Tato bakalářská práce se zabývá sponzoringem. V teoretické části je rozebrána marketin-gová komunikace na jednotlivé části s důrazem na sponzoring. V praktické části je popsána jedna z nejvýznamnějších sponzorských aktivit firmy Barum Continental spol. s r. o., která patří do nadnárodního koncernu Continental AG. Práce se zaměřuje na analýzu marketin-gové komunikace značky Continental, prostřednictvím sponzoringu světového a evropské-ho fotbalového šampionátu. V závěru práce jsou uvedeny možné budoucí sponzorské akti-vity firmy a s nimi související rizika.
Annotation in English
This bachelor’s thesis is focused on sponsoring. In theoretical part marketing communi-cation is divided into single parts with emphasis on sponsoring. In practical part is descri-bed one of the most important sponsor activity of Barum Continental which is a part of the Continental AG international group. This thesis is also focused on marketing communi-cation analysis of Continental brand via sponsoring on World and European football cham-pionship. In conclusion of my thesis are mentioned future sponsor activities of the compa-ny and risks that are related to them.
Keywords
Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, sponzoring, povědomí o značce, riziková analýza
Keywords in English
Marketing communication, marketing communication tools, sponsoring, brand awareness, risk analysis
Length of the covering note
62 s. , 2 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá sponzoringem. V teoretické části je rozebrána marketin-gová komunikace na jednotlivé části s důrazem na sponzoring. V praktické části je popsána jedna z nejvýznamnějších sponzorských aktivit firmy Barum Continental spol. s r. o., která patří do nadnárodního koncernu Continental AG. Práce se zaměřuje na analýzu marketin-gové komunikace značky Continental, prostřednictvím sponzoringu světového a evropské-ho fotbalového šampionátu. V závěru práce jsou uvedeny možné budoucí sponzorské akti-vity firmy a s nimi související rizika.
Annotation in English
This bachelor’s thesis is focused on sponsoring. In theoretical part marketing communi-cation is divided into single parts with emphasis on sponsoring. In practical part is descri-bed one of the most important sponsor activity of Barum Continental which is a part of the Continental AG international group. This thesis is also focused on marketing communi-cation analysis of Continental brand via sponsoring on World and European football cham-pionship. In conclusion of my thesis are mentioned future sponsor activities of the compa-ny and risks that are related to them.
Keywords
Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, sponzoring, povědomí o značce, riziková analýza
Keywords in English
Marketing communication, marketing communication tools, sponsoring, brand awareness, risk analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci s důrazem na sponzoring.
II. Praktická část
Analyzujte současné vybrané sponzoringové akce společnosti Barum Continental spol. s r. o.
Vypracujte doporučení ke zlepšení efektivnosti využívání sponzoringu společnosti Barum Continental spol. s r. o.
Doporučení podrobte nákladové a rizikové analýze
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci s důrazem na sponzoring.
II. Praktická část
Analyzujte současné vybrané sponzoringové akce společnosti Barum Continental spol. s r. o.
Vypracujte doporučení ke zlepšení efektivnosti využívání sponzoringu společnosti Barum Continental spol. s r. o.
Doporučení podrobte nákladové a rizikové analýze
Závěr
Recommended resources
[1] CAYWOOD, Clarke L. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností . 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
[2] KOTLER, P. Marketing management: Analýza, plánování, využití, kontrola. 9. přeprac. vyd. Praha : Grada Publishing, 1998. 712 s. ISBN 80-7169-600-5.
[3] KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a. s., 2007. 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
[4] DE PELSMACKER, P.; GEUENS, M.; VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
[5] ČERNÁ, Jitka, KAŠÍK, Milan, KUNZ, Vilém. Public relations : Komunikace organizací. 1. vyd. Praha : Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2006. 88 s. ISBN 80-86754-65-0.
Recommended resources
[1] CAYWOOD, Clarke L. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností . 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
[2] KOTLER, P. Marketing management: Analýza, plánování, využití, kontrola. 9. přeprac. vyd. Praha : Grada Publishing, 1998. 712 s. ISBN 80-7169-600-5.
[3] KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a. s., 2007. 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
[4] DE PELSMACKER, P.; GEUENS, M.; VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
[5] ČERNÁ, Jitka, KAŠÍK, Milan, KUNZ, Vilém. Public relations : Komunikace organizací. 1. vyd. Praha : Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2006. 88 s. ISBN 80-86754-65-0.
