Bakalářská práce se zabývá specifiky neziskových organizací a analýzou situace neziskových organizací pro seniory v hlavním městě Praha. Konkrétně jsou cílovou skupinou jsou aktivní senioři, kteří sami mají zájem o smysluplné trávení volného času. Na základě zmapování sociální situaci seniorů v Praze, získání přehledu o jejich aktuálních možnostech volnočasových aktivit a jejich představ o trávení volného času formou dotazníkového šetření, jsou formulována doporučení pro marketingové aktivity neziskových organizací zaměřených na seniory a vymezen prostor na trhu pro vznik obdobných neziskových organizací.
Annotation in English
This thesis deals with the specifics of non-profit organization and analysis of the situation of non-profit organizations for the elderly in the capital Prague. The target group are active seniors who are interested in meaningful leisure activities. Based on the mapping of the social situation of older people in Prague, and an overview of their current leisure time activities and their expectation about spedning leisure time, in the form of a questionnaire survey, recommendations are formulated for the marketing activities of nonprofit organizations focused on seniors, and to define the market space for the development of similar non-profit organizations.
Keywords
Centrum pro seniory, dotazníkové šetření, hlavní město Praha, marketingový mix neziskových organizací, neziskové organizace, občanské sdružení, obecně prospěšná společnost, služby sociální a charitativní péče, Život 90.
Keywords in English
Center for seniors, survey, City of Prague, marketing mix of non-profit organizations, non-profit organizations, civic associations, nonprofit organization, social services and charity care, Life 90.
Length of the covering note
78 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá specifiky neziskových organizací a analýzou situace neziskových organizací pro seniory v hlavním městě Praha. Konkrétně jsou cílovou skupinou jsou aktivní senioři, kteří sami mají zájem o smysluplné trávení volného času. Na základě zmapování sociální situaci seniorů v Praze, získání přehledu o jejich aktuálních možnostech volnočasových aktivit a jejich představ o trávení volného času formou dotazníkového šetření, jsou formulována doporučení pro marketingové aktivity neziskových organizací zaměřených na seniory a vymezen prostor na trhu pro vznik obdobných neziskových organizací.
Annotation in English
This thesis deals with the specifics of non-profit organization and analysis of the situation of non-profit organizations for the elderly in the capital Prague. The target group are active seniors who are interested in meaningful leisure activities. Based on the mapping of the social situation of older people in Prague, and an overview of their current leisure time activities and their expectation about spedning leisure time, in the form of a questionnaire survey, recommendations are formulated for the marketing activities of nonprofit organizations focused on seniors, and to define the market space for the development of similar non-profit organizations.
Keywords
Centrum pro seniory, dotazníkové šetření, hlavní město Praha, marketingový mix neziskových organizací, neziskové organizace, občanské sdružení, obecně prospěšná společnost, služby sociální a charitativní péče, Život 90.
Keywords in English
Center for seniors, survey, City of Prague, marketing mix of non-profit organizations, non-profit organizations, civic associations, nonprofit organization, social services and charity care, Life 90.
Research Plan
1. V teoretické části charakterizujte neziskové organizace a specifika jejich marketingu. Shrňte současný stav dle poznatků z literatury.
2. Stanovte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte situaci neziskových organizací zaměřených na pomoc seniorů v oblasti hl. m. Prahy.
4. Popište činnost neziskové organizace Život 90 (historie, hospodaření, marketingové aktivity).
5. Sestavte dotazník pro výzkum cílové skupiny seniorů. Realizujte výzkum a analyzujte jeho výsledky.
6. Zhodnoťe výsledky výzkumu ve vztahu k teoretickým poznatkům. Zhodnoťte validitu hypotéz.
Research Plan
1. V teoretické části charakterizujte neziskové organizace a specifika jejich marketingu. Shrňte současný stav dle poznatků z literatury.
2. Stanovte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte situaci neziskových organizací zaměřených na pomoc seniorů v oblasti hl. m. Prahy.
4. Popište činnost neziskové organizace Život 90 (historie, hospodaření, marketingové aktivity).
5. Sestavte dotazník pro výzkum cílové skupiny seniorů. Realizujte výzkum a analyzujte jeho výsledky.
6. Zhodnoťe výsledky výzkumu ve vztahu k teoretickým poznatkům. Zhodnoťte validitu hypotéz.
Recommended resources
HYÁNEK Vladimír, Ekonomika neziskových organizací. Brno 2004, Masarykova universita v Brně, 155 s., ISBN 80-210-3501-3.
BAČUVČÍK Radim, Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM 2011, 190 s., ISBN: 978-80-87500-01-9.
CHADIMA Martin, Charitativní péče - dějiny a současnost.Hradec Králové,Gaudeamus 2007, 160 s., ISBN 978-80-7041-632-7.
ČEPELKA, Oldřich. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. Liberec: Nadace Omega, 1997. 243 s., ISBN 80-902376-0-6.
HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 1996, 207 s., ISBN 80-85943-07-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2001, 719 s., ISBN 80-247-0016-6.
SOUKALOVÁ, Radomila. Strategický marketing. Zlín: UTB ve Zlíně, 2005. 150 s. ISBN 80-7318-177-0.
SVOBODA, Václav. Public relations - moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Hradec Králové: Gaudeamus, 2006. 172 s. ISBN 80-7041-859-1.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
HOLMEROVÁ, I., Vybrané kapitoly z gerentologie. 2. vyd. Praha: Česká alzheimerovská společnost, 2003. 88 s. ISBN 80-86541-12-6.
MUHLPACHR, P. Gerontopedagogika. 1. vyd. Brno: MU, 2004. 203 s. ISBN 80-210-3345-2.
Recommended resources
HYÁNEK Vladimír, Ekonomika neziskových organizací. Brno 2004, Masarykova universita v Brně, 155 s., ISBN 80-210-3501-3.
BAČUVČÍK Radim, Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM 2011, 190 s., ISBN: 978-80-87500-01-9.
CHADIMA Martin, Charitativní péče - dějiny a současnost.Hradec Králové,Gaudeamus 2007, 160 s., ISBN 978-80-7041-632-7.
ČEPELKA, Oldřich. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. Liberec: Nadace Omega, 1997. 243 s., ISBN 80-902376-0-6.
HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 1996, 207 s., ISBN 80-85943-07-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2001, 719 s., ISBN 80-247-0016-6.
SOUKALOVÁ, Radomila. Strategický marketing. Zlín: UTB ve Zlíně, 2005. 150 s. ISBN 80-7318-177-0.
SVOBODA, Václav. Public relations - moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Hradec Králové: Gaudeamus, 2006. 172 s. ISBN 80-7041-859-1.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
HOLMEROVÁ, I., Vybrané kapitoly z gerentologie. 2. vyd. Praha: Česká alzheimerovská společnost, 2003. 88 s. ISBN 80-86541-12-6.
MUHLPACHR, P. Gerontopedagogika. 1. vyd. Brno: MU, 2004. 203 s. ISBN 80-210-3345-2.
