Práce pojednává o využívání nástrojů PR v rámci komunikační strategie. Teoretická část definuje základní pojmy PR, seznamuje s cíly, nástroji a způsoby hodnocení dopadu PR. Praktická část následně aplikuje teoretické poznatky do komunikační strategie společnosti Tescoma s.r.o. Zlín. Průzkum je veden směrem k vnitřní a vnější veřejnosti s cílem zjistit reakci na aplikované změny v komunikační strategii.
Annotation in English
The work focuses on the use of PR tools in company communication strategies. The theo-retical part defines basic PR terms, presents aims, tools, and methods of assessing the im-pact of PR. The practical part deals with the application of the theory in the communication strategy of Tescoma s.r.o. Zlín. The research is conducted towards the internal and external public in order to study the reaction to changes applied in the communication strategy.
Keywords
komunikační strategie, PR, events, interní a externí PR, nástroje PR
Keywords in English
communication strategy, PR, events, internal and external PR, PR tools
Length of the covering note
57 s., 6 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Práce pojednává o využívání nástrojů PR v rámci komunikační strategie. Teoretická část definuje základní pojmy PR, seznamuje s cíly, nástroji a způsoby hodnocení dopadu PR. Praktická část následně aplikuje teoretické poznatky do komunikační strategie společnosti Tescoma s.r.o. Zlín. Průzkum je veden směrem k vnitřní a vnější veřejnosti s cílem zjistit reakci na aplikované změny v komunikační strategii.
Annotation in English
The work focuses on the use of PR tools in company communication strategies. The theo-retical part defines basic PR terms, presents aims, tools, and methods of assessing the im-pact of PR. The practical part deals with the application of the theory in the communication strategy of Tescoma s.r.o. Zlín. The research is conducted towards the internal and external public in order to study the reaction to changes applied in the communication strategy.
Keywords
komunikační strategie, PR, events, interní a externí PR, nástroje PR
Keywords in English
communication strategy, PR, events, internal and external PR, PR tools
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na využívání nástrojů PR v rámci komunikační strategie.
2. Analyzujte komunikační strategii zvolené organizace ve vztahu k vnitřní veřejnosti a ve vztahu k vnější veřejnosti.
3. Zpracujte marketingový průzkum v rámci interní a externí komunikace, vyvoďte závěry a doporučení.
4. Zhodnoťte využití nástrojů PR a jejich efektivitu v rámci komunikační strategie zvolené organizace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na využívání nástrojů PR v rámci komunikační strategie.
2. Analyzujte komunikační strategii zvolené organizace ve vztahu k vnitřní veřejnosti a ve vztahu k vnější veřejnosti.
3. Zpracujte marketingový průzkum v rámci interní a externí komunikace, vyvoďte závěry a doporučení.
4. Zhodnoťte využití nástrojů PR a jejich efektivitu v rámci komunikační strategie zvolené organizace.
Recommended resources
CÉZAR, Jan. I zázrak potřebuje reklamu. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2007. 200 s. ISBN 978-80-251-1688-3.
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2009. 200 s. ISBN 978-80-247-2678-6.
KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary. Marketing. 6. vydání. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2009. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
Recommended resources
CÉZAR, Jan. I zázrak potřebuje reklamu. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2007. 200 s. ISBN 978-80-251-1688-3.
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2009. 200 s. ISBN 978-80-247-2678-6.
KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary. Marketing. 6. vydání. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2009. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
