Diplomová práce se zabývá návrhem koncepce zavedení nového výrobku na trh pro vybra-nou firmu. Je rozdělena na část teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část pojednává o novém výrobku, marketingovém mixu a vybraných situačních analýzách. Praktická část zkoumá současný stav a konkurenci prostřednictvím rozborů, doplněna me-todami sběru dat. Projektová část se zabývá kompletním návrhem zpracování projektu za-vedení nového výrobku na trh se zaměřením na vhodný marketingový mix.
Annotation in English
This thesis deals with a proposal of new product introduction on market. It is aimed at cho-sen company. The thesis has its theoretical, analytical and project part. The theoretical part concerns a new product, marketing mix and chosen situation analyses. The practical part explores current state and the competition by analysis and completed by methods of data collection. The project part is concerned with a complete proposal of new product intro-duction on market aimed at appropriate marketing mix.
Keywords
marketingový mix, nový výrobek, cena, propagace, lehotříkolka, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
marketing mix, new product, price, promotion, recumbent tricycle, SWOT analysis, PEST analysis
Length of the covering note
104 s. (21 227)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem koncepce zavedení nového výrobku na trh pro vybra-nou firmu. Je rozdělena na část teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část pojednává o novém výrobku, marketingovém mixu a vybraných situačních analýzách. Praktická část zkoumá současný stav a konkurenci prostřednictvím rozborů, doplněna me-todami sběru dat. Projektová část se zabývá kompletním návrhem zpracování projektu za-vedení nového výrobku na trh se zaměřením na vhodný marketingový mix.
Annotation in English
This thesis deals with a proposal of new product introduction on market. It is aimed at cho-sen company. The thesis has its theoretical, analytical and project part. The theoretical part concerns a new product, marketing mix and chosen situation analyses. The practical part explores current state and the competition by analysis and completed by methods of data collection. The project part is concerned with a complete proposal of new product intro-duction on market aimed at appropriate marketing mix.
Keywords
marketingový mix, nový výrobek, cena, propagace, lehotříkolka, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
marketing mix, new product, price, promotion, recumbent tricycle, SWOT analysis, PEST analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte relevantní poznatky z odborné literatury pro zavedení nového produktu na trh a přípravy výrobního procesu.
Praktická část
Popište a analyzujte vybranou firmu.
Zpracujte vhodné analýzy pro vstup nového produktu na trh.
Na základě výsledků provedených analýz vytvořte projekt koncepce zavedení nového výrobku na trh.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte relevantní poznatky z odborné literatury pro zavedení nového produktu na trh a přípravy výrobního procesu.
Praktická část
Popište a analyzujte vybranou firmu.
Zpracujte vhodné analýzy pro vstup nového produktu na trh.
Na základě výsledků provedených analýz vytvořte projekt koncepce zavedení nového výrobku na trh.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
HULT, G. Tomas. M, William M. PRIDE and O.C. FERRELL. Marketing. 17th ed. Mason, Ohio: South-Western, 2013. 742 p. ISBN 978-128-5092-607.nl{}
JUROVÁ, Marie et al. Výrobní procesy řízené logistikou. 1. Vyd. Brno: BizBooks, 2013, 260 s. ISBN 978-80-265-0059-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. Vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
MACHKOVÁ, Hana a Věra VÁVROVÁ. Mezinárodní marketing. 4. Vyd. Praha: Grada, 2015, 200 s. ISBN 978-80-247-5366-9.
SHARP, Byron. Marketing: theory, evidence, practice. 1st ed. South Melbourne, Victoria: Oxford University Press, 2013, 609 p. ISBN 0195573552.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Integrované řízení výroby: od operativního řízení výroby k dodavatelskému řetězci. Praha: Grada, 2014,368 s. ISBN 978-80-247-4486-5.
Recommended resources
HULT, G. Tomas. M, William M. PRIDE and O.C. FERRELL. Marketing. 17th ed. Mason, Ohio: South-Western, 2013. 742 p. ISBN 978-128-5092-607.nl{}
JUROVÁ, Marie et al. Výrobní procesy řízené logistikou. 1. Vyd. Brno: BizBooks, 2013, 260 s. ISBN 978-80-265-0059-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. Vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
MACHKOVÁ, Hana a Věra VÁVROVÁ. Mezinárodní marketing. 4. Vyd. Praha: Grada, 2015, 200 s. ISBN 978-80-247-5366-9.
SHARP, Byron. Marketing: theory, evidence, practice. 1st ed. South Melbourne, Victoria: Oxford University Press, 2013, 609 p. ISBN 0195573552.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Integrované řízení výroby: od operativního řízení výroby k dodavatelskému řetězci. Praha: Grada, 2014,368 s. ISBN 978-80-247-4486-5.
