Tématem bakalářská práce je analýza konkurenčního prostředí zaměřená na podnik Plzeňský Prazdroj, a. s. Teoretická část se zabývá teoretickému pojetí konkurence a konkurenceschopnosti vypracované na základě studia odborné literatury. Praktická část je směřována analýze konkurenceschopnosti podniku Plzeňský Prazdroj, a. s. a návrhu a doporučení k udržení jeho pozice popřípadě pro její zlepšování.
Annotation in English
The topic od bachelor thesis is an analysis of competitive environment aimed at firm Plzeňský Prazdroj, a. s. The theoretical part deal with theoretical concept of competition and competitiveness dispose on the basis of literature study. Practical part is directed to analysis competitiveness firm Plzeňský Prazdroj, a. s. and contains recommendations to maintain its position eventually its improving.
Keywords
Konkurence, konkurenceschopnost, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, postavení na trhu.
Keywords in English
Competition, competitiveness, SWOT analysis, Porter’s five forces analysis, market position.
Length of the covering note
62 s., 4 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Tématem bakalářská práce je analýza konkurenčního prostředí zaměřená na podnik Plzeňský Prazdroj, a. s. Teoretická část se zabývá teoretickému pojetí konkurence a konkurenceschopnosti vypracované na základě studia odborné literatury. Praktická část je směřována analýze konkurenceschopnosti podniku Plzeňský Prazdroj, a. s. a návrhu a doporučení k udržení jeho pozice popřípadě pro její zlepšování.
Annotation in English
The topic od bachelor thesis is an analysis of competitive environment aimed at firm Plzeňský Prazdroj, a. s. The theoretical part deal with theoretical concept of competition and competitiveness dispose on the basis of literature study. Practical part is directed to analysis competitiveness firm Plzeňský Prazdroj, a. s. and contains recommendations to maintain its position eventually its improving.
Keywords
Konkurence, konkurenceschopnost, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, postavení na trhu.
Keywords in English
Competition, competitiveness, SWOT analysis, Porter’s five forces analysis, market position.
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem ke zvolenému tématu.
2. Analyzujte hlavní konkurenty se zaměřením na postavení společnoti na trhu.
3. Zhodnoťte výsledky pomocí SWOT analýzy.
4. Navrhněte vhodná řešení na zlepšení konkurenceschopnosti.
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem ke zvolenému tématu.
2. Analyzujte hlavní konkurenty se zaměřením na postavení společnoti na trhu.
3. Zhodnoťte výsledky pomocí SWOT analýzy.
4. Navrhněte vhodná řešení na zlepšení konkurenceschopnosti.
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
[2] JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
[3] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. ISBN 80-247-0513-3.
[4] SOUKALOVÁ, R. Strategický marketing. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. ISBN 80-7318-177-0.
[5]SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 80-7318-140-1.
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
[2] JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
[3] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. ISBN 80-247-0513-3.
[4] SOUKALOVÁ, R. Strategický marketing. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. ISBN 80-7318-177-0.
[5]SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 80-7318-140-1.
