Bakalářská práce se zabývá mediální komunikací Masarykovy univerzity. Teoretická část stanovuje základnu pro vypracování části praktické. Je zde uvedena současná role vysokého školství ve společnosti a aktuální reformy školského systému, dále specifikace marke-tingových komunikací z oblasti poskytování služeb vysoké školy, vymezení cílových
skupin komunikace vysokých škol a úloha masmédií. Práce se zaměřuje na popularizaci vědy a výzkumu, proto v teoretické části nechybí ani možnosti její medializace, podpora
ze strany státní správy i Evropských fondů. V analytické části je popsán průběh a zejména výsledek analýzy zpráv o Masarykově univerzitě v médiích, a to v akademickém roce 2010/2011 s bližším pohledem na medializaci vědy a výzkumu.
Annotation in English
This bachelor?s thesis deals with media communications of Masaryk University.
The theoretical part establishes the basis for the practical part. It defines the current role
of university education in society and describes recent reforms of education system. Furthermore, it deals with the specification of marketing communications in the field
of university service providing, the definition of target groups of university?s media communications and the role of mass media. The thesis focuses on popularization
of science and research, thus the theoretical part also delineates the possibilities of publi-cizing and the support from government and European funds.The practical part describes the progress and particularly the outcome of the analysis of news and articles about
Masaryk University in the media in the academic year 2010 / 2011 with regard to science and research publicizing. Based on the results of the research, conclusions and recom-mendations for the university are formulated.
Keywords
vysoké školství, popularizace vědy a výzkumu, marketingové komunikace vysokých škol, cílové skupiny vysokých škol, masmédia, mediální analýza
Keywords in English
university education, science and research popularizing, marketing communications of universities, target groups of universities, mass media, media analysis.
Length of the covering note
70 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá mediální komunikací Masarykovy univerzity. Teoretická část stanovuje základnu pro vypracování části praktické. Je zde uvedena současná role vysokého školství ve společnosti a aktuální reformy školského systému, dále specifikace marke-tingových komunikací z oblasti poskytování služeb vysoké školy, vymezení cílových
skupin komunikace vysokých škol a úloha masmédií. Práce se zaměřuje na popularizaci vědy a výzkumu, proto v teoretické části nechybí ani možnosti její medializace, podpora
ze strany státní správy i Evropských fondů. V analytické části je popsán průběh a zejména výsledek analýzy zpráv o Masarykově univerzitě v médiích, a to v akademickém roce 2010/2011 s bližším pohledem na medializaci vědy a výzkumu.
Annotation in English
This bachelor?s thesis deals with media communications of Masaryk University.
The theoretical part establishes the basis for the practical part. It defines the current role
of university education in society and describes recent reforms of education system. Furthermore, it deals with the specification of marketing communications in the field
of university service providing, the definition of target groups of university?s media communications and the role of mass media. The thesis focuses on popularization
of science and research, thus the theoretical part also delineates the possibilities of publi-cizing and the support from government and European funds.The practical part describes the progress and particularly the outcome of the analysis of news and articles about
Masaryk University in the media in the academic year 2010 / 2011 with regard to science and research publicizing. Based on the results of the research, conclusions and recom-mendations for the university are formulated.
Keywords
vysoké školství, popularizace vědy a výzkumu, marketingové komunikace vysokých škol, cílové skupiny vysokých škol, masmédia, mediální analýza
Keywords in English
university education, science and research popularizing, marketing communications of universities, target groups of universities, mass media, media analysis.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši se zaměřením na komunikaci vysokých škol.
2. Formulujte cíle práce a hlavní problémové okruhy.
3. Analyzujte formou obsahové analýzy mediální komunikaci vysoké školy.
4. Vyhodnoťte závěry analýzy a splnění cílů se zaměřením na vědu a výzkum.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši se zaměřením na komunikaci vysokých škol.
2. Formulujte cíle práce a hlavní problémové okruhy.
3. Analyzujte formou obsahové analýzy mediální komunikaci vysoké školy.
4. Vyhodnoťte závěry analýzy a splnění cílů se zaměřením na vědu a výzkum.
Recommended resources
CHRISTENSEN, Clayton M. The Innovative University: Changing the DNA of Higher Education from the Inside Out. San Francisco: Jossey-Bass, 2011. ISBN 978-1118063484.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
MILLER, Robert C. Developing University-Industry Relations. San Francisco: Jossey-Bass, 2009. ISBN 978-0470433966.
PRUDKÝ, Libor. České vysoké školství. 1.vydání. Havlíčkův Brod: Grada Publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3009-7.
SOUKALOVÁ, Radomila. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami. 1.vydání. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-14-9.
TRAMPOTA, Tomáš. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010. ISBN 978-80-73676-834.
Recommended resources
CHRISTENSEN, Clayton M. The Innovative University: Changing the DNA of Higher Education from the Inside Out. San Francisco: Jossey-Bass, 2011. ISBN 978-1118063484.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
MILLER, Robert C. Developing University-Industry Relations. San Francisco: Jossey-Bass, 2009. ISBN 978-0470433966.
PRUDKÝ, Libor. České vysoké školství. 1.vydání. Havlíčkův Brod: Grada Publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3009-7.
SOUKALOVÁ, Radomila. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami. 1.vydání. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-14-9.
TRAMPOTA, Tomáš. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010. ISBN 978-80-73676-834.
