přínos práce a její využitelnost v praxi, shrňte výsledky a navrhněte možné směry pro další rozšíření práce.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav, Marketingová komunikace, GRADA, 2011. 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
STOTLAR, David. Developing Successful Sport Sponsorship Plans. Morgatown, Fitness Information Technology, 2001. 137 s. ISBN 978-18-856932-5-9.
SCHWARZ, Eric a HUNTER, Jason. Advanced theory and practice in Sportmarke-ting, Elsevier Publishers, 2008. 480 s. ISBN 9780750684910.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav, Marketingová komunikace, GRADA, 2011. 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
STOTLAR, David. Developing Successful Sport Sponsorship Plans. Morgatown, Fitness Information Technology, 2001. 137 s. ISBN 978-18-856932-5-9.
SCHWARZ, Eric a HUNTER, Jason. Advanced theory and practice in Sportmarke-ting, Elsevier Publishers, 2008. 480 s. ISBN 9780750684910.
