Práce se zabývá problematikou využívání erotických a sexuálních prvků v současných a nedávných reklamních kampaních probíhajících na území České republiky na venkovních plochách, internetu a v tisku. Teoretická část přináší základní fakta týkající se reklamy, její historie, vnímání reklamy jako takové, základní informace z právního hlediska a etiky. Praktická část se zabývá analýzou dat z mého vlastního dotazníkového šetření. Součástí praktického bloku je i analýza vybraných reklamních kampaní. V projektové části naleznete kampaně, které byly velmi úspěšné nebo naopak nebyly veřejností dobře přijaty a snažím se tam najít pomyslnou mez, která je pro společnost únosná.
Annotation in English
The work deals with the use of erotic and sexual elements in current and recent advertising campaign waged on the territory of the Czech Republic in outdoor areas, the Internet and in print. The theoretical part presents the basic facts relating to advertising, its history, per-ception of advertising as such, basic information on the legal aspects and ethics. The practical part deals with the analysis of data from my own survey. The block is a practical analysis of selected advertising campaigns. In the project section for campaigns that have been very successful, or not been well accepted by the public I've tried to find an imaginary limit that is viable for the company
Keywords
Sex a erotika v reklamě, regulace reklamy, samoregulace reklamy, Češi a reklama, reklamní kampaě, Rada pro reklamu, psychologické vnímání erotiky a sexu, etický kodex
Keywords in English
Sex and eroticism in advertising, advertising regulation, self-regulation of advertising, Czechs and advertising, advertising campaign, The Advertising Council, psychological perceptions of eroticism and sex, code of ethics
Length of the covering note
78 stran, 80309 znaků
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá problematikou využívání erotických a sexuálních prvků v současných a nedávných reklamních kampaních probíhajících na území České republiky na venkovních plochách, internetu a v tisku. Teoretická část přináší základní fakta týkající se reklamy, její historie, vnímání reklamy jako takové, základní informace z právního hlediska a etiky. Praktická část se zabývá analýzou dat z mého vlastního dotazníkového šetření. Součástí praktického bloku je i analýza vybraných reklamních kampaní. V projektové části naleznete kampaně, které byly velmi úspěšné nebo naopak nebyly veřejností dobře přijaty a snažím se tam najít pomyslnou mez, která je pro společnost únosná.
Annotation in English
The work deals with the use of erotic and sexual elements in current and recent advertising campaign waged on the territory of the Czech Republic in outdoor areas, the Internet and in print. The theoretical part presents the basic facts relating to advertising, its history, per-ception of advertising as such, basic information on the legal aspects and ethics. The practical part deals with the analysis of data from my own survey. The block is a practical analysis of selected advertising campaigns. In the project section for campaigns that have been very successful, or not been well accepted by the public I've tried to find an imaginary limit that is viable for the company
Keywords
Sex a erotika v reklamě, regulace reklamy, samoregulace reklamy, Češi a reklama, reklamní kampaě, Rada pro reklamu, psychologické vnímání erotiky a sexu, etický kodex
Keywords in English
Sex and eroticism in advertising, advertising regulation, self-regulation of advertising, Czechs and advertising, advertising campaign, The Advertising Council, psychological perceptions of eroticism and sex, code of ethics
Research Plan
1. Nastudujte teoretické informační zdroje charakterizující přístupy k reklamě.
2. Formulujte cíle a hypotézy vztahující se k tématu práce.
3. Realizujte dotazníkové šetření mezi recipienty reklamních sdělení obsahujících erotiku či sex, jehož vyhodnocením bude sestavení škály přípustnosti erotického podtextu v reklamě.
4. Proveďte analýzu vybraných reklam obsahujících erotiku či sex, zaměřenou na atraktivitu pro recipienta a způsobilost takové reklamy ovlivňovat nákupní chování.
5. Navrhněte pravidla pro efektivní a přijatelné využití erotiky a sexu v reklamě. V závěru práce zhodnoťte cíle a hypotézy.
Research Plan
1. Nastudujte teoretické informační zdroje charakterizující přístupy k reklamě.
2. Formulujte cíle a hypotézy vztahující se k tématu práce.
3. Realizujte dotazníkové šetření mezi recipienty reklamních sdělení obsahujících erotiku či sex, jehož vyhodnocením bude sestavení škály přípustnosti erotického podtextu v reklamě.
4. Proveďte analýzu vybraných reklam obsahujících erotiku či sex, zaměřenou na atraktivitu pro recipienta a způsobilost takové reklamy ovlivňovat nákupní chování.
5. Navrhněte pravidla pro efektivní a přijatelné využití erotiky a sexu v reklamě. V závěru práce zhodnoťte cíle a hypotézy.
Recommended resources
HORŇÁK, P. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-3.
ŠILER, V.: Etika reklamy. Ostrava : Scholaforum, 1996. ISBN: 80-86058-10-7.
OGILVY, D. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6.
REICHERT, T., LAMBIASE, J. SEX in ADVERTISING-Perspectives on the Erotic Appeal. III.series. Lawrence Erlbaum Associates, 2002. ISBN 0-8058-4117-2.
VYSEKALOVÁ, J. A kol.: Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2007. 296 s. ISBN: 978-80-247-2196-5.
FORET, M.: Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Comuputer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
Recommended resources
HORŇÁK, P. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-3.
ŠILER, V.: Etika reklamy. Ostrava : Scholaforum, 1996. ISBN: 80-86058-10-7.
OGILVY, D. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6.
REICHERT, T., LAMBIASE, J. SEX in ADVERTISING-Perspectives on the Erotic Appeal. III.series. Lawrence Erlbaum Associates, 2002. ISBN 0-8058-4117-2.
VYSEKALOVÁ, J. A kol.: Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2007. 296 s. ISBN: 978-80-247-2196-5.
FORET, M.: Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Comuputer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
