Cílem bakalářské práce je vytvoření statistiky návštěvnosti diváků kina Květen v Malenovicích a vyhodnocení dotazníkového šetření, které bylo provedeno za účelem vzniku Filmového klubu ANÝZ. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá marketingovým výzkumem, komunikačním mixem v oblasti služeb a financováním. V části analytické nalezneme výsledky marketingového výzkumu, způsoby komunikace kina Květen s veřejností a návrhy financování kulturní instituce.
Annotation in English
The aim of the bachelor´s thesis is create the statistics about visit rate of spectators in Květen cinema in Malenovice and assess questionnaire that was performed in order to origin Film club ANÝZ. Work is divided in the two parts - theoretic and practical. The theoretic part is about market research, communication mix in the services and finance. In the second part we will find results from market research, ways of communication between Květen cinema and public and suggestions about finance in culture institution.
Keywords
marketing služeb, marketingový výzkum, komunikační mix, public relations, reklama, statistika
Keywords in English
marketing in services, market research, communication mix, public relations, advertisement, statistics
Length of the covering note
53 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je vytvoření statistiky návštěvnosti diváků kina Květen v Malenovicích a vyhodnocení dotazníkového šetření, které bylo provedeno za účelem vzniku Filmového klubu ANÝZ. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá marketingovým výzkumem, komunikačním mixem v oblasti služeb a financováním. V části analytické nalezneme výsledky marketingového výzkumu, způsoby komunikace kina Květen s veřejností a návrhy financování kulturní instituce.
Annotation in English
The aim of the bachelor´s thesis is create the statistics about visit rate of spectators in Květen cinema in Malenovice and assess questionnaire that was performed in order to origin Film club ANÝZ. Work is divided in the two parts - theoretic and practical. The theoretic part is about market research, communication mix in the services and finance. In the second part we will find results from market research, ways of communication between Květen cinema and public and suggestions about finance in culture institution.
Keywords
marketing služeb, marketingový výzkum, komunikační mix, public relations, reklama, statistika
Keywords in English
marketing in services, market research, communication mix, public relations, advertisement, statistics
Research Plan
1. Podle zvoleného tématu prostudujte níže uvedenou literaturu.
2. Zpracujte dotazníkové šetření pro veřejnost.
3. Analyzujte výsledky dotazníkového šetření a uveďte jejich reálné použití.
4. Navrhněte možnosti financování kina a zdůvodněte výběr s ohledem na nízkou úroveň vlastních finančních zdrojů.
5. Vyslovte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Podle zvoleného tématu prostudujte níže uvedenou literaturu.
2. Zpracujte dotazníkové šetření pro veřejnost.
3. Analyzujte výsledky dotazníkového šetření a uveďte jejich reálné použití.
4. Navrhněte možnosti financování kina a zdůvodněte výběr s ohledem na nízkou úroveň vlastních finančních zdrojů.
5. Vyslovte závěry a doporučení.
Recommended resources
[1] FORET M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] KOTLER P. Marketing management. 12. vyd. Praha: GRADA, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[3] KOZEL R. a kol. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: GRADA, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
[4] ŠEVČÍK P. a kol. Jak získat peníze od státu, bank a EU. 1. vyd. Praha: NEW FINANCES, 2004. 448 s. ISBN 80-9033541-1.
[5] TELLIS G. J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: GRADA, 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
[6] VILAMOVÁ Š. Jak získat finanční zdroje Evropské unie. 1. vyd. Praha: GRADA, 2004. 198 s. ISBN 80-247-0828-0.
Recommended resources
[1] FORET M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] KOTLER P. Marketing management. 12. vyd. Praha: GRADA, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[3] KOZEL R. a kol. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: GRADA, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
[4] ŠEVČÍK P. a kol. Jak získat peníze od státu, bank a EU. 1. vyd. Praha: NEW FINANCES, 2004. 448 s. ISBN 80-9033541-1.
[5] TELLIS G. J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: GRADA, 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
[6] VILAMOVÁ Š. Jak získat finanční zdroje Evropské unie. 1. vyd. Praha: GRADA, 2004. 198 s. ISBN 80-247-0828-0.
