Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací zvolené značky. V první části jsou popsána teoretická východiska dané problematiky. Je zde definován marketing, marketin-gový mix, komunikační mix a rovněž výzkum. V praktické části je popsána pekárna, na kterou je práce aplikována. Součástí práce je analýza komunikačního mixu a dotazníkové šetření, jehož výsledky vedou k návrhům na optimalizaci komunikačního mixu v pekárně.
Annotation in English
The subject of this thesis is marketing communication of a selected brand. The first part describes theoretical solutions to the given issue. It includes a description of concepts such as marketing, marketing mix, communication mix as well as information about the research. The practical part describes the bakery studied under this research. Part of this work aimed to analyse the communication mix and surveys. The results led to a proposal to optimize communication mix in the bakery.
Marketing, marketing mix, brand, product, communication mix, advertising, sponsorship, direct marketing, personal selling, research, respondent, product, price, promotion, distribu-tion, questionnaire.
Length of the covering note
65
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací zvolené značky. V první části jsou popsána teoretická východiska dané problematiky. Je zde definován marketing, marketin-gový mix, komunikační mix a rovněž výzkum. V praktické části je popsána pekárna, na kterou je práce aplikována. Součástí práce je analýza komunikačního mixu a dotazníkové šetření, jehož výsledky vedou k návrhům na optimalizaci komunikačního mixu v pekárně.
Annotation in English
The subject of this thesis is marketing communication of a selected brand. The first part describes theoretical solutions to the given issue. It includes a description of concepts such as marketing, marketing mix, communication mix as well as information about the research. The practical part describes the bakery studied under this research. Part of this work aimed to analyse the communication mix and surveys. The results led to a proposal to optimize communication mix in the bakery.
Marketing, marketing mix, brand, product, communication mix, advertising, sponsorship, direct marketing, personal selling, research, respondent, product, price, promotion, distribu-tion, questionnaire.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické východisko k tématu práce a definujte základní pojmy, cíl a metodiku práce.
2. Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve zvoleném pekařství. Popište marketingové cíle pekařství.
3. Zpracujte marketingový výzkum u CS, vyvoďte závěry.
4. Ze zjištěných dat navrhněte postup k využívání efektivních komunikačních nástrojů k tvorbě značky zvoleného pekařství.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické východisko k tématu práce a definujte základní pojmy, cíl a metodiku práce.
2. Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve zvoleném pekařství. Popište marketingové cíle pekařství.
3. Zpracujte marketingový výzkum u CS, vyvoďte závěry.
4. Ze zjištěných dat navrhněte postup k využívání efektivních komunikačních nástrojů k tvorbě značky zvoleného pekařství.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, c2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Grada, Praha, 2006. ISBN 80-247-0966-x.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, c2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Grada, Praha, 2006. ISBN 80-247-0966-x.
