Bakalářská práce má za cíl shrnout historický vývoj komunikační disciplíny public relations od jejího vzniku až po současnost. V teoretické části se snažím PR představit v širším úhlu pohledu marketingových komunikací a psychologie komunikace. V praktické časti se dotýkám dějinného vývoje public relations s poukazem na stěžejní okamžiky, které předznamenávaly prudký rozvoj této disciplíny. Projektová část bakalářské práce analyzuje zástupce PR agentur v České republice a v USA. Odlišné pojení kultur a historického vý-voje obou zemí zajišťuje pestrou diferenciaci i na poli PR. Závěr bakalářské práce nastíní na základě vyhodnocení praktické a projektové části možnosti dalšího vývoje public relations na území České republiky, v Evropě a ve Spojených státech amerických.
Annotation in English
My ambition in this bachelor work is to summarize the historical evolution of communica-tion disciplines in public relations, from its start until present day. In the theoretical part I wanted to introduce PR in a broader context of marketing communications and psychology of communication. The practical part touches on the history of public relations especially reflecting the milestones which marked the dramatic development of this discipline. Proj-ect part of my work is an analysis of PR agencies that represent this field in the Czech Re-public and in the United States. Different cultures and specific history reflect themselves also in diverse faces of public relations in these countries. Final part of my work tries to estimate the possible development of public relations in the Czech Republic, in the EU and in the United States. In order to do this, I evaluated the practical and project parts of my bachelor work.
Keywords
PUBLIC RELATIONS, NÁSTROJE PR, MEDIA RELATIONS, HISTORICKÝ VÝVOJ V ČR A USA, PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE, PLEON IMPACT, OGILVY PR
Keywords in English
PUBLIC RELATIONS, PR TOOLS, MEDIA RELATIONS, HISTORIC DEVELOPMENT IN THE CR AND IN THE USA, PSYCHOLOGY OF COMMUNICATION, PLEON IMPACT, OGILVY PR
Length of the covering note
60 s
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce má za cíl shrnout historický vývoj komunikační disciplíny public relations od jejího vzniku až po současnost. V teoretické části se snažím PR představit v širším úhlu pohledu marketingových komunikací a psychologie komunikace. V praktické časti se dotýkám dějinného vývoje public relations s poukazem na stěžejní okamžiky, které předznamenávaly prudký rozvoj této disciplíny. Projektová část bakalářské práce analyzuje zástupce PR agentur v České republice a v USA. Odlišné pojení kultur a historického vý-voje obou zemí zajišťuje pestrou diferenciaci i na poli PR. Závěr bakalářské práce nastíní na základě vyhodnocení praktické a projektové části možnosti dalšího vývoje public relations na území České republiky, v Evropě a ve Spojených státech amerických.
Annotation in English
My ambition in this bachelor work is to summarize the historical evolution of communica-tion disciplines in public relations, from its start until present day. In the theoretical part I wanted to introduce PR in a broader context of marketing communications and psychology of communication. The practical part touches on the history of public relations especially reflecting the milestones which marked the dramatic development of this discipline. Proj-ect part of my work is an analysis of PR agencies that represent this field in the Czech Re-public and in the United States. Different cultures and specific history reflect themselves also in diverse faces of public relations in these countries. Final part of my work tries to estimate the possible development of public relations in the Czech Republic, in the EU and in the United States. In order to do this, I evaluated the practical and project parts of my bachelor work.
Keywords
PUBLIC RELATIONS, NÁSTROJE PR, MEDIA RELATIONS, HISTORICKÝ VÝVOJ V ČR A USA, PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE, PLEON IMPACT, OGILVY PR
Keywords in English
PUBLIC RELATIONS, PR TOOLS, MEDIA RELATIONS, HISTORIC DEVELOPMENT IN THE CR AND IN THE USA, PSYCHOLOGY OF COMMUNICATION, PLEON IMPACT, OGILVY PR
Research Plan
1. V teoretické části definujte pojem public relations.
2. Popište historický vývoj oboru PR v České republice.
3. Proveďte analýzu vývoje PR ve zvolených agenturách (české a zahraniční) a porovnejte odlišnosti.
4. Na základě zjištěných poznatků stanovte obecná paradigmata ve vývoji PR a nastiňte jeho další rozvoj.
Research Plan
1. V teoretické části definujte pojem public relations.
2. Popište historický vývoj oboru PR v České republice.
3. Proveďte analýzu vývoje PR ve zvolených agenturách (české a zahraniční) a porovnejte odlišnosti.
4. Na základě zjištěných poznatků stanovte obecná paradigmata ve vývoji PR a nastiňte jeho další rozvoj.
Recommended resources
BLACK, S., Nejúčinnější propagace - public relations, Praha, Grada 1994, ISBN 80-71-69-106-2
BOOHER, D., Komunikujte s jistotou, Praha, Computer Press 1999, ISBN 80-72-26-335-8
CAYWOOD, C., Public relations, Brno, Computer Press 2003, ISBN 80-24-70-658-2
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, Grada Publishing 2004, ISBN 80-24-70-513-3
LESLY, P., Public relations, Praha, Victoria Publishing 1995, ISBN 80-85-86-515-7
NĚMEC, P., Public relations, praxe komunikace s veřejností, Management Press 1996, ISBN 80-85-94-320-4
OGILVY, D., O reklamě, Praha, Management Press 2000, ISBN 80-85-943-83-2
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha, Grada Publishing 2003, ISBN 80-24-70-254-1
SVOBODA, V., Public relations moderně a účinně, Praha, Grada Publishing 2006, ISBN 80-24-70-564-8
Recommended resources
BLACK, S., Nejúčinnější propagace - public relations, Praha, Grada 1994, ISBN 80-71-69-106-2
BOOHER, D., Komunikujte s jistotou, Praha, Computer Press 1999, ISBN 80-72-26-335-8
CAYWOOD, C., Public relations, Brno, Computer Press 2003, ISBN 80-24-70-658-2
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, Grada Publishing 2004, ISBN 80-24-70-513-3
LESLY, P., Public relations, Praha, Victoria Publishing 1995, ISBN 80-85-86-515-7
NĚMEC, P., Public relations, praxe komunikace s veřejností, Management Press 1996, ISBN 80-85-94-320-4
OGILVY, D., O reklamě, Praha, Management Press 2000, ISBN 80-85-943-83-2
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha, Grada Publishing 2003, ISBN 80-24-70-254-1
SVOBODA, V., Public relations moderně a účinně, Praha, Grada Publishing 2006, ISBN 80-24-70-564-8
