Mobilní marketing, jako nové médium, zaujal mediální odborníky a vyvolal vysoká očekávání i při svém vstupu na trh v ČR. V průběhu času se díky praxi ukazuje, že mobilní marketing je efektivní komunikační nástroj, pokud je používán relevantně a cíleně, jak ukazují případové studie zařazené do této diplomové práce na formátu klasických reklamních SMS. Diplomová práce popisuje nabídku produktů mobilního marketingu především z pohledu portfolia u operátorů na trhu v ČR. Na základě realizovaných případových studií, dostupných dat z výzkumu a rozhovorů s odborníky jsou popsány hlavní bariéry a motivátory pro využití mobilního marketingu od inzerentů z řad malých a středních podniků. Pro identifikované bariéry jsou navržena doporučení pro jejich případnou eliminaci a popsáno jedno z možných řešení včetně rizik a příležitostí pro jeho implementaci.
Annotation in English
Mobile marketing as a new media type, attracted attention of media experts and caused big expectations when entering on the Czech market as well. It was proved over time through practice that mobile marketing is an effective media tool, when used relevantly and targeted as proved in case studies of standard adverts in SMS included in this thesis.
Dissertation describes mobile marketing products mainly from the perspective of mobile operators on the Czech market. Based on the inputs from case studies, data from research and interviews with experts are described barriers and motivators for mobile marketing usage of small and medium enterprises advertisers. There are proposed recommendations to prevent identified barriers and described one of the solution including threats and opportunities for its implementation.
Keywords
Klíčová slova: nová média, mobilní marketing, reklama v mobilu, reklamní SMS/MMS, podpora prodeje malých a středních firem.
Keywords in English
Keywords: new media, mobile marketing, mobile advertising, adverts in SMS/MMS, sales support for small and medium enterprises.
Length of the covering note
91 s (22 853 znaků)
Language
CZ
Annotation
Mobilní marketing, jako nové médium, zaujal mediální odborníky a vyvolal vysoká očekávání i při svém vstupu na trh v ČR. V průběhu času se díky praxi ukazuje, že mobilní marketing je efektivní komunikační nástroj, pokud je používán relevantně a cíleně, jak ukazují případové studie zařazené do této diplomové práce na formátu klasických reklamních SMS. Diplomová práce popisuje nabídku produktů mobilního marketingu především z pohledu portfolia u operátorů na trhu v ČR. Na základě realizovaných případových studií, dostupných dat z výzkumu a rozhovorů s odborníky jsou popsány hlavní bariéry a motivátory pro využití mobilního marketingu od inzerentů z řad malých a středních podniků. Pro identifikované bariéry jsou navržena doporučení pro jejich případnou eliminaci a popsáno jedno z možných řešení včetně rizik a příležitostí pro jeho implementaci.
Annotation in English
Mobile marketing as a new media type, attracted attention of media experts and caused big expectations when entering on the Czech market as well. It was proved over time through practice that mobile marketing is an effective media tool, when used relevantly and targeted as proved in case studies of standard adverts in SMS included in this thesis.
Dissertation describes mobile marketing products mainly from the perspective of mobile operators on the Czech market. Based on the inputs from case studies, data from research and interviews with experts are described barriers and motivators for mobile marketing usage of small and medium enterprises advertisers. There are proposed recommendations to prevent identified barriers and described one of the solution including threats and opportunities for its implementation.
Keywords
Klíčová slova: nová média, mobilní marketing, reklama v mobilu, reklamní SMS/MMS, podpora prodeje malých a středních firem.
Keywords in English
Keywords: new media, mobile marketing, mobile advertising, adverts in SMS/MMS, sales support for small and medium enterprises.
Research Plan
1. Nastudujte teoretické informační zdroje a formulujte cíle a hypotézy vztahující se k tématu práce.
2. Charakterizujte mobilní marketing a zmapujte jeho současnou situaci z hlediska produktové nabídky třech hlavních operátorů na trhu v ČR.
3. Analyzujte na základě dostupných a komunikovatelných dat z realizovaného výzkumu a neformálních rozhovorů s odborníky bariéry a motivátory pro zadavatele mobilního marketingu z řad malých a středních firem a navrhněte řešení pro eliminaci bariér.
4. Vyberte jeden z produktů mobilního marketingu pro komunikační kampaň vybrané firmy z definovaného segmentu, vyhodnoťte ji a navrhněte vhodné řešení pro případnou další kampaň.
5. V závěru práce zhodnoťte hypotézy a cíle.
Research Plan
1. Nastudujte teoretické informační zdroje a formulujte cíle a hypotézy vztahující se k tématu práce.
2. Charakterizujte mobilní marketing a zmapujte jeho současnou situaci z hlediska produktové nabídky třech hlavních operátorů na trhu v ČR.
3. Analyzujte na základě dostupných a komunikovatelných dat z realizovaného výzkumu a neformálních rozhovorů s odborníky bariéry a motivátory pro zadavatele mobilního marketingu z řad malých a středních firem a navrhněte řešení pro eliminaci bariér.
4. Vyberte jeden z produktů mobilního marketingu pro komunikační kampaň vybrané firmy z definovaného segmentu, vyhodnoťte ji a navrhněte vhodné řešení pro případnou další kampaň.
5. V závěru práce zhodnoťte hypotézy a cíle.
Recommended resources
DUSHINSKI, Kim. The Mobile Marketing Handbook: A Step-by-Step Guide to Creating Dynamic Mobile Marketing Campaigns. New Jersey, USA: CyberAge Books, 2009. 218 s. ISBN 978-0-910965-82-8.
AHONEN, Tomi T. Mobile as 7th of the Mass Media: Cellphone, cameraphone, iPhone, smartphone. United Kingdom: Futuretext Ltd., 2008. 322 s. ISBN 978-0-9556069-3-9.
SHARMA, Chetan; HERZOG, Joe; MELFI, Victor. Mobile Advertising: Supercharge Your Brand in the Exploding Wireless Market. Hoboken, New Jersey: John Wiley, 2008. 391 s. ISBN 978-0-470-18598-8.
STEINBOCK, Dan. The mobile revolution: The making of mobile services worldwide, Great Britain: Kogan Page Limited, 2005. 304 s. ISBN 0-7494-4296-4.
MICHAEL, Alex; SALTER, Ben. Mobile marketing: Achieving Competitive Advantage through Wireless Technology. United Kingdom: Elsevier Ltd., 2006. 237 s. ISBN 978-0-7506-6447-0.
Recommended resources
DUSHINSKI, Kim. The Mobile Marketing Handbook: A Step-by-Step Guide to Creating Dynamic Mobile Marketing Campaigns. New Jersey, USA: CyberAge Books, 2009. 218 s. ISBN 978-0-910965-82-8.
AHONEN, Tomi T. Mobile as 7th of the Mass Media: Cellphone, cameraphone, iPhone, smartphone. United Kingdom: Futuretext Ltd., 2008. 322 s. ISBN 978-0-9556069-3-9.
SHARMA, Chetan; HERZOG, Joe; MELFI, Victor. Mobile Advertising: Supercharge Your Brand in the Exploding Wireless Market. Hoboken, New Jersey: John Wiley, 2008. 391 s. ISBN 978-0-470-18598-8.
STEINBOCK, Dan. The mobile revolution: The making of mobile services worldwide, Great Britain: Kogan Page Limited, 2005. 304 s. ISBN 0-7494-4296-4.
MICHAEL, Alex; SALTER, Ben. Mobile marketing: Achieving Competitive Advantage through Wireless Technology. United Kingdom: Elsevier Ltd., 2006. 237 s. ISBN 978-0-7506-6447-0.
