Táto bakalárska práca sa venuje guerilla marketingu komplexne. Popisuje jeho históriu, názov, definíciu, ciele, vyuţitie, znaky, problematiku či budúcnosť. Zaoberá sa taktiež etickými a právnymi normami a nevynecháva ani iné alternatívne formy marketingu, ktoré úzko súvisia práve s guerilla marketingom. Na základe výsledkov z uskutočnených výskumov je v práci uvedený aj postoj verejnosti ku guerilla marketingu a aj jeho využívanie reklamnými agentúrami.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with guerrilla marketing as complex concept. It describes its history, name, definition, aims, application, features, issues and future. It is also focused on ethical aspects and law side of guerrilla marketing and contains other alternative forms of marketing, which are related to guerrilla marketing. There are results of research about guerrilla marketing in this thesis - about how society sees guerrilla marketing and about using guerrilla marketing by advertising agencies.
Keywords
Guerilla marketing, Jay Conrad Levinson, guerilla, guerrilla, guerila, marketing, reklama, alternatívne formy v marketingu, buzz, viral, etické aspekty marketingu, právne aspekty marketingu, reklamné agentúry, originalita, kreativita
Keywords in English
Guerilla marketing, Jay Conrad Levinson, guerilla, guerrilla, guerila, marketing, adverti-sing, alternative forms in marketing, buzz, viral, ethical aspects of marketing, law side of marketing, advertising, agencies, originality, creativity
Length of the covering note
70 s.
Language
CZ
Annotation
Táto bakalárska práca sa venuje guerilla marketingu komplexne. Popisuje jeho históriu, názov, definíciu, ciele, vyuţitie, znaky, problematiku či budúcnosť. Zaoberá sa taktiež etickými a právnymi normami a nevynecháva ani iné alternatívne formy marketingu, ktoré úzko súvisia práve s guerilla marketingom. Na základe výsledkov z uskutočnených výskumov je v práci uvedený aj postoj verejnosti ku guerilla marketingu a aj jeho využívanie reklamnými agentúrami.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with guerrilla marketing as complex concept. It describes its history, name, definition, aims, application, features, issues and future. It is also focused on ethical aspects and law side of guerrilla marketing and contains other alternative forms of marketing, which are related to guerrilla marketing. There are results of research about guerrilla marketing in this thesis - about how society sees guerrilla marketing and about using guerrilla marketing by advertising agencies.
Keywords
Guerilla marketing, Jay Conrad Levinson, guerilla, guerrilla, guerila, marketing, reklama, alternatívne formy v marketingu, buzz, viral, etické aspekty marketingu, právne aspekty marketingu, reklamné agentúry, originalita, kreativita
Keywords in English
Guerilla marketing, Jay Conrad Levinson, guerilla, guerrilla, guerila, marketing, adverti-sing, alternative forms in marketing, buzz, viral, ethical aspects of marketing, law side of marketing, advertising, agencies, originality, creativity
Research Plan
1. Definujte guerilla marketing jako komplexní pojem (základní historické aspekty, teoretické postuláty, výhody a nevýhody využití, právní a etické aspekty...)
2. Analyzujte konkrétní případy guerilla marketingu (úspěšné/známé guerilla kampaně několika reklamních agentur).
3. Vyvoďte závěry z analyzovaných guerilla kampaní. ( efektivnost používání guerilla marketingu, budoucnost využívání této formy marketingu...).
Research Plan
1. Definujte guerilla marketing jako komplexní pojem (základní historické aspekty, teoretické postuláty, výhody a nevýhody využití, právní a etické aspekty...)
2. Analyzujte konkrétní případy guerilla marketingu (úspěšné/známé guerilla kampaně několika reklamních agentur).
3. Vyvoďte závěry z analyzovaných guerilla kampaní. ( efektivnost používání guerilla marketingu, budoucnost využívání této formy marketingu...).
Recommended resources
Levinson, Jay Conrad. Guerilla marketing. [prekl.] Lucie Schurerová. Brno : Computer Press, 2009. s. 326. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. ISBN 978-80-251-2472-7.
Patalas, Thomas. Guerillový marketing. [prekl.] Daniel Helekal. Praha : Grada, 2009. s. 191. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého uspěchu. ISBN 978-80-247-2484-3.
Levinson, Jay Conrad. 50 zlatých pravidel ofenzívního marketingu. Praha : Management Press, 1996. s. 249. Guerilla Marketing Excellence. ISBN 80-85603-96-9.
Levinson, Jay Conrad. Guerrilla marketing in 30 days. Irvine, CA : Entrepreneur Media, 2005. s. 267. Guerrilla marketing in 30 days: a 30 day tactical plan to maximize profits and increase customers. ISBN 1932531297.
Bureš, Ivan. Ofenzivní marketing. Praha : Management Press, 2002. s. 175. Ofenzivní marketing, aneb, Jak zaútočit na konkurenci. ISBN 8072610600.
Recommended resources
Levinson, Jay Conrad. Guerilla marketing. [prekl.] Lucie Schurerová. Brno : Computer Press, 2009. s. 326. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. ISBN 978-80-251-2472-7.
Patalas, Thomas. Guerillový marketing. [prekl.] Daniel Helekal. Praha : Grada, 2009. s. 191. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého uspěchu. ISBN 978-80-247-2484-3.
Levinson, Jay Conrad. 50 zlatých pravidel ofenzívního marketingu. Praha : Management Press, 1996. s. 249. Guerilla Marketing Excellence. ISBN 80-85603-96-9.
Levinson, Jay Conrad. Guerrilla marketing in 30 days. Irvine, CA : Entrepreneur Media, 2005. s. 267. Guerrilla marketing in 30 days: a 30 day tactical plan to maximize profits and increase customers. ISBN 1932531297.
Bureš, Ivan. Ofenzivní marketing. Praha : Management Press, 2002. s. 175. Ofenzivní marketing, aneb, Jak zaútočit na konkurenci. ISBN 8072610600.
