Cílem daného výzkumu je vypracování strategie digitálního marketingu pro B2B společnost, která působí na globálním trhu IT poradenských služeb. Hlavní náplní práce je vedení digitálních transformací pro B2B klienty integrací main-streamového IT a nasazením digitálních řešení v měřítku, aby se dosáhlo lepších obchodních výsledků. Teoretická část Vypracovat literární rešerši týkající se konceptů digitálního marketingu, marketingové strategie a plánování, obsaho-vého marketingu a reklamních platforem. Druhá část obsahuje analýzu současné strategie digitálního marketingu společnosti a současných aktivit společnosti v oblasti digitálního marketingu. Třetí část navrhuje novou marketingovou strate-gii, včetně benchmarkingu, analýzy interních a externích faktorů, analýzy por-terových sil a marketingového mixu.
Annotation in English
The aim of the given project is developing of the digital marketing strategy for B2B company that operates in the global market of IT consulting services. The main scope of work is developing a B2B digital marketing strategy using strategical marketing tools and effective digital advertising platforms to increase global brand awareness. The theoretical part Elaborate a literature review concerning the digital marketing concepts, digital marketing strategy, and planning, content marketing, and advertising platforms. The second part contains an analysis of current digital marketing strategy of the company as well as current company's digital marketing activities. Third part suggests a new marketing strategy, including benchmarking, analysis of internal and external factors, Porter's forces analysis, as well as the marketing mix.
Keywords: b2b digital marketing strategy, marketing of services, marketing mix, SWOT analysis, PESTL analysis, Porters forces analysis analysis.
Length of the covering note
80
Language
AN
Annotation
Cílem daného výzkumu je vypracování strategie digitálního marketingu pro B2B společnost, která působí na globálním trhu IT poradenských služeb. Hlavní náplní práce je vedení digitálních transformací pro B2B klienty integrací main-streamového IT a nasazením digitálních řešení v měřítku, aby se dosáhlo lepších obchodních výsledků. Teoretická část Vypracovat literární rešerši týkající se konceptů digitálního marketingu, marketingové strategie a plánování, obsaho-vého marketingu a reklamních platforem. Druhá část obsahuje analýzu současné strategie digitálního marketingu společnosti a současných aktivit společnosti v oblasti digitálního marketingu. Třetí část navrhuje novou marketingovou strate-gii, včetně benchmarkingu, analýzy interních a externích faktorů, analýzy por-terových sil a marketingového mixu.
Annotation in English
The aim of the given project is developing of the digital marketing strategy for B2B company that operates in the global market of IT consulting services. The main scope of work is developing a B2B digital marketing strategy using strategical marketing tools and effective digital advertising platforms to increase global brand awareness. The theoretical part Elaborate a literature review concerning the digital marketing concepts, digital marketing strategy, and planning, content marketing, and advertising platforms. The second part contains an analysis of current digital marketing strategy of the company as well as current company's digital marketing activities. Third part suggests a new marketing strategy, including benchmarking, analysis of internal and external factors, Porter's forces analysis, as well as the marketing mix.
Keywords: b2b digital marketing strategy, marketing of services, marketing mix, SWOT analysis, PESTL analysis, Porters forces analysis analysis.
Research Plan
Introduction Define the objectives and the application methods used in the Master thesis.
Theoretical part
Elaborate a literature review concerning the digital marketing concepts, digital marketing starategy and planning, content marketing and advertising platforms.
Practical part
Analyze current position of DXC Technology company on B2B market.
Explore the most efficient digital marketing channels relevant for DXC target market.
Present the main aspects of the digital marketing strategy for DXC Technology.
Conclusion
Research Plan
Introduction Define the objectives and the application methods used in the Master thesis.
Theoretical part
Elaborate a literature review concerning the digital marketing concepts, digital marketing starategy and planning, content marketing and advertising platforms.
Practical part
Analyze current position of DXC Technology company on B2B market.
Explore the most efficient digital marketing channels relevant for DXC target market.
Present the main aspects of the digital marketing strategy for DXC Technology.
Conclusion
Recommended resources
HAGUE, Nick and Paul N. HAGUE. B2B customer experience: a practical guide to delivering exceptional CX. London: Kogan Page, 2018, 226 p. ISBN 978-0-7494-8185-8.
INGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. London: Kogan Page, 2016, 324 p. ISBN 978-0-7494-7470-6.
KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 16 ed. Boston: Pearson, 2016, 731 p. ISBN 978-1-292-09248-5.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, 424 p. ISBN 978-0-7494-7843-8.
SPONDER, Marshall and Gohar F. KHAN. Digital analytics for marketing. New York: Routledge, Taylor and Francis Group, 2018, 389 p. ISBN 978-1-138-19067-2.
Recommended resources
HAGUE, Nick and Paul N. HAGUE. B2B customer experience: a practical guide to delivering exceptional CX. London: Kogan Page, 2018, 226 p. ISBN 978-0-7494-8185-8.
INGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. London: Kogan Page, 2016, 324 p. ISBN 978-0-7494-7470-6.
KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 16 ed. Boston: Pearson, 2016, 731 p. ISBN 978-1-292-09248-5.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, 424 p. ISBN 978-0-7494-7843-8.
SPONDER, Marshall and Gohar F. KHAN. Digital analytics for marketing. New York: Routledge, Taylor and Francis Group, 2018, 389 p. ISBN 978-1-138-19067-2.
