Tato práce pojednává o využívání postav hrdinů pro reklamní účely. Jejím cílem je zmapo-vat specifika a odhalit silné a slabé stránky této formy komunikace. Zároveň vytvořit před-poklady možného vývoje do budoucna.
Annotation in English
This work discusses the use of heroes characters for promotional purposes. Its aim is to map and identify specific, strengths and weaknesses of this form of communication. And map out possible future developments.
Keywords
hrdina, reklama, televizní spot, propagace, komunikace
Keywords in English
hero, advertising, TV spot, propagation, communication
Length of the covering note
42 s., 5s. přloh
Language
CZ
Annotation
Tato práce pojednává o využívání postav hrdinů pro reklamní účely. Jejím cílem je zmapo-vat specifika a odhalit silné a slabé stránky této formy komunikace. Zároveň vytvořit před-poklady možného vývoje do budoucna.
Annotation in English
This work discusses the use of heroes characters for promotional purposes. Its aim is to map and identify specific, strengths and weaknesses of this form of communication. And map out possible future developments.
Keywords
hrdina, reklama, televizní spot, propagace, komunikace
Keywords in English
hero, advertising, TV spot, propagation, communication
Research Plan
1. Zpracujte teoretické zásady z odborné literatury, prostudujte sekundární zdroje-odvoďte z nich pravidla a způsoby pro využívání archetypů v reklamních sděleních.
2. Stanovte hypotézy pro praktický výzkum a analýzu vnímání archetypů hrdinů v důsledku na vnímání z pozice dotazovaného respondenta.
3. Proveďte výzkum na dostatečném počtu respondentů pomocí dotazníkového šetření.
4. Analyzujte vybrané reklamy a jimi stanovené archetypy hrdinů, včetně zaměření a cílení na konkrétní zákaznický segment.
5. Vyhodnoťte výzkum a ověřte verifikaci stanovených hypotéz. V závěru vymezte možné způsoby dalšího vývoje vnímání archetypů, dle Vašich zjištění.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické zásady z odborné literatury, prostudujte sekundární zdroje-odvoďte z nich pravidla a způsoby pro využívání archetypů v reklamních sděleních.
2. Stanovte hypotézy pro praktický výzkum a analýzu vnímání archetypů hrdinů v důsledku na vnímání z pozice dotazovaného respondenta.
3. Proveďte výzkum na dostatečném počtu respondentů pomocí dotazníkového šetření.
4. Analyzujte vybrané reklamy a jimi stanovené archetypy hrdinů, včetně zaměření a cílení na konkrétní zákaznický segment.
5. Vyhodnoťte výzkum a ověřte verifikaci stanovených hypotéz. V závěru vymezte možné způsoby dalšího vývoje vnímání archetypů, dle Vašich zjištění.
Recommended resources
Intuitivní reklama, Miloš Toman, Management Press, vydání 1., 252 stran, 2006, ISBN 80-7261-139-9
Jak se dělá účinná reklama, Tom Brannan, Management Press, vydání 1., 184 stran, 1996, ISBN 80-85603-99-3
Archetypy a nevědomí, C.G.Jung, Nakladatelství Tomáše Janečka, vydání 1., 440 stran, 1998, ISBN 80-85880-16-4
Jak zákazník vnímá reklamu, Eric du Plessis, Computer Press, vydání 1., 216 stran, 2007, ISBN 978-80-251-1456-8
Psychologie reklamy, Jitka Vysekalová a kolektiv, Grada Publishing, vydání 3. aktualizované, 296 stran, 2007, ISBN 978-80-247-2196-5
Reklama Jak dělat reklamu, Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš, Grada Publishing, vydání 2. aktulaizované, 184 stran, 2007, ISBN 978-80-247-2001-2
Ogilvy o reklamě, David Ogilvy, Management Press, vydání 3., 224 stran, 2001, ISBN 80-7261-047-3
Recommended resources
Intuitivní reklama, Miloš Toman, Management Press, vydání 1., 252 stran, 2006, ISBN 80-7261-139-9
Jak se dělá účinná reklama, Tom Brannan, Management Press, vydání 1., 184 stran, 1996, ISBN 80-85603-99-3
Archetypy a nevědomí, C.G.Jung, Nakladatelství Tomáše Janečka, vydání 1., 440 stran, 1998, ISBN 80-85880-16-4
Jak zákazník vnímá reklamu, Eric du Plessis, Computer Press, vydání 1., 216 stran, 2007, ISBN 978-80-251-1456-8
Psychologie reklamy, Jitka Vysekalová a kolektiv, Grada Publishing, vydání 3. aktualizované, 296 stran, 2007, ISBN 978-80-247-2196-5
Reklama Jak dělat reklamu, Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš, Grada Publishing, vydání 2. aktulaizované, 184 stran, 2007, ISBN 978-80-247-2001-2
Ogilvy o reklamě, David Ogilvy, Management Press, vydání 3., 224 stran, 2001, ISBN 80-7261-047-3
