Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti Gazel, spol. s r.o., českého prodejce dřevěného nábytku. V teoretické části práce jsou definovány základní pojmy související s marketingovou komunikací, jejími nástroji a rozdělením a věnuje se teorii plánování komunikační strategie. V navazující praktické části je představena firma Gazel, její současná marketingová komunikace a jsou provedeny analýzy prostředí společnosti. Východiska z praktické části jsou využita k vypracování projektové části, kde je představen návrh nové marketingové komunikace. Práce bude sloužit pro potřeby společnosti.
Annotation in English
The focus of this Master's thesis is on marketing communication of Gazel Inc., a Czech wooden furniture retailer. The theoretical part of the thesis defines basic concepts related to marketing communication, its tools, distribution and deals with the theory of planning a marketing strategy. The follow-up practical part introduces Gazel, its current marketing communication and analyses the environment of the company. Findings from the practical part are used to develop the project part of the thesis, where a new marketing communication proposal is introduced. The thesis will serve the company's needs.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, situační analýza, plánování marketingové komunikace, cílová skupina, reklama
Keywords in English
marketing communication, communication mix, situational analysis, planning of marketing communication, target group, advertisement
Length of the covering note
100 s. (158.283 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti Gazel, spol. s r.o., českého prodejce dřevěného nábytku. V teoretické části práce jsou definovány základní pojmy související s marketingovou komunikací, jejími nástroji a rozdělením a věnuje se teorii plánování komunikační strategie. V navazující praktické části je představena firma Gazel, její současná marketingová komunikace a jsou provedeny analýzy prostředí společnosti. Východiska z praktické části jsou využita k vypracování projektové části, kde je představen návrh nové marketingové komunikace. Práce bude sloužit pro potřeby společnosti.
Annotation in English
The focus of this Master's thesis is on marketing communication of Gazel Inc., a Czech wooden furniture retailer. The theoretical part of the thesis defines basic concepts related to marketing communication, its tools, distribution and deals with the theory of planning a marketing strategy. The follow-up practical part introduces Gazel, its current marketing communication and analyses the environment of the company. Findings from the practical part are used to develop the project part of the thesis, where a new marketing communication proposal is introduced. The thesis will serve the company's needs.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, situační analýza, plánování marketingové komunikace, cílová skupina, reklama
Keywords in English
marketing communication, communication mix, situational analysis, planning of marketing communication, target group, advertisement
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte stávající marketingovou komunikaci vybrané společnosti.
4. Navrhněte a realizujte kvantitativní výzkum s ohledem na cíl práce.
5. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a navrhněte efektivní komunikační strategii pro zvolenou společnost.
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte stávající marketingovou komunikaci vybrané společnosti.
4. Navrhněte a realizujte kvantitativní výzkum s ohledem na cíl práce.
5. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a navrhněte efektivní komunikační strategii pro zvolenou společnost.
Recommended resources
FERRELL, O. C. a Michael HARTLINE, 2010. Marketing Strategy. B.m.: Cengage Learning. ISBN978-0-538-46738-4.
FILL, Chris, 2013. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, xliii, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOZEL Roman, MYNÁŘOVÁ Lenka, SVOBODOVÁ Hana, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu, Grada Publishing a.s., ISBN 978-80-247-3527-6
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2.
VEBER, Jaromír a Jitka SRPOVÁ, 2012. Podnikání malé a střední firmy. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4520-6.
Recommended resources
FERRELL, O. C. a Michael HARTLINE, 2010. Marketing Strategy. B.m.: Cengage Learning. ISBN978-0-538-46738-4.
FILL, Chris, 2013. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, xliii, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOZEL Roman, MYNÁŘOVÁ Lenka, SVOBODOVÁ Hana, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu, Grada Publishing a.s., ISBN 978-80-247-3527-6
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2.
VEBER, Jaromír a Jitka SRPOVÁ, 2012. Podnikání malé a střední firmy. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4520-6.
