Diplomová práce se zaměřuje na projekt online marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě, přičemž teoretická část práce se zabývá podstatou, trendy a samotnými nástroji online marketingové komunikace. Práce se zaměřuje na internetový marketing ve vyhledávači a sociálními sítěmi na základě potřeb muzea. Práce je dále rozdělena na analytickou a projektovou část. V analytické části je charakterizováno muzeum, jeho cíle a cílové skupiny. Tato část také analyzuje současný stav online marketingové komunikace za pomocí situačních analýz SWOT, PESTEL a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. Následuje projektová část, která vyplývá z poznatků analytické části. Významem této části je návrh projektu komunikační kampaně "propagace online vstupného", u které je provedena nákladová, riziková a časová analýza.
Annotation in English
The master thesis is focusing on a project of marketing communication in Valašské mu-seum v přírodě, the theoretical part of the thesis deals with the principle, trends and the actual tools of online marketing communication. The thesis is focused on internet mar-keting in search engine and social media based on the needs of the museum. The Thesis is further divided in to analytical and project part. In the analytical part we define the museum, it's goals and target groups. This section analyses current stage of the online market-ing communication in the museum by situational analysis as SWOT, PESTEL and by Por-ter's five forces. Following by the project section, which is based on the analytical sec-tion and the purpose of this part is to design a project of communication campaign "online ticket propagation". At last we submitted the project to cost, risk and time analy-sis.
Keywords
Sociální sítě, Reklama ve vyhledávačích, Online marketingová komunikace, SWOT ana-lýza, PESTEL analýza, Porterova analýza 5ti konkurenčních sil, SEO
Keywords in English
Social Media, Search Engine Advertising, Online Marketing Communication, SWOT Analysis, PESTEL Analysis, Porter's Five Forces Analysis, SEO
Length of the covering note
116s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zaměřuje na projekt online marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě, přičemž teoretická část práce se zabývá podstatou, trendy a samotnými nástroji online marketingové komunikace. Práce se zaměřuje na internetový marketing ve vyhledávači a sociálními sítěmi na základě potřeb muzea. Práce je dále rozdělena na analytickou a projektovou část. V analytické části je charakterizováno muzeum, jeho cíle a cílové skupiny. Tato část také analyzuje současný stav online marketingové komunikace za pomocí situačních analýz SWOT, PESTEL a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. Následuje projektová část, která vyplývá z poznatků analytické části. Významem této části je návrh projektu komunikační kampaně "propagace online vstupného", u které je provedena nákladová, riziková a časová analýza.
Annotation in English
The master thesis is focusing on a project of marketing communication in Valašské mu-seum v přírodě, the theoretical part of the thesis deals with the principle, trends and the actual tools of online marketing communication. The thesis is focused on internet mar-keting in search engine and social media based on the needs of the museum. The Thesis is further divided in to analytical and project part. In the analytical part we define the museum, it's goals and target groups. This section analyses current stage of the online market-ing communication in the museum by situational analysis as SWOT, PESTEL and by Por-ter's five forces. Following by the project section, which is based on the analytical sec-tion and the purpose of this part is to design a project of communication campaign "online ticket propagation". At last we submitted the project to cost, risk and time analy-sis.
Keywords
Sociální sítě, Reklama ve vyhledávačích, Online marketingová komunikace, SWOT ana-lýza, PESTEL analýza, Porterova analýza 5ti konkurenčních sil, SEO
Keywords in English
Social Media, Search Engine Advertising, Online Marketing Communication, SWOT Analysis, PESTEL Analysis, Porter's Five Forces Analysis, SEO
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretické poznatky v oblasti online marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současný stav online marketingové komunikace.
Vypracujte projekt pro online marketingové komunikace.
Projekt podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretické poznatky v oblasti online marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současný stav online marketingové komunikace.
Vypracujte projekt pro online marketingové komunikace.
Projekt podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
ČASTORÁL, Zdeněk. Management rizik v současných podmínkách. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2017, 268 s. ISBN 978-80-7452-132-4.
DORČÁK, Peter. EMarketing: ako osloviť zákazníka na internete. Prešov: EZO, 2012, 125 s. ISBN 978-80-970564-4-5.
SMITH, P. R a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 978-0-7494-7340-2.
SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing and PR: how to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly. N.J.: Wiley, c2010, 288 s. ISBN 978-0-470-54781-6.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
ČASTORÁL, Zdeněk. Management rizik v současných podmínkách. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2017, 268 s. ISBN 978-80-7452-132-4.
DORČÁK, Peter. EMarketing: ako osloviť zákazníka na internete. Prešov: EZO, 2012, 125 s. ISBN 978-80-970564-4-5.
SMITH, P. R a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 978-0-7494-7340-2.
SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing and PR: how to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly. N.J.: Wiley, c2010, 288 s. ISBN 978-0-470-54781-6.
