Ve své bakalářské práci 'Nová strategie Fairtrade sektoru firmy Tesco', kterou jsem si zvolila s pomocí svého vedoucího marketingové firmy TNS, kde jsem vykonávala svou roční praxi v oddělení retailerů, se zaměřuji na analýzu Fairtrade produktů z pohledu firmy Tesco, které se stalo nejrozšířenějším maloobchodním řetězcem ve Velké Británii.
Své poznatky a výsledky aplikuji v podobě názorných grafů a tabulek pro lepší přehled a orientaci. V závěru zhodnotím daný trh a navrhnu vhodnou strategii, která má pomoci zvýšit objem tržeb a zájem o tuto kategorii.
Annotation in English
My thesis is called 'Tesco's new strategy within Fairtrade sector', chosen with help of my manager at marketing company TNS where I did a work placement in the Retail team over the year. It is fo-cused on analysis of the Fairtrade products from Tesco point of view which has become the biggest retailer in Great Britain.
My key findings and results are applied through charts and tables for better overview and under-standing. At the end I evaluate the market and propose an appropriate strategy aiming increase of sales.
Keywords
marketingový výzkum, retailing, retailingový proces výzkumu, Fairtrade
Keywords in English
market research, retailing, the retailing research process, Fairtrade
Length of the covering note
82 s., 1 s. obr. priloh.
Language
AN
Annotation
Ve své bakalářské práci 'Nová strategie Fairtrade sektoru firmy Tesco', kterou jsem si zvolila s pomocí svého vedoucího marketingové firmy TNS, kde jsem vykonávala svou roční praxi v oddělení retailerů, se zaměřuji na analýzu Fairtrade produktů z pohledu firmy Tesco, které se stalo nejrozšířenějším maloobchodním řetězcem ve Velké Británii.
Své poznatky a výsledky aplikuji v podobě názorných grafů a tabulek pro lepší přehled a orientaci. V závěru zhodnotím daný trh a navrhnu vhodnou strategii, která má pomoci zvýšit objem tržeb a zájem o tuto kategorii.
Annotation in English
My thesis is called 'Tesco's new strategy within Fairtrade sector', chosen with help of my manager at marketing company TNS where I did a work placement in the Retail team over the year. It is fo-cused on analysis of the Fairtrade products from Tesco point of view which has become the biggest retailer in Great Britain.
My key findings and results are applied through charts and tables for better overview and under-standing. At the end I evaluate the market and propose an appropriate strategy aiming increase of sales.
Keywords
marketingový výzkum, retailing, retailingový proces výzkumu, Fairtrade
Keywords in English
market research, retailing, the retailing research process, Fairtrade
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu vztahující se ke zvolenému tématu.
2. Proveďte literární průzkum a analýzu teoretických a metologických východisek řešení zadaného úkolu.
3. S využitím odborné literatury proveďte analýzu maloobchodních řetězců zaměřující se na Fairtrade sektor.
4. Navrhněte strategii týkající se daného sektoru s ohledem na současnou ekonomickou situaci.
5. Doporučte managementu firmy možnosti zvýšení prodeje Fairtrade produktů a zlepšení postavení na trhu.
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu vztahující se ke zvolenému tématu.
2. Proveďte literární průzkum a analýzu teoretických a metologických východisek řešení zadaného úkolu.
3. S využitím odborné literatury proveďte analýzu maloobchodních řetězců zaměřující se na Fairtrade sektor.
4. Navrhněte strategii týkající se daného sektoru s ohledem na současnou ekonomickou situaci.
5. Doporučte managementu firmy možnosti zvýšení prodeje Fairtrade produktů a zlepšení postavení na trhu.
Recommended resources
[1] SETH, Andrew, RANDALL, Geoffrey. The grocers - the rise and rise of the supermarket chains. 2nd ed. London: Kogan Page, 2001. 350 s. ISBN 0-7494-3549-6.
[2] KOLB, Bonita. Marketing research: A practical approach. 1st ed. London: SAGE Publications, 2008. 291 s. ISBN 978-1-4129-4797-8.
[3] KURTZ, Ronald. Strategies in Marketing Research. 1st ed. USA: American Management Association, 1974. 231 s. ISBN 74-15531
[4] HOOLEY, Graham, SAUNDERS, John. Marketing strategy and Competitive positioning. 3rd ed. London: PEARSON Education, 2004. 617 s. ISBN 0273-65516-7
[5] GABAY, Jonathan. Marketing. 3rd ed. London: HODDER Headline, 2003. 243 s. ISBN 0-340-85946-6
Recommended resources
[1] SETH, Andrew, RANDALL, Geoffrey. The grocers - the rise and rise of the supermarket chains. 2nd ed. London: Kogan Page, 2001. 350 s. ISBN 0-7494-3549-6.
[2] KOLB, Bonita. Marketing research: A practical approach. 1st ed. London: SAGE Publications, 2008. 291 s. ISBN 978-1-4129-4797-8.
[3] KURTZ, Ronald. Strategies in Marketing Research. 1st ed. USA: American Management Association, 1974. 231 s. ISBN 74-15531
[4] HOOLEY, Graham, SAUNDERS, John. Marketing strategy and Competitive positioning. 3rd ed. London: PEARSON Education, 2004. 617 s. ISBN 0273-65516-7
[5] GABAY, Jonathan. Marketing. 3rd ed. London: HODDER Headline, 2003. 243 s. ISBN 0-340-85946-6
