Tato bakalářská práce pojednává o Event marketingu a jeho místě v komunikačním mixu. V teoretické části je důraz věnován na zjištění umístění a integrace event marketingu a ko-munikačního mixu. V praktické části je cílem této práce odkrytí komunikačního mixu Uni-verzity Tomáše Bati a zjistit, které eventy pořádá a pro jaké cílové skupiny. Hlavním cílem práce je zjistit, jaké místo má event v komunikaci univerzity a zda je vhodným prostřed-kem. Dále se budeme zabývat přímo jedním eventem Univerzity Tomáše Bati a tím je Miss Academia ČR 2010, na které jsme se osobně podíleli.
Součástí práce bylo i provedení dotazníkového šetření, jehož hlavním cílem bylo zjistit povědomí o vztahu mezi UTB a Miss Academia ČR.
Annotation in English
This bachelor thesis is mainly about Event marketing and his place in marketing communi-cation mix. The important component of this work is placement and integration of event marketing with other part of communication mix.
The aim of this work in practice part is to define communication mix of Thomas Bata Uni-versity and find out which place has event marketing in it. And which and for what target group are the events. We also wrote about one concrete event of TBU which is Miss Aca-demia CR. That is because we helped organized it.
For purpose of this bachelor thesis we also did survey. The aim of this survey was to find out if people know about relationship between TBU and Miss Academia.
Keywords
event marketing, event, komunikační mix, Miss Academia, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Keywords in English
event marketing, event, communication mix, Miss Academia, Thomas Bata university
Length of the covering note
57s., 1.s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce pojednává o Event marketingu a jeho místě v komunikačním mixu. V teoretické části je důraz věnován na zjištění umístění a integrace event marketingu a ko-munikačního mixu. V praktické části je cílem této práce odkrytí komunikačního mixu Uni-verzity Tomáše Bati a zjistit, které eventy pořádá a pro jaké cílové skupiny. Hlavním cílem práce je zjistit, jaké místo má event v komunikaci univerzity a zda je vhodným prostřed-kem. Dále se budeme zabývat přímo jedním eventem Univerzity Tomáše Bati a tím je Miss Academia ČR 2010, na které jsme se osobně podíleli.
Součástí práce bylo i provedení dotazníkového šetření, jehož hlavním cílem bylo zjistit povědomí o vztahu mezi UTB a Miss Academia ČR.
Annotation in English
This bachelor thesis is mainly about Event marketing and his place in marketing communi-cation mix. The important component of this work is placement and integration of event marketing with other part of communication mix.
The aim of this work in practice part is to define communication mix of Thomas Bata Uni-versity and find out which place has event marketing in it. And which and for what target group are the events. We also wrote about one concrete event of TBU which is Miss Aca-demia CR. That is because we helped organized it.
For purpose of this bachelor thesis we also did survey. The aim of this survey was to find out if people know about relationship between TBU and Miss Academia.
Keywords
event marketing, event, komunikační mix, Miss Academia, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Keywords in English
event marketing, event, communication mix, Miss Academia, Thomas Bata university
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na problematiku event marketingu, jeho místa v komunikačním mixu a specifikaci cílové skupiny relevantní pro danou práci. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu v oblasti event marketingu dané společnosti. Vymezte jednotlivé cílové skupiny popisovaných event marketingových akcí a formou marketingového průzkumu zjistěte údaje potřebné pro práci. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu v oblasti event marketingu.
3. Na základě výsledků marketingového průzkumu a analýzy současného stavu navrhněte možné změny na poli event marketingové komunikace a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na problematiku event marketingu, jeho místa v komunikačním mixu a specifikaci cílové skupiny relevantní pro danou práci. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu v oblasti event marketingu dané společnosti. Vymezte jednotlivé cílové skupiny popisovaných event marketingových akcí a formou marketingového průzkumu zjistěte údaje potřebné pro práci. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu v oblasti event marketingu.
3. Na základě výsledků marketingového průzkumu a analýzy současného stavu navrhněte možné změny na poli event marketingové komunikace a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Recommended resources
ŠINDLER, P. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. 236 s. ISBN 8024706466
KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J. , ARMSTRONG, G. Moderní marketing: 4. evropské vydání, Grada Publishing a.s., 2007. 1041 s. ISBN 8024715457
Goldblatt, J 1997, Special events: best practices in modern event management, 2nd edn, Van Nostrand Reinhold, New York
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ R. Psychologie reklamy. Praha : Grada 2000. 221 s. ISBN 80-247-9067-X.
KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. 1. vyd. ISBN 80-247-0513-3
FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1 vyd. Praha: Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-7261-129-1
Recommended resources
ŠINDLER, P. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. 236 s. ISBN 8024706466
KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J. , ARMSTRONG, G. Moderní marketing: 4. evropské vydání, Grada Publishing a.s., 2007. 1041 s. ISBN 8024715457
Goldblatt, J 1997, Special events: best practices in modern event management, 2nd edn, Van Nostrand Reinhold, New York
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ R. Psychologie reklamy. Praha : Grada 2000. 221 s. ISBN 80-247-9067-X.
KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. 1. vyd. ISBN 80-247-0513-3
FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1 vyd. Praha: Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-7261-129-1
