Obsahem bakalářské práce je realizace interaktivní reklamní kampaně za využití nových médií. V teoretické části práce se zabývám hodnocením vývoje internetové reklamy v posledních letech. Zároveň se zaměřuji na porovnání nových forem marketingové komu-nikace s ''tradičními‘‘ médii. Součástí práce je také výčet momentálně používaných on-line reklamních formátů, včetně zaměření na nové trendy v marketingové komunikaci. Důleži-tým ukazatelem je efektivita internetové reklamy a to, jakým způsobem jí lze měřit. V neposlední řadě také poukazuji, na otázku etického hlediska reklamy a způsoby její regu-lace. Část praktická obsahuje konkrétní realizaci reklamní kampaně, za využití nových prostředků marketingové komunikace.
Annotation in English
What my bachelor thesis contains, is realization of an interactive marketing campaign using new media. In the theoretical part of the thesis, I evaluate the evolution of internet marketing in the last few years. I also target the comparison of new marketing communi-cation forms and the ‘‘traditional‘‘ media. In my thesis, you can also find a list of on-line advertising formats currently used, including new trends in marketing communication. An important indicator is internet advertising effectiveness and the way how it can be mea-sured. I would also like to point out the question of marketing ethics and marketing regu-lation methods. The practical part of the thesis contains particular execution of an adverti-sing campaign using new methods of marketing communication.
Obsahem bakalářské práce je realizace interaktivní reklamní kampaně za využití nových médií. V teoretické části práce se zabývám hodnocením vývoje internetové reklamy v posledních letech. Zároveň se zaměřuji na porovnání nových forem marketingové komu-nikace s ''tradičními‘‘ médii. Součástí práce je také výčet momentálně používaných on-line reklamních formátů, včetně zaměření na nové trendy v marketingové komunikaci. Důleži-tým ukazatelem je efektivita internetové reklamy a to, jakým způsobem jí lze měřit. V neposlední řadě také poukazuji, na otázku etického hlediska reklamy a způsoby její regu-lace. Část praktická obsahuje konkrétní realizaci reklamní kampaně, za využití nových prostředků marketingové komunikace.
Annotation in English
What my bachelor thesis contains, is realization of an interactive marketing campaign using new media. In the theoretical part of the thesis, I evaluate the evolution of internet marketing in the last few years. I also target the comparison of new marketing communi-cation forms and the ‘‘traditional‘‘ media. In my thesis, you can also find a list of on-line advertising formats currently used, including new trends in marketing communication. An important indicator is internet advertising effectiveness and the way how it can be mea-sured. I would also like to point out the question of marketing ethics and marketing regu-lation methods. The practical part of the thesis contains particular execution of an adverti-sing campaign using new methods of marketing communication.
Praktická část: realizace interaktivní reklamní kampaně za využití nových médií.
Teoretická část: zhodnocení vývoje internetové reklamy v posledních letech.
Nové trendy v marketingové komunikaci.
Research Plan
Praktická část: realizace interaktivní reklamní kampaně za využití nových médií.
Teoretická část: zhodnocení vývoje internetové reklamy v posledních letech.
Nové trendy v marketingové komunikaci.
Recommended resources
SCOTT, David. Nová pravidla marketingu a PR. 1. vyd. Brno: Zoner Press, 2007.
272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
VÝSEKALOVÁ, MIKEŠ. Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha: Grada, 2008. 184 s.
ISBN 978-80-247-2001-2.
WIEDERMANN, Julius. Web Design Flash Sites. 1. vyd. London: Taschen, 2005. 190
s. ISBN 3-8228-4047-5.
Recommended resources
SCOTT, David. Nová pravidla marketingu a PR. 1. vyd. Brno: Zoner Press, 2007.
272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
VÝSEKALOVÁ, MIKEŠ. Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha: Grada, 2008. 184 s.
ISBN 978-80-247-2001-2.
WIEDERMANN, Julius. Web Design Flash Sites. 1. vyd. London: Taschen, 2005. 190
s. ISBN 3-8228-4047-5.
