Diplomová práce se zaměřuje na marketingové komunikace Asociace obranného a bezpeč-nostního průmyslu ČR jejím cílem je tyto komunikace popsat a analyzovat a dále navrh-nout některá opatření k jejich zlepšení. Marketingové komunikace AOBP jsou přitom po-psány a hodnoceny s přihlédnutím k vývoji oboru obranné a bezpečnostní techniky v ČR v posledních letech a ke specifikům marketingových komunikací v tomto oboru (zákonné předpisy, etické principy). Práce přitom vychází pouze z veřejných zdrojů, některé aspekty komunikací AOBP tedy zřejmě nebylo možno postihnout.
Annotation in English
The thesis focuses on marketing communication of the Association of Defence and Securi-ty Industry of the Czech Republic. Aim of the thesis is to describe and analyze the commu-nication and propose measures to improve it. Marketing communication of the AOBP are described and evaluated with regard to the development of the defense and security techno-logy industry in the Czech Republic in recent years, and the specifics of marketing com-munication in this field (legal regulations, ethical principles). The thesis is based only on public resources; some aspects of communication of the AOBP therefore probably are not covered.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, reklama, public relations, segmenta-ce, e-letter, Asociace obranného a bezpečnostního průmyslu ČR, AOBP, Czech Defence and Security Industry, CDSI, obranný a bezpečnostní průmysl
Keywords in English
marketing communication, advertising, public relations, segmentati-on, e-letter, the Association of Defence and Security Industry of the Czech Republic, AOBP, Czech Defence and Security Industry, CDSI, defense and security industry
Length of the covering note
97 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zaměřuje na marketingové komunikace Asociace obranného a bezpeč-nostního průmyslu ČR jejím cílem je tyto komunikace popsat a analyzovat a dále navrh-nout některá opatření k jejich zlepšení. Marketingové komunikace AOBP jsou přitom po-psány a hodnoceny s přihlédnutím k vývoji oboru obranné a bezpečnostní techniky v ČR v posledních letech a ke specifikům marketingových komunikací v tomto oboru (zákonné předpisy, etické principy). Práce přitom vychází pouze z veřejných zdrojů, některé aspekty komunikací AOBP tedy zřejmě nebylo možno postihnout.
Annotation in English
The thesis focuses on marketing communication of the Association of Defence and Securi-ty Industry of the Czech Republic. Aim of the thesis is to describe and analyze the commu-nication and propose measures to improve it. Marketing communication of the AOBP are described and evaluated with regard to the development of the defense and security techno-logy industry in the Czech Republic in recent years, and the specifics of marketing com-munication in this field (legal regulations, ethical principles). The thesis is based only on public resources; some aspects of communication of the AOBP therefore probably are not covered.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, reklama, public relations, segmenta-ce, e-letter, Asociace obranného a bezpečnostního průmyslu ČR, AOBP, Czech Defence and Security Industry, CDSI, obranný a bezpečnostní průmysl
Keywords in English
marketing communication, advertising, public relations, segmentati-on, e-letter, the Association of Defence and Security Industry of the Czech Republic, AOBP, Czech Defence and Security Industry, CDSI, defense and security industry
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k metodám segmentace a specifikům vybrané oblasti aplikace. Pozornost věnujte také strategickému nastavení komunikačních nástrojů a jejich vhodnosti v případě AOBP.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte činnost a komunikační aktivity AOBP.
4. Na základě sběru sekundárních dat a primárního šetření profilujte segmenty komunikace AOBP.
5. Verifikujte hypotézy a formulujte systém komunikace pro dílčí cílové skupiny AOBP.
6. Stanovte limity a možnosti realizace vašich návrhů a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k metodám segmentace a specifikům vybrané oblasti aplikace. Pozornost věnujte také strategickému nastavení komunikačních nástrojů a jejich vhodnosti v případě AOBP.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte činnost a komunikační aktivity AOBP.
4. Na základě sběru sekundárních dat a primárního šetření profilujte segmenty komunikace AOBP.
5. Verifikujte hypotézy a formulujte systém komunikace pro dílčí cílové skupiny AOBP.
6. Stanovte limity a možnosti realizace vašich návrhů a doporučení.
Recommended resources
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera. Management Press, Praha 2000. ISBN 80-7261-010-4.
KOTLER, P.: Marketing management: analýza, plánování, realizace a kontrola. Grada, Praha 1998. ISBN 80-7169-600-5.
LOŠŤÁKOVÁ, H a kol.: Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Grada Publishing, Praha 2009. ISBN 978-80-247-3155-1.
McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace, Portál, Praha 2007, ISBN: 978-80-7367-574-5 4.
HEBÁK, P., HUSTOPECKÝ,J.:Vícerozměrné statistické metody s aplikacemi, SNTL/ALFA, Praha 1987, ISBN 80-7333-036-9.
LUKASOVÁ A., ŠARMANOVÁ ,J.: Metody shlukové analýzy, SNTL, Praha. 1985.
REIFOVÁ, I.: Slovník mediální komunikace, Portál, Praha 2004, ISBN 80-7178-926-7.
OLIVER S.: Public Relations Strategy, Kogan Page Ltd , 2009, ISBN: 9780749456405.
CAMBIE S., YANG-MAY O.: Developments in Cross-Cultural Communications, PR and Social Media, Kogan Page Ltd, 2009, ISBN: 9780749453299.
Recommended resources
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera. Management Press, Praha 2000. ISBN 80-7261-010-4.
KOTLER, P.: Marketing management: analýza, plánování, realizace a kontrola. Grada, Praha 1998. ISBN 80-7169-600-5.
LOŠŤÁKOVÁ, H a kol.: Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Grada Publishing, Praha 2009. ISBN 978-80-247-3155-1.
McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace, Portál, Praha 2007, ISBN: 978-80-7367-574-5 4.
HEBÁK, P., HUSTOPECKÝ,J.:Vícerozměrné statistické metody s aplikacemi, SNTL/ALFA, Praha 1987, ISBN 80-7333-036-9.
LUKASOVÁ A., ŠARMANOVÁ ,J.: Metody shlukové analýzy, SNTL, Praha. 1985.
REIFOVÁ, I.: Slovník mediální komunikace, Portál, Praha 2004, ISBN 80-7178-926-7.
OLIVER S.: Public Relations Strategy, Kogan Page Ltd , 2009, ISBN: 9780749456405.
CAMBIE S., YANG-MAY O.: Developments in Cross-Cultural Communications, PR and Social Media, Kogan Page Ltd, 2009, ISBN: 9780749453299.
