Tato práce se zabývá erotikou a sexem v reklamě. Zaměřuje se pak především na postoje žen k této problematice. První část práce přináší teoretická východiska ? definuje reklamu, její formy a historii, dále erotiku a její různé projevy v reklamě.
Druhá část práce představuje dotazníkové šetření, které proběhlo na přelomu února a března 2013 a bylo určeno právě ženám. Cílem bylo zjistit postoje žen k erotice, sexu a nahotě v reklamě, nalézt takový prvek, který jejich postoj značně ovlivňuje, a především pak to, nakolik ovlivňuje jejich postoj vztah mezi produktem a užitou erotikou.
Třetí část práce využívá získaných poznatků z předchozího dotazníkového šetření a aplikuje je na přepracování nevhodné erotické reklamy.
Annotation in English
This thesis is deals with erotica and sex in advertising. It focuses mainly on wom-en?s attitudes to this issue. The first part of thesis introduces theoretical basis ? it defines advertising, its forms and history, then erotica and its different varieties in advertising.
The second part of thesis represents a survey which took place at the turn of Febru-ary and March 2013 and it was determined just for women. The aim was to find out wom-en?s attitudes to erotica, sex and nudity in advertisement, as well as find an element that considerably influences their attitude, and above of all, that how much the relationship between product and erotica influences their attitude.
The third part of thesis uses obtained information from survey and applies them to rework inappropriate erotic advertising.
Tato práce se zabývá erotikou a sexem v reklamě. Zaměřuje se pak především na postoje žen k této problematice. První část práce přináší teoretická východiska ? definuje reklamu, její formy a historii, dále erotiku a její různé projevy v reklamě.
Druhá část práce představuje dotazníkové šetření, které proběhlo na přelomu února a března 2013 a bylo určeno právě ženám. Cílem bylo zjistit postoje žen k erotice, sexu a nahotě v reklamě, nalézt takový prvek, který jejich postoj značně ovlivňuje, a především pak to, nakolik ovlivňuje jejich postoj vztah mezi produktem a užitou erotikou.
Třetí část práce využívá získaných poznatků z předchozího dotazníkového šetření a aplikuje je na přepracování nevhodné erotické reklamy.
Annotation in English
This thesis is deals with erotica and sex in advertising. It focuses mainly on wom-en?s attitudes to this issue. The first part of thesis introduces theoretical basis ? it defines advertising, its forms and history, then erotica and its different varieties in advertising.
The second part of thesis represents a survey which took place at the turn of Febru-ary and March 2013 and it was determined just for women. The aim was to find out wom-en?s attitudes to erotica, sex and nudity in advertisement, as well as find an element that considerably influences their attitude, and above of all, that how much the relationship between product and erotica influences their attitude.
The third part of thesis uses obtained information from survey and applies them to rework inappropriate erotic advertising.
1. Zpracujte dostupné literární prameny a zdroje z oblasti marketingových komunikací se zaměřením na specifika reklamy s motivy erotiky a sexu. Formulujte teoretická východiska pro výzkum v oblasti vnímání erotiky a sexu v reklamě ženami.
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky.
3. Realizujte dotazníkové šetření a zhodnoťte výsledky. Odpovězte na výzkumné otázky.
4. Navrhněte přepracování vybrané reklamní kampaně, která využívá motivů erotiky a sexu nevhodně.
Research Plan
1. Zpracujte dostupné literární prameny a zdroje z oblasti marketingových komunikací se zaměřením na specifika reklamy s motivy erotiky a sexu. Formulujte teoretická východiska pro výzkum v oblasti vnímání erotiky a sexu v reklamě ženami.
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky.
3. Realizujte dotazníkové šetření a zhodnoťte výsledky. Odpovězte na výzkumné otázky.
4. Navrhněte přepracování vybrané reklamní kampaně, která využívá motivů erotiky a sexu nevhodně.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KRUPKA, Jaroslav. Česká reklama: od pana Vajíčka po falešné soby. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 264 s. ISBN 978-80-265-0046-9.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KRUPKA, Jaroslav. Česká reklama: od pana Vajíčka po falešné soby. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 264 s. ISBN 978-80-265-0046-9.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
