V úvodu teoretické části této diplomové práce seznamuji čtenáře s problematikou manipu-lace a persvaze. Vzájemně tyto dva pojmy vymezuji a poukazuji na jejich odlišné znaky. Následně se věnuji masové komunikaci, která úzce souvisí s marketingovou komunikací a reklamou. Reklamu detailněji rozebírám na závěr teoretické části práce.
Praktickou část práce tvoří pohled na současný stav české reklamy, její legislativní rámec a vztah k manipulaci a persvazi. Projektová část je zaměřena na úvahu o možných opatřeních sloužících jako prevence proti manipulativnímu a persvazivnímu působení reklamy.
Annotation in English
In the introduction of theoretical part I introduce the readers to the problems of manipulati-on and persuasion. Each other, these two concepts I define and point out their different characters. Then go in for mass communication, which is closely linked with marketing communication and advertising. I analyze commercial in detail at the end of the theoretical part.
The practical part is a look at the current state of Czech advertising, it?s legislative fra-mework and it?s relation to manipulation and persuasion. Project part focuses on the consi-deration of possible measures for preventing anti-manipulative and persuasive effects of advertising.
manipulation, persuasion, advertisement, information media, marketing communation, self-regulation
Length of the covering note
113 s., 2 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
V úvodu teoretické části této diplomové práce seznamuji čtenáře s problematikou manipu-lace a persvaze. Vzájemně tyto dva pojmy vymezuji a poukazuji na jejich odlišné znaky. Následně se věnuji masové komunikaci, která úzce souvisí s marketingovou komunikací a reklamou. Reklamu detailněji rozebírám na závěr teoretické části práce.
Praktickou část práce tvoří pohled na současný stav české reklamy, její legislativní rámec a vztah k manipulaci a persvazi. Projektová část je zaměřena na úvahu o možných opatřeních sloužících jako prevence proti manipulativnímu a persvazivnímu působení reklamy.
Annotation in English
In the introduction of theoretical part I introduce the readers to the problems of manipulati-on and persuasion. Each other, these two concepts I define and point out their different characters. Then go in for mass communication, which is closely linked with marketing communication and advertising. I analyze commercial in detail at the end of the theoretical part.
The practical part is a look at the current state of Czech advertising, it?s legislative fra-mework and it?s relation to manipulation and persuasion. Project part focuses on the consi-deration of possible measures for preventing anti-manipulative and persuasive effects of advertising.
manipulation, persuasion, advertisement, information media, marketing communation, self-regulation
Research Plan
1. Charakterizujte danou problematiku a konkrétní cíle řešené v diplomové práci. Proveďte a zpracujte rešerši literárních pramenů v oblasti marketingových komunikací, psychologie a sociologie. Formulujte teoretická východiska pro analýzu manipulativního působení reklamy (resp. marketingových komunikací) na vybrané cílové segmenty.
2. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte současný stav marketingových komunikací ve spojení s manipulací a manipulativními technikami. Proveďte analýzu konkrétních vybraných reklam nebo reklamních kampaní a názorně demonstrujte možné znaky manipulace a manipulativních technik.
3. Ověřte platnost hypotéz, zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry. Navrhněte možná východiska řešené problematiky.
Research Plan
1. Charakterizujte danou problematiku a konkrétní cíle řešené v diplomové práci. Proveďte a zpracujte rešerši literárních pramenů v oblasti marketingových komunikací, psychologie a sociologie. Formulujte teoretická východiska pro analýzu manipulativního působení reklamy (resp. marketingových komunikací) na vybrané cílové segmenty.
2. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte současný stav marketingových komunikací ve spojení s manipulací a manipulativními technikami. Proveďte analýzu konkrétních vybraných reklam nebo reklamních kampaní a názorně demonstrujte možné znaky manipulace a manipulativních technik.
3. Ověřte platnost hypotéz, zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry. Navrhněte možná východiska řešené problematiky.
Recommended resources
BATKO, Andrej, Umění persvaze aneb jazyk ovlivňování a manipulace: slova mohou být zbraní, působit jako droga a přinést bohatství. Gliwice: Helion, 2006. ISBN 83-7361-938-0
BECK, Gloria, Zakázaná rétorika: 30 manipulativních technik. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1743-2
BODNÁROVÁ, Kateřina, Brainwashing. Praha: Lidové noviny, 2006. ISBN 80-7106-773-3
BRANNAN, Tom, Jak se dělá účinná reklama. Praha: Management Press, 1996. ISBN 80-85603-99-3
EDMÜLLER, Andreas, Nenechte sebou manipulovat: Jak rozpoznat manipulaci a prosadit svou vůli. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0410-2
FARKAS, Victor, Lži za války a v míru: tajná moc tvůrců veřejného mínění. Praha: Mladá fronta, 2006. ISBN 80-204-1357-X
FORET, Miroslav, Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
FTOREK, Josef, Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 80-247-1903-0
ILOWIECKI, Maciej, Manipulace v médiích. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2008. ISBN 978-80-86723-50-1
OGILVY, David, Ogilvy o reklamě. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6
OGILVY, David, Ogilvy on Advertising. Vintage; 1st Vintage Books Ed edition, 1985. ISBN 039472903X
POSTLER, Milan, Média v reklamě. Praha: Oeconomika, 2003. ISBN 80-245-0629-7
ROTH, Jiří, Mediální výchova v Čechách. Praha: Tutor, 2005. ISBN 80-86700-25-9
Recommended resources
BATKO, Andrej, Umění persvaze aneb jazyk ovlivňování a manipulace: slova mohou být zbraní, působit jako droga a přinést bohatství. Gliwice: Helion, 2006. ISBN 83-7361-938-0
BECK, Gloria, Zakázaná rétorika: 30 manipulativních technik. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1743-2
BODNÁROVÁ, Kateřina, Brainwashing. Praha: Lidové noviny, 2006. ISBN 80-7106-773-3
BRANNAN, Tom, Jak se dělá účinná reklama. Praha: Management Press, 1996. ISBN 80-85603-99-3
EDMÜLLER, Andreas, Nenechte sebou manipulovat: Jak rozpoznat manipulaci a prosadit svou vůli. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0410-2
FARKAS, Victor, Lži za války a v míru: tajná moc tvůrců veřejného mínění. Praha: Mladá fronta, 2006. ISBN 80-204-1357-X
FORET, Miroslav, Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
FTOREK, Josef, Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 80-247-1903-0
ILOWIECKI, Maciej, Manipulace v médiích. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2008. ISBN 978-80-86723-50-1
OGILVY, David, Ogilvy o reklamě. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6
OGILVY, David, Ogilvy on Advertising. Vintage; 1st Vintage Books Ed edition, 1985. ISBN 039472903X
POSTLER, Milan, Média v reklamě. Praha: Oeconomika, 2003. ISBN 80-245-0629-7
ROTH, Jiří, Mediální výchova v Čechách. Praha: Tutor, 2005. ISBN 80-86700-25-9
