Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu kulturních zvyklostí spotřebitelů na bulharském trhu. Součástí této práce je dále také zhodnocení současné komunikační strategie společnosti Barum Continental spol. s r. o. Hlavním cílem této bakalářské práce je na základě analýzy kulturních zvyklostí spotřebitelů navrhnout doporučení, která společnost využije při plánování nové komunikační strategie a která povedou ke splnění cílů společnosti na bulharském trhu.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on cultural customs analysis of consumers on the market in Bulgaria. Part of this bachelor thesis is the evaluation of current communication strategy of Barum Continental Company Ltd. on the market in Bulgaria. The main objective of this bachelor thesis is to suggest recommendations based on cultural customs analysis which the company can use to fulfill its targets on the market in Bulgaria.
Keywords
Kultura, Hofstedeho kulturní dimenze, kulturní dimenze podle Fonse Trompenaarse, komunikační strategie, komunikační mix, Barum Continental spol. s r. o., bulharský trh, analýza kulturních zvyklostí.
Keywords in English
A culture, Hofstede‘s cultural dimensions, Trompenaars‘s cultural dimensions, a communication strategy, a communication mix, Barum Continental Company Ltd., Bulgarian market, cultural customs analysis.
Length of the covering note
50 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu kulturních zvyklostí spotřebitelů na bulharském trhu. Součástí této práce je dále také zhodnocení současné komunikační strategie společnosti Barum Continental spol. s r. o. Hlavním cílem této bakalářské práce je na základě analýzy kulturních zvyklostí spotřebitelů navrhnout doporučení, která společnost využije při plánování nové komunikační strategie a která povedou ke splnění cílů společnosti na bulharském trhu.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on cultural customs analysis of consumers on the market in Bulgaria. Part of this bachelor thesis is the evaluation of current communication strategy of Barum Continental Company Ltd. on the market in Bulgaria. The main objective of this bachelor thesis is to suggest recommendations based on cultural customs analysis which the company can use to fulfill its targets on the market in Bulgaria.
Keywords
Kultura, Hofstedeho kulturní dimenze, kulturní dimenze podle Fonse Trompenaarse, komunikační strategie, komunikační mix, Barum Continental spol. s r. o., bulharský trh, analýza kulturních zvyklostí.
Keywords in English
A culture, Hofstede‘s cultural dimensions, Trompenaars‘s cultural dimensions, a communication strategy, a communication mix, Barum Continental Company Ltd., Bulgarian market, cultural customs analysis.
Research Plan
1. Prostudujte literaturu, která se vztahuje ke zvolenému tématu.
2. Proveďte průzkum zdrojů a analýzu teoretických východisek řešení zadaného úkolu.
3. S využitím odborné literatury a jiných zdrojů proveďte analýzu kulturních zvyklostí spotřebitelů na daném trhu.
4. Navrhněte komunikační strategii pro značku Continental na daném trhu.
Research Plan
1. Prostudujte literaturu, která se vztahuje ke zvolenému tématu.
2. Proveďte průzkum zdrojů a analýzu teoretických východisek řešení zadaného úkolu.
3. S využitím odborné literatury a jiných zdrojů proveďte analýzu kulturních zvyklostí spotřebitelů na daném trhu.
4. Navrhněte komunikační strategii pro značku Continental na daném trhu.
Recommended resources
[1] HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992. 368 s.
ISBN 80-85424-83-5.
[2] KOTLER, P. Marketing od A do Z. 1. vyd. Praha : Management Press, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Aleš Čeněk, s. r. o., 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
[4] SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 272 s. ISBN 80-247-0422-6.
[5] ŠRONĚK, I. Kultura v mezinárodním podnikání. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 168 s. ISBN 80-247-0012-3.
Recommended resources
[1] HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992. 368 s.
ISBN 80-85424-83-5.
[2] KOTLER, P. Marketing od A do Z. 1. vyd. Praha : Management Press, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Aleš Čeněk, s. r. o., 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
[4] SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 272 s. ISBN 80-247-0422-6.
[5] ŠRONĚK, I. Kultura v mezinárodním podnikání. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 168 s. ISBN 80-247-0012-3.
