Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie vybrané destinace cestovního ruchu. Práce se skládá ze tří částí: teoretické, praktické a projektové. První část se věnuje vymezení teoretických východisek marketingové komunikace a destinace cestovního ruchu. Praktická část popisuje charakteristiku vybrané destinace, analyzuje současný stav komunikačních aktivit a nezbytné analýzy a šetření, které povedou k samotnému návrhu komunikační strategie. Závěrečná, tj. projektová část se zabývá řešením komunikační strategie a zohledňuje výsledky v konkrétním návrhu komunikační strategie.
Annotation in English
The diploma thesis on designing the communication strategy of a selected destination of defines the theoretical founations of marketing communication and destinations of tourism. The practical part describes the characteristics of the selected destination, analyzes the current state of communication activities and the necessary analysis and investigation that lead to the actual draft of the communication stratégy. The final part, the project part, deals with the solution of the communication strategy and takes into account the results in the concrete design of the communication strategy.
communication strategy, destination management, marketing research, target groups, Microregion Buchlov, Old Town Microregion, online communication, off-line communica-tion.
Length of the covering note
87
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie vybrané destinace cestovního ruchu. Práce se skládá ze tří částí: teoretické, praktické a projektové. První část se věnuje vymezení teoretických východisek marketingové komunikace a destinace cestovního ruchu. Praktická část popisuje charakteristiku vybrané destinace, analyzuje současný stav komunikačních aktivit a nezbytné analýzy a šetření, které povedou k samotnému návrhu komunikační strategie. Závěrečná, tj. projektová část se zabývá řešením komunikační strategie a zohledňuje výsledky v konkrétním návrhu komunikační strategie.
Annotation in English
The diploma thesis on designing the communication strategy of a selected destination of defines the theoretical founations of marketing communication and destinations of tourism. The practical part describes the characteristics of the selected destination, analyzes the current state of communication activities and the necessary analysis and investigation that lead to the actual draft of the communication stratégy. The final part, the project part, deals with the solution of the communication strategy and takes into account the results in the concrete design of the communication strategy.
communication strategy, destination management, marketing research, target groups, Microregion Buchlov, Old Town Microregion, online communication, off-line communica-tion.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte aktuálním trendům v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu a možnostem měření jejich efektivity.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybrané mikroregiony a jejich marketingovou komunikaci ve zvoleném období.
4. Na základě rozhovoru a podrobné kriteriální analýzy prostředí analyzujte komunikační potenciál mikroregionů.
5. Vytvořte komunikační strategii mikroregionů a komunikační plán na zvolené období.
6. Vyvoďte závěry, možnosti a limity vašich návrhů, zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte aktuálním trendům v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu a možnostem měření jejich efektivity.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybrané mikroregiony a jejich marketingovou komunikaci ve zvoleném období.
4. Na základě rozhovoru a podrobné kriteriální analýzy prostředí analyzujte komunikační potenciál mikroregionů.
5. Vytvořte komunikační strategii mikroregionů a komunikační plán na zvolené období.
6. Vyvoďte závěry, možnosti a limity vašich návrhů, zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9.
GOELDNER, Charles R. a J. R. Brent RITCHIE. Cestovní ruch: principy, příklady, trendy. Brno: BizBooks, 2014. ISBN 978-80-265-0298-2.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada, 2009. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3247-3.
KOTÍKOVÁ, Halina. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4603-6.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu: jak získat více příjmů z cestovního ruchu. Praha: Grada, 2006. Manažer. ISBN 80-247-1014-5.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9.
GOELDNER, Charles R. a J. R. Brent RITCHIE. Cestovní ruch: principy, příklady, trendy. Brno: BizBooks, 2014. ISBN 978-80-265-0298-2.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada, 2009. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3247-3.
KOTÍKOVÁ, Halina. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4603-6.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu: jak získat více příjmů z cestovního ruchu. Praha: Grada, 2006. Manažer. ISBN 80-247-1014-5.
