Následující bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti eventové Agentury XY ve Zlínském kraji. Práce je rozdělena na 2 části, přičemž tou první je teoretická část, v které jsou vysvětleny poznatky týkající se této problematiky jako je například konkurence, marketingový mix, benchmarking apod. V praktické části je pak provedena samotná analýza konkurenceschopnosti Agentury XY s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, Benchmarkingu, PESTLE analýzy, IFE a EFE matice a SWOT analýzy. Na základě výsledků z jednotlivých analýz jsou pak popsány návrhy, které by vedly ke zvýšení úrovně konkurenceschopnosti této firmy.
Annotation in English
The following bachelor's thesis is concerned with an analysis of the competitiveness of an event Agency XY in the Zlín region. The work is divided into 2 sections where the first one is theoretical and the findings dealing with the issues such as competition, marketing mix, benchmarking and others are being explained there. The analysis of competitiveness of the Agency XY itself is performed in the practical part with the use of Porter's five forces analysis, Benchmarking, PESTLE analysis, IFE and EFE matrix and SWOT analysis. The suggestions that would lead to the rising level of the competitiveness of this firm are described according to the outcome of individual analyses.
Keywords
Konkurenceschopnost, konkurence, marketingový mix, Benchmarking, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, PESTLE analýza, IFE a EFE matrix, SWOT analýza
Keywords in English
Competitiveness, competition, marketing mix, Benchmarking, Porter's five forces analysis, PESTLE analysis, IFE and EFE matrix, SWOT analysis
Length of the covering note
69 s. (103 100 znaků)
Language
AN
Annotation
Následující bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti eventové Agentury XY ve Zlínském kraji. Práce je rozdělena na 2 části, přičemž tou první je teoretická část, v které jsou vysvětleny poznatky týkající se této problematiky jako je například konkurence, marketingový mix, benchmarking apod. V praktické části je pak provedena samotná analýza konkurenceschopnosti Agentury XY s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, Benchmarkingu, PESTLE analýzy, IFE a EFE matice a SWOT analýzy. Na základě výsledků z jednotlivých analýz jsou pak popsány návrhy, které by vedly ke zvýšení úrovně konkurenceschopnosti této firmy.
Annotation in English
The following bachelor's thesis is concerned with an analysis of the competitiveness of an event Agency XY in the Zlín region. The work is divided into 2 sections where the first one is theoretical and the findings dealing with the issues such as competition, marketing mix, benchmarking and others are being explained there. The analysis of competitiveness of the Agency XY itself is performed in the practical part with the use of Porter's five forces analysis, Benchmarking, PESTLE analysis, IFE and EFE matrix and SWOT analysis. The suggestions that would lead to the rising level of the competitiveness of this firm are described according to the outcome of individual analyses.
Keywords
Konkurenceschopnost, konkurence, marketingový mix, Benchmarking, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, PESTLE analýza, IFE a EFE matrix, SWOT analýza
Keywords in English
Competitiveness, competition, marketing mix, Benchmarking, Porter's five forces analysis, PESTLE analysis, IFE and EFE matrix, SWOT analysis
Research Plan
Definujte cíle práce a metody použité k jejímu zpracování.
Zpracujte literární rešerši z oblasti konkurenceschopnosti.
Analyzujte současnou úroveň konkurenceschopnosti firmy.
Na základě provedených analýz navrhněte kroky ke zlepšení konkurenceschopnosti dané firmy.
Research Plan
Definujte cíle práce a metody použité k jejímu zpracování.
Zpracujte literární rešerši z oblasti konkurenceschopnosti.
Analyzujte současnou úroveň konkurenceschopnosti firmy.
Na základě provedených analýz navrhněte kroky ke zlepšení konkurenceschopnosti dané firmy.
Recommended resources
Bartes, František. 2011. Strategie konkurenčních střetů: Metody pro analýzu odvětví a konkurentů. Ostrava: Key Publishing.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault, and E. McCarthy. 2008. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. New York: McGraw-Hill.
Dvořáček, Jiří, and Peter Slunčík. 2012. Podnik a jeho okolí: Jak přežít v konkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck.
Kotler, Philip, and Kevin L. Keller. 2012. Marketing Management. Upper Saddle River: Prentice Hall.
Porter, Michael E. 2004. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Recommended resources
Bartes, František. 2011. Strategie konkurenčních střetů: Metody pro analýzu odvětví a konkurentů. Ostrava: Key Publishing.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault, and E. McCarthy. 2008. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. New York: McGraw-Hill.
Dvořáček, Jiří, and Peter Slunčík. 2012. Podnik a jeho okolí: Jak přežít v konkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck.
Kotler, Philip, and Kevin L. Keller. 2012. Marketing Management. Upper Saddle River: Prentice Hall.
Porter, Michael E. 2004. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
