Cieľom tejto bakalárskej práce je oboznámiť čitateľa s tematikou sociálnych sietí, predo-všetkým tej najvýznamnejšej - Facebooku a s výkonnostným marketingom na ňom. Teore-tická časť je venovaná sociálnym sieťam a ich postaveniu v systéme marketingu, ich struč-nej histórii a možnostiam reklamy na Facebooku. Sú tu preberané rôzne formáty a odporú-čania odborníkov pre účinnú marketingovú komunikáciu na sociálnej sieti. Ku koncu teore-tickej časti sa sústredím na možnosti vyhodnotenia úspešnosti tejto komunikácie.
Praktická časť je vo svojom úvode venovaná súčasnej situácii na slovenskom trhu e-commerce a postaveniu e-shopu Hej.sk na ňom. Nasleduje popis kvalitatívnej a kvantitatív-nej analýzy príspevkov z vykonaného A/B testovania, vrátane príkladov z neho. Zodpo-viem výskumnú otázku a praktickú časť zakončím odporúčaniami pre zadávateľa.
Annotation in English
The bachelor thesis aim is to familiarize the reader with the social networks theme, especial-ly with the most significant one Facebook and also with Facebook performance marke-ting. The theoretical part is about social networks and their position in the marketing sys-tem, their brief history and possibilities of Facebook advertising. There are discussed vari-ous formats and recommendations from experts for effective marketing communication in the social network. At the end of the theoretical part it is focused on evaluation possibilities of this communication success.
At the beginning of the practical part is described the present situation of an e-commerce market in Slovakia and the position of e-shop Hej.sk in this market. It is followed by the description of qualitative and quantitative analysis of statutes from realized A/B testing, including examples from the testing. It will be answered a research question and finished the practical part with recommendations for the contracting authority.
Keywords
Facebook, výkonnostný marketing, sociálne siete
Keywords in English
Facebook, performance marketing, social network
Length of the covering note
62 s. (87 655)
Language
SK
Annotation
Cieľom tejto bakalárskej práce je oboznámiť čitateľa s tematikou sociálnych sietí, predo-všetkým tej najvýznamnejšej - Facebooku a s výkonnostným marketingom na ňom. Teore-tická časť je venovaná sociálnym sieťam a ich postaveniu v systéme marketingu, ich struč-nej histórii a možnostiam reklamy na Facebooku. Sú tu preberané rôzne formáty a odporú-čania odborníkov pre účinnú marketingovú komunikáciu na sociálnej sieti. Ku koncu teore-tickej časti sa sústredím na možnosti vyhodnotenia úspešnosti tejto komunikácie.
Praktická časť je vo svojom úvode venovaná súčasnej situácii na slovenskom trhu e-commerce a postaveniu e-shopu Hej.sk na ňom. Nasleduje popis kvalitatívnej a kvantitatív-nej analýzy príspevkov z vykonaného A/B testovania, vrátane príkladov z neho. Zodpo-viem výskumnú otázku a praktickú časť zakončím odporúčaniami pre zadávateľa.
Annotation in English
The bachelor thesis aim is to familiarize the reader with the social networks theme, especial-ly with the most significant one Facebook and also with Facebook performance marke-ting. The theoretical part is about social networks and their position in the marketing sys-tem, their brief history and possibilities of Facebook advertising. There are discussed vari-ous formats and recommendations from experts for effective marketing communication in the social network. At the end of the theoretical part it is focused on evaluation possibilities of this communication success.
At the beginning of the practical part is described the present situation of an e-commerce market in Slovakia and the position of e-shop Hej.sk in this market. It is followed by the description of qualitative and quantitative analysis of statutes from realized A/B testing, including examples from the testing. It will be answered a research question and finished the practical part with recommendations for the contracting authority.
Keywords
Facebook, výkonnostný marketing, sociálne siete
Keywords in English
Facebook, performance marketing, social network
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady k tématu, charakterizujte sociální sítě a jimi způsobené změny, jejich postavení v marketingovém systému a využití ve výkonnostním marketingu.
2. Stanovte cíle, výzkumné otázky, metody a hypotézy
3. Proveďte A/B testování s relevantním počtem variant testovaných prvků a faktorů reklam v kampani pro e-shop
4. Vyhodnoťte A/B testování, porovnejte s hypotézami, zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínos
5. Zhodnoťte osobní a odborný přínos práce
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady k tématu, charakterizujte sociální sítě a jimi způsobené změny, jejich postavení v marketingovém systému a využití ve výkonnostním marketingu.
2. Stanovte cíle, výzkumné otázky, metody a hypotézy
3. Proveďte A/B testování s relevantním počtem variant testovaných prvků a faktorů reklam v kampani pro e-shop
4. Vyhodnoťte A/B testování, porovnejte s hypotézami, zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínos
5. Zhodnoťte osobní a odborný přínos práce
Recommended resources
LI, Charlene a Josh BERNOFF. Spodná vlna: ako podnikať a víťaziť vo svete, ktorý zmenili sociálne médiá. Slovak ed. Bratislava: Eastone Books, 2010, 295 s. Nadácie Tatra Banky. ISBN 978-808-1091-377.
DORČÁK, Peter. EMarketing - Ako osloviť zákazníka na internete. Prešov: EZO.sk, 2012. ISBN 9788097056445.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: Kogan Page, c2014, xx, 409 s. ISBN 978-0-7494-7102-6.
BARKER, Melissa S. Social media marketing: a strategic approach. Mason, OH: South-Western Cengage Learning, c2013, xv, 380 s. ISBN 978-0-538-48087-1.
Recommended resources
LI, Charlene a Josh BERNOFF. Spodná vlna: ako podnikať a víťaziť vo svete, ktorý zmenili sociálne médiá. Slovak ed. Bratislava: Eastone Books, 2010, 295 s. Nadácie Tatra Banky. ISBN 978-808-1091-377.
DORČÁK, Peter. EMarketing - Ako osloviť zákazníka na internete. Prešov: EZO.sk, 2012. ISBN 9788097056445.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: Kogan Page, c2014, xx, 409 s. ISBN 978-0-7494-7102-6.
BARKER, Melissa S. Social media marketing: a strategic approach. Mason, OH: South-Western Cengage Learning, c2013, xv, 380 s. ISBN 978-0-538-48087-1.
