Diplomová práce je věnována problematice merchandisingového využití v prodejnách Euronics, jejímž hlavním cílem je navržení projektu na podporu prodeje výrobků pomocí merchandisingu. Diplomová práce je rozdělena do dvou samostatných částí.
Teoretická část je zaměřena na formulaci teoretických poznatků oblasti podpory prodeje a merchandisingu využitých v maloobchodním podnikání.
Praktická část je rozdělena na část analytickou a část projektovou. Součástí analytické části je popis současné merchandisingové situace ve vybraných prodejnách Euronics. Analytická část je doplněna dotazníkový průzkumem a souhrnnou SWOT analýzou. V projektové části je navržen a vypracován projekt podpory prodeje výrobků pomocí merchandisingu ve vybraných prodejnách Euronics. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
Diploma thesis is devoting to merchandising utilization in electric appliance stores Euronics. The main objective of this thesis is design a project to sales promotion of products is the help of merchandising. Diploma thesis is divided in two individual parts.
The theoretic part is target the theoretic knowledge definitions of sales promotion and merchandising used in retailing.
The practical part is divided into analytic part and project part. The component of analytic part is current merchandising description in select stores Euronics. The analytic part is coupled with questionnaire research and summary SWOT analysis. The component of project part is design the project of sales promotion of products by the help of merchandising in select stores Euronics. The project lies under the cost, time and risk analyses.
Keywords
Podpora prodeje, merchandising, in-store komunikace, POP reklamní materiály, orientace v místě prodeje.
Keywords in English
Sales promotion, merchandising, in-store communication, POP advertising materials, sales place orientation.
Length of the covering note
111 s., 27. s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je věnována problematice merchandisingového využití v prodejnách Euronics, jejímž hlavním cílem je navržení projektu na podporu prodeje výrobků pomocí merchandisingu. Diplomová práce je rozdělena do dvou samostatných částí.
Teoretická část je zaměřena na formulaci teoretických poznatků oblasti podpory prodeje a merchandisingu využitých v maloobchodním podnikání.
Praktická část je rozdělena na část analytickou a část projektovou. Součástí analytické části je popis současné merchandisingové situace ve vybraných prodejnách Euronics. Analytická část je doplněna dotazníkový průzkumem a souhrnnou SWOT analýzou. V projektové části je navržen a vypracován projekt podpory prodeje výrobků pomocí merchandisingu ve vybraných prodejnách Euronics. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
Diploma thesis is devoting to merchandising utilization in electric appliance stores Euronics. The main objective of this thesis is design a project to sales promotion of products is the help of merchandising. Diploma thesis is divided in two individual parts.
The theoretic part is target the theoretic knowledge definitions of sales promotion and merchandising used in retailing.
The practical part is divided into analytic part and project part. The component of analytic part is current merchandising description in select stores Euronics. The analytic part is coupled with questionnaire research and summary SWOT analysis. The component of project part is design the project of sales promotion of products by the help of merchandising in select stores Euronics. The project lies under the cost, time and risk analyses.
Keywords
Podpora prodeje, merchandising, in-store komunikace, POP reklamní materiály, orientace v místě prodeje.
Keywords in English
Sales promotion, merchandising, in-store communication, POP advertising materials, sales place orientation.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literárních pramenů formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Vypracujte situační analýzu současného stavu merchandisingových aktivit ve vybraných prodejnách Euronics.
Na základě výsledků situační analýzy navrhněte projekt podpory prodeje výrobků a příslušenství pomocí merchandisingu.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literárních pramenů formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Vypracujte situační analýzu současného stavu merchandisingových aktivit ve vybraných prodejnách Euronics.
Na základě výsledků situační analýzy navrhněte projekt podpory prodeje výrobků a příslušenství pomocí merchandisingu.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
1. UNDERHILL, Paco. Proč nakupujeme: Jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. 1. vyd. Praha: Management Press, 2002. 253 s. ISBN 80-7261-055-4.
2. TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing. 2. vyd. Praha: Management Press, 2007. 137 s. ISBN 978-80-7261-165-2.
3. HAMMOND, Richard. Chytře vedená prodejna: Jak mít více zákazníků a větší tržby. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 144 s. ISBN 80-247-1066-8.
4. TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
1. UNDERHILL, Paco. Proč nakupujeme: Jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. 1. vyd. Praha: Management Press, 2002. 253 s. ISBN 80-7261-055-4.
2. TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing. 2. vyd. Praha: Management Press, 2007. 137 s. ISBN 978-80-7261-165-2.
3. HAMMOND, Richard. Chytře vedená prodejna: Jak mít více zákazníků a větší tržby. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 144 s. ISBN 80-247-1066-8.
4. TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
