Cílem mé bakalářské práce je zjištění stávající marketingové komunikace vybrané neziskové organizace a následné podání návrhu na její zlepšení. Práce je rozčleněna na dvě dílčí části - teoretickou a praktickou část. V první části je definován neziskový sektor, marketingová komunikace a její části. Následuje charakteristika a postupy marketingového výzkumu. V praktické části jsou provedeny analýzy na zjištění marketingové komunikace pomocí mar- ketingového výzkumu. Výzkum je vytvořen na základě výsledků dotazníkového šetření na cílové skupině. V poslední kapitole jsou vyhodnoceny výsledky dotazníku a vyjmenovány jednotlivé návrhy a doporučení pro zlepšení, které budou využity v praxi.
Annotation in English
My bachelor's thesis aim is to find out the current marketing communication of a selected non-profit organization and then sudmit a proposal for its improvement. The work is divided into two parts - theoretical and practical part. The first part defines the non-profit sector, marketing communication and its parts. The following are the characteristics and procedures of marketing research. In the practical part, analyzes are performed to deremine marketing communication using marketing research. The research is presented based on the results of a questionnaire survey on the target group. In the last chapter, the results of the questionnaire are evaluated and individual suggestions and recommendations for improvement are listed, which will be used in practice.
Cílem mé bakalářské práce je zjištění stávající marketingové komunikace vybrané neziskové organizace a následné podání návrhu na její zlepšení. Práce je rozčleněna na dvě dílčí části - teoretickou a praktickou část. V první části je definován neziskový sektor, marketingová komunikace a její části. Následuje charakteristika a postupy marketingového výzkumu. V praktické části jsou provedeny analýzy na zjištění marketingové komunikace pomocí mar- ketingového výzkumu. Výzkum je vytvořen na základě výsledků dotazníkového šetření na cílové skupině. V poslední kapitole jsou vyhodnoceny výsledky dotazníku a vyjmenovány jednotlivé návrhy a doporučení pro zlepšení, které budou využity v praxi.
Annotation in English
My bachelor's thesis aim is to find out the current marketing communication of a selected non-profit organization and then sudmit a proposal for its improvement. The work is divided into two parts - theoretical and practical part. The first part defines the non-profit sector, marketing communication and its parts. The following are the characteristics and procedures of marketing research. In the practical part, analyzes are performed to deremine marketing communication using marketing research. The research is presented based on the results of a questionnaire survey on the target group. In the last chapter, the results of the questionnaire are evaluated and individual suggestions and recommendations for improvement are listed, which will be used in practice.
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci a jejích nástrojích.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané neziskové organizaci.
Zhodnoďtte poznatky analýzy.
Zpracujte nárvh marketingové komunikace, která rozšíří povědomí o neziskové organizaci.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci a jejích nástrojích.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané neziskové organizaci.
Zhodnoďtte poznatky analýzy.
Zpracujte nárvh marketingové komunikace, která rozšíří povědomí o neziskové organizaci.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15. Boston: Pearson, 2016, 714 s. ISBN 9781292092621.
KRECHOVSKÁ, Michaela, Pavlína HEJDUKOVÁ a Dita HOMMEROVÁ. Řízení neziskových organizací: klíčové oblasti pro jejich udržitelnost. Praha: Grada, 2018, 203 s. ISBN 9788024730752.
ORESKÝ, Milan. Aplikovaný marketing. Bratislava: Wolters Kluwer, 2016, 351 s. ISBN 9788081683824.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 326 s. ISBN 9788027107872.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Vyd. 5., upr. Hradec Králové: Gaudeamus, 2012, 173 s. ISBN 9788074352300.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15. Boston: Pearson, 2016, 714 s. ISBN 9781292092621.
KRECHOVSKÁ, Michaela, Pavlína HEJDUKOVÁ a Dita HOMMEROVÁ. Řízení neziskových organizací: klíčové oblasti pro jejich udržitelnost. Praha: Grada, 2018, 203 s. ISBN 9788024730752.
ORESKÝ, Milan. Aplikovaný marketing. Bratislava: Wolters Kluwer, 2016, 351 s. ISBN 9788081683824.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 326 s. ISBN 9788027107872.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Vyd. 5., upr. Hradec Králové: Gaudeamus, 2012, 173 s. ISBN 9788074352300.
