Práce se zabývá především analýzou vybraných prvků corporate design a jiných faktorů, které ovlivňovaly a ovlivňují postoj cílové skupiny ke značce a jejímu pojetí. Teoretická část definuje a objasňuje jednotlivé prvky corporate design, historie, komunikace a chápání značky, což je potom uplatněno v analýze zvoleného produktu. Praktická část se kromě zmíněného taktéž zaměřuje na postoj cílové skupiny k aktuální komunikaci.
Annotation in English
The thesis deals mainly with the analysis of various aspects of the corporate design and other factors which has influenced and still influences the attitude of the target group towards the brand and its concept. The theoretical part defines and explains particular aspects of the corporate design, history, communication and apprehension of the brand. These theoretical findings are applied in practice in the analysis of the chosen product. The practical part also concentrates on the attitude of the target group towards the actual communication.
brand, history, development, Becherovka, corporate design, logotype, typografy, colour, packing design, archetype, storytelling, communication mix, trademark, research
Length of the covering note
64 s. (82 568 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá především analýzou vybraných prvků corporate design a jiných faktorů, které ovlivňovaly a ovlivňují postoj cílové skupiny ke značce a jejímu pojetí. Teoretická část definuje a objasňuje jednotlivé prvky corporate design, historie, komunikace a chápání značky, což je potom uplatněno v analýze zvoleného produktu. Praktická část se kromě zmíněného taktéž zaměřuje na postoj cílové skupiny k aktuální komunikaci.
Annotation in English
The thesis deals mainly with the analysis of various aspects of the corporate design and other factors which has influenced and still influences the attitude of the target group towards the brand and its concept. The theoretical part defines and explains particular aspects of the corporate design, history, communication and apprehension of the brand. These theoretical findings are applied in practice in the analysis of the chosen product. The practical part also concentrates on the attitude of the target group towards the actual communication.
brand, history, development, Becherovka, corporate design, logotype, typografy, colour, packing design, archetype, storytelling, communication mix, trademark, research
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu ve vztahu k vývoji a ochraně značky, její psychologii a corporate designu.
2. Definujte cíle práce, metody a hypotézy.
3. Proveďte analýzu historie a současnosti značky Becherovka včetně corporate designu.
4. Realizujte a vyhodnoťte průzkumnou sondu s celkovým počtem 200 respondentů u cílové skupiny na zjištění postoje ke značce Becherovka
5. Zhodnoťte osobní přínos práce, verifikujte hypotézy.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu ve vztahu k vývoji a ochraně značky, její psychologii a corporate designu.
2. Definujte cíle práce, metody a hypotézy.
3. Proveďte analýzu historie a současnosti značky Becherovka včetně corporate designu.
4. Realizujte a vyhodnoťte průzkumnou sondu s celkovým počtem 200 respondentů u cílové skupiny na zjištění postoje ke značce Becherovka
5. Zhodnoťte osobní přínos práce, verifikujte hypotézy.
Recommended resources
ZÁRUBA, Alan; RICHTR, Michal. CI.CZ. [s.l.] : CI.CZ, s.r.o. a Ogilvy CID, s.r.o., 2008. 231 s. ISBN 978-80-254-1835-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 3. dopl. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. Tvorba účinné reklamy, s. 149-156. ISBN 978-80-247-2196-5.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno : ComputerPress, a. s., 2009. 315 s. ISBN 978-80-251-2007-1
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada Publishing, a.s., 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
SIMMONS, Annette. Přesvědčujte a ovlivňujte pomocí příběhů : Storytelling. Brno : Computer Press, a.s., 2008. 218 s. ISBN 978-80-251-2112-2.
Recommended resources
ZÁRUBA, Alan; RICHTR, Michal. CI.CZ. [s.l.] : CI.CZ, s.r.o. a Ogilvy CID, s.r.o., 2008. 231 s. ISBN 978-80-254-1835-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 3. dopl. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. Tvorba účinné reklamy, s. 149-156. ISBN 978-80-247-2196-5.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno : ComputerPress, a. s., 2009. 315 s. ISBN 978-80-251-2007-1
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada Publishing, a.s., 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
SIMMONS, Annette. Přesvědčujte a ovlivňujte pomocí příběhů : Storytelling. Brno : Computer Press, a.s., 2008. 218 s. ISBN 978-80-251-2112-2.
