Tato práce pojednává o jednotlivých formách marketingu v počítačových hrách. V teoretické části je definována hra jako taková, její klasifikace a možnosti využití v rámci marketingových aktivit. Jsou představeny jednotlivé žánry, historický vývoj a především samotná počítačová hra jako forma marketingové komunikace. V praktické části je prove-den marketingový výzkum zaměřený na vnímání této formy komunikace a analýza re-klamního obsahu vybraných počítačových her. V projektové části je představen vlastní návrh konkrétní reklamní hry.
Annotation in English
This thesis deals with the various types of marketing in video games. In the theoretical part there is giving a definition of a game, classification of a game and possibilities of using in the marketing communications. The video game genres are defined, history and video game itself like a form of marketing communication. The practical part is about the marketing research which was realized for this thesis and about the analysis of the advertising content in the video games. There is a presentation of own project of advergame in the project part.
advergame, advergaming, computer game, event marketing, freemium, free-to-play, gamification, in-game advertising, video game, video games genres, viral marketing, word-of-mouth marketing
Length of the covering note
112 s. (157 111 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato práce pojednává o jednotlivých formách marketingu v počítačových hrách. V teoretické části je definována hra jako taková, její klasifikace a možnosti využití v rámci marketingových aktivit. Jsou představeny jednotlivé žánry, historický vývoj a především samotná počítačová hra jako forma marketingové komunikace. V praktické části je prove-den marketingový výzkum zaměřený na vnímání této formy komunikace a analýza re-klamního obsahu vybraných počítačových her. V projektové části je představen vlastní návrh konkrétní reklamní hry.
Annotation in English
This thesis deals with the various types of marketing in video games. In the theoretical part there is giving a definition of a game, classification of a game and possibilities of using in the marketing communications. The video game genres are defined, history and video game itself like a form of marketing communication. The practical part is about the marketing research which was realized for this thesis and about the analysis of the advertising content in the video games. There is a presentation of own project of advergame in the project part.
advergame, advergaming, computer game, event marketing, freemium, free-to-play, gamification, in-game advertising, video game, video games genres, viral marketing, word-of-mouth marketing
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska daného tématu.
2. Stanovte cíle, metodologii a výzkumné otázky.
3. Proveďte šetření s účelem zjistit vnímání marketingové komunikace v rámci počítačových her.
4. Proveďte analýzu výskytu reklamy ve vybraných počítačových hrách.
5. Ověřte stanovené výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska daného tématu.
2. Stanovte cíle, metodologii a výzkumné otázky.
3. Proveďte šetření s účelem zjistit vnímání marketingové komunikace v rámci počítačových her.
4. Proveďte analýzu výskytu reklamy ve vybraných počítačových hrách.
5. Ověřte stanovené výzkumné otázky.
Recommended resources
CAILLOIS, Roger. Hry a lidé: Maska a závrať. Praha: Ypsilon, 1998. ISBN: 80-902482-2-5
HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: A Study of the Play-Element in Culture. London: Routledge & Kegan Paul, 1949. ISBN 0-7100-0578-4
JIRKOVSKÝ, Jan, HARATEK, Vít, DURMEK, Stefan a kol. Game industry: Vývoj počítačových her a kapitoly z herního průmyslu. Praha: D.A.M.O, 2011. ISBN 978-80-904387-1-2
WOLF, J.P. Mark. The Video Game Explosion: A history from Pong to Playstation and beyond. Westport: Greenwood Press, 2008. ISBN 978-0-313-33868-7
PELSMACKER, Patric De, GEUENS, Maggie a BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
CAILLOIS, Roger. Hry a lidé: Maska a závrať. Praha: Ypsilon, 1998. ISBN: 80-902482-2-5
HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: A Study of the Play-Element in Culture. London: Routledge & Kegan Paul, 1949. ISBN 0-7100-0578-4
JIRKOVSKÝ, Jan, HARATEK, Vít, DURMEK, Stefan a kol. Game industry: Vývoj počítačových her a kapitoly z herního průmyslu. Praha: D.A.M.O, 2011. ISBN 978-80-904387-1-2
WOLF, J.P. Mark. The Video Game Explosion: A history from Pong to Playstation and beyond. Westport: Greenwood Press, 2008. ISBN 978-0-313-33868-7
PELSMACKER, Patric De, GEUENS, Maggie a BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
