Tato diplomová práce se zabývá problematikou efektivního využívání možností public relations na realitním trhu. Teoretická část vymezuje základní pojmy oblasti trhu nemovi-tostí a public relations a postihuje zákonitosti jejich fungování. V rámci primárního vý-zkumu byly stanoveny pracovní hypotézy týkající se efektivního využívání PR realitními společnostmi, jejichž platnost je ověřována dotazníkovým šetřením a hloubkovými rozho-vory. Na základě analýzy všech částí výzkumu byla navržena doporučení pro efektivní vy-užívání PR na realitním trhu, která představují stěžejní část práce.
Annotation in English
This thesis deals with the effective usage of public relations in real estate. The theoretical part defines the essential concepts in real estate and public relations and the principles they are based on. In the primary survey, I set up hypothesis for effective usage of public relati-ons services by real estate companies and then I cross checked their validity through ques-tionnaires and indepth interviews. Based on the analysis of the outcomes, the proposal for the effective usage of public relations in real estate was defined.
Keywords
Public relations, vztahy s médii, realitní trh, developerské společnosti, realitní společnosti, budování značky, pozice experta.
Keywords in English
Public relations, media relations, real estate market, constraction company, real estate agency, brand building, expert position
Length of the covering note
85 s., 11 s. obr. priloh.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá problematikou efektivního využívání možností public relations na realitním trhu. Teoretická část vymezuje základní pojmy oblasti trhu nemovi-tostí a public relations a postihuje zákonitosti jejich fungování. V rámci primárního vý-zkumu byly stanoveny pracovní hypotézy týkající se efektivního využívání PR realitními společnostmi, jejichž platnost je ověřována dotazníkovým šetřením a hloubkovými rozho-vory. Na základě analýzy všech částí výzkumu byla navržena doporučení pro efektivní vy-užívání PR na realitním trhu, která představují stěžejní část práce.
Annotation in English
This thesis deals with the effective usage of public relations in real estate. The theoretical part defines the essential concepts in real estate and public relations and the principles they are based on. In the primary survey, I set up hypothesis for effective usage of public relati-ons services by real estate companies and then I cross checked their validity through ques-tionnaires and indepth interviews. Based on the analysis of the outcomes, the proposal for the effective usage of public relations in real estate was defined.
Keywords
Public relations, vztahy s médii, realitní trh, developerské společnosti, realitní společnosti, budování značky, pozice experta.
Keywords in English
Public relations, media relations, real estate market, constraction company, real estate agency, brand building, expert position
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce s důrazem na oblast realitního trhu - struktura a specifika a metody PR využitelné na realitním trhu.
2. Analyzujte současný stav využití PR nástrojů na realitním trhu u předem zvolených společností.
3. Zpracujte marketingový průzkum s cílem měřit využitelnost a uplatnitelnost forem PR na realitním trhu. Proveďte dvě dotazníková šetření, porovnejte výsledky a vyvoďte závěry.
4. V projektové části navrhněte koncept efektivního využití PR nástrojů na realitním trhu, aplikovatelný do praxe.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce s důrazem na oblast realitního trhu - struktura a specifika a metody PR využitelné na realitním trhu.
2. Analyzujte současný stav využití PR nástrojů na realitním trhu u předem zvolených společností.
3. Zpracujte marketingový průzkum s cílem měřit využitelnost a uplatnitelnost forem PR na realitním trhu. Proveďte dvě dotazníková šetření, porovnejte výsledky a vyvoďte závěry.
4. V projektové části navrhněte koncept efektivního využití PR nástrojů na realitním trhu, aplikovatelný do praxe.
Recommended resources
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně, Grada, 2006, 80-247-0564-8
KOTLER, Philip, WONG, Veronica, SAUNDERS, John. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 978-80-247-1545-2
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění, Grada, 2006, 978-80-247-1903-0
BYSTROV, Vladimír, RŮŽIČKA, Miloš. Firemní komunikace a řízení reputace, Masarykova univerzita, 2006, 80-210-4104-8
NĚMEC, Petr. Public relations-komunikace v konfliktních a krizových situacích, Management Press, 1999, 80-85943-66-2
STEJSKALOVÁ, Dita, Strategie-firemní komunikace, Management Press, 2008, 978-80-7261-178-2
Recommended resources
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně, Grada, 2006, 80-247-0564-8
KOTLER, Philip, WONG, Veronica, SAUNDERS, John. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 978-80-247-1545-2
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění, Grada, 2006, 978-80-247-1903-0
BYSTROV, Vladimír, RŮŽIČKA, Miloš. Firemní komunikace a řízení reputace, Masarykova univerzita, 2006, 80-210-4104-8
NĚMEC, Petr. Public relations-komunikace v konfliktních a krizových situacích, Management Press, 1999, 80-85943-66-2
STEJSKALOVÁ, Dita, Strategie-firemní komunikace, Management Press, 2008, 978-80-7261-178-2
