V této práci najdete teoretické podklady ke sponzoringu a jeho využití při tvorbě image značky. Cílem je sestavit přehled pojítek mezi těmito nástroji, provést šetření s úmyslem zjistit znalost sponzorských aktivit ve zvolené firmě a vyhodnotit vnímání konkrétních spojení respondenty. K tomuto účelu bude proveden kvalitativní výzkum mezi cílovou skupinou zákazníků. Po vyhodnocení výstupů jsou navržena řešení a komentáře k výsledkům a zvolené strategii.
Annotation in English
You can find theoretical sources for sponsorship and its influence for brand image creation in this work. Main objects are to show the use of sponsorship in marketing communications, to do a research of knowledge of corporate sponsorship activities and to rate benefits of these events. For this purpose there will be made a qualitative research among customers. From realized information there will be eventually proposed changes in company communications.
Keywords
sponzoring, sponzorování, image, tvorba image, McDonald's
Keywords in English
sponsorship, image, image creation, McDonald's
Length of the covering note
54 s.
Language
CZ
Annotation
V této práci najdete teoretické podklady ke sponzoringu a jeho využití při tvorbě image značky. Cílem je sestavit přehled pojítek mezi těmito nástroji, provést šetření s úmyslem zjistit znalost sponzorských aktivit ve zvolené firmě a vyhodnotit vnímání konkrétních spojení respondenty. K tomuto účelu bude proveden kvalitativní výzkum mezi cílovou skupinou zákazníků. Po vyhodnocení výstupů jsou navržena řešení a komentáře k výsledkům a zvolené strategii.
Annotation in English
You can find theoretical sources for sponsorship and its influence for brand image creation in this work. Main objects are to show the use of sponsorship in marketing communications, to do a research of knowledge of corporate sponsorship activities and to rate benefits of these events. For this purpose there will be made a qualitative research among customers. From realized information there will be eventually proposed changes in company communications.
Keywords
sponzoring, sponzorování, image, tvorba image, McDonald's
Keywords in English
sponsorship, image, image creation, McDonald's
Research Plan
1. Definujte teoretická východiska práce.
2. Popište současné sponzorské aktivity zvolené firmy.
3. Proveďte primární průzkum u zvolené cílové skupiny a zjistěte míru znalosti sponzoringu zvolené firmy.
4. Navrhněte změny v komunikačním mixu, které by vedly k vyšší efektivitě sponzoringu a budování positivní image
Research Plan
1. Definujte teoretická východiska práce.
2. Popište současné sponzorské aktivity zvolené firmy.
3. Proveďte primární průzkum u zvolené cílové skupiny a zjistěte míru znalosti sponzoringu zvolené firmy.
4. Navrhněte změny v komunikačním mixu, které by vedly k vyšší efektivitě sponzoringu a budování positivní image
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketing - základy a principy. [s.l.] : Nakladatelství Computer Press, 2005. 156 s. ISBN 8025107906.
SVOBODA, Václav. Public relations Moderně a účinně. [s.l.] : Grada, 2006. 244 s. ISBN 8024705648.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z. [s.l.] : Management Press , 2003. 208 s. ISBN 8072610821.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketing - základy a principy. [s.l.] : Nakladatelství Computer Press, 2005. 156 s. ISBN 8025107906.
SVOBODA, Václav. Public relations Moderně a účinně. [s.l.] : Grada, 2006. 244 s. ISBN 8024705648.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z. [s.l.] : Management Press , 2003. 208 s. ISBN 8072610821.
