Bakalářská práce se zabývá zkoumáním preference značky v rámci nákupního rozhodování. V teoretické části sleduje historický vývoj značení zboží a věnuje se vymezení stěžejních pojmů, jako značka, produkt, budování značky, marketingový výzkum a nákupní roz-hodování.
Praktická část zkoumá nákupní preference zákazníků v segmentu obuvi, s akcentem na výběr značky a posuzuje vliv ceny produktu na tento výběr.
Annotation in English
This thesis examines the preference of brands within the purchasing decision process. A theoretical part aims at historical development of goods branding and focuses on funda-mental term definitions such as a brand, a product, brand building, market research and a purchasing decision.
A practical part researches into customers' purchasing preference in a footwear segment with the emphasis on the brand selection and assesses the influence of a product price on this selection process.
Keywords
značka, řízení značky, budování značky, marketingový výzkum, nákupní rozhodování
Bakalářská práce se zabývá zkoumáním preference značky v rámci nákupního rozhodování. V teoretické části sleduje historický vývoj značení zboží a věnuje se vymezení stěžejních pojmů, jako značka, produkt, budování značky, marketingový výzkum a nákupní roz-hodování.
Praktická část zkoumá nákupní preference zákazníků v segmentu obuvi, s akcentem na výběr značky a posuzuje vliv ceny produktu na tento výběr.
Annotation in English
This thesis examines the preference of brands within the purchasing decision process. A theoretical part aims at historical development of goods branding and focuses on funda-mental term definitions such as a brand, a product, brand building, market research and a purchasing decision.
A practical part researches into customers' purchasing preference in a footwear segment with the emphasis on the brand selection and assesses the influence of a product price on this selection process.
Keywords
značka, řízení značky, budování značky, marketingový výzkum, nákupní rozhodování
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte cíl práce a výzkumné otázky.
2. Realizujte výzkumnou sondu vztahující se k cíli práce.
3. Vyhodnotte a interpretujte informace získané výzkumnou sondou.
4. Na základě výsledků výzkumné sondy, verifikujte výzkumné otázky.
5. Stanovte doporučení plynoucí ze získaných dat.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte cíl práce a výzkumné otázky.
2. Realizujte výzkumnou sondu vztahující se k cíli práce.
3. Vyhodnotte a interpretujte informace získané výzkumnou sondou.
4. Na základě výsledků výzkumné sondy, verifikujte výzkumné otázky.
5. Stanovte doporučení plynoucí ze získaných dat.
Recommended resources
TOMEK, Gustav. Nákupní marketing. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1996, 173 s. ISBN 80-856-2396-X.
LINDSTRÖM, Martin. Nákup?ologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
SCHIFFMAN, Leon G a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování: velká kniha k tématu Consumer Behavior. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
DU PLESSIS, Erik. Jak zákazník vnímá značku: nahlédněte s pomocí neurovědy do hlav spotřebitelů. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 256 s. ISBN 978-80-251-3529-7.
HAWKINS, Del I., Roger J. BEST a Kenneth A. CONEY. Consumer behavior: implications for marketing strategy. 4th ed. Homewood: BPI Irwin, 1989, 796 s. ISBN 02-560-6331-1.
Recommended resources
TOMEK, Gustav. Nákupní marketing. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1996, 173 s. ISBN 80-856-2396-X.
LINDSTRÖM, Martin. Nákup?ologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
SCHIFFMAN, Leon G a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování: velká kniha k tématu Consumer Behavior. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
DU PLESSIS, Erik. Jak zákazník vnímá značku: nahlédněte s pomocí neurovědy do hlav spotřebitelů. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 256 s. ISBN 978-80-251-3529-7.
HAWKINS, Del I., Roger J. BEST a Kenneth A. CONEY. Consumer behavior: implications for marketing strategy. 4th ed. Homewood: BPI Irwin, 1989, 796 s. ISBN 02-560-6331-1.
