Cílem práce je v teoretické části objasnit pojmy marketingové komunikace a následně je v praktické části aplikovat na módní značku Marc Jacobs, zmapovat rozsah marketingové komunikace značky Marc Jacobs a ve vlastním výzkumu zjistit povědomí o marketingové komunikaci značky a značce samotné v USA a České republice a následně toto povědomí srovnat.
Annotation in English
The main aim of the theoretical part of this thesis is to clarify main concepts of marketing communication and apply them on the fashion brand Marc Jacobs. In the practical part of this thesis author will document marketing communication of this brand and in own research determine awareness of the brand and its marketing communication in the USA and Czech republic and after compare the results.
Keywords
značka, hodnota značky, móda, módní trh, marketingová komunikace, sociální sítě,
marketingový výzkum
Keywords in English
Brand, Brand value, fashion, fashion market, marketing communication, social network,
marketing research
Length of the covering note
72 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem práce je v teoretické části objasnit pojmy marketingové komunikace a následně je v praktické části aplikovat na módní značku Marc Jacobs, zmapovat rozsah marketingové komunikace značky Marc Jacobs a ve vlastním výzkumu zjistit povědomí o marketingové komunikaci značky a značce samotné v USA a České republice a následně toto povědomí srovnat.
Annotation in English
The main aim of the theoretical part of this thesis is to clarify main concepts of marketing communication and apply them on the fashion brand Marc Jacobs. In the practical part of this thesis author will document marketing communication of this brand and in own research determine awareness of the brand and its marketing communication in the USA and Czech republic and after compare the results.
Keywords
značka, hodnota značky, móda, módní trh, marketingová komunikace, sociální sítě,
marketingový výzkum
Keywords in English
Brand, Brand value, fashion, fashion market, marketing communication, social network,
marketing research
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury k zadanému tématu, zvýšenou pozornost věnujte značce, módnímu trhu a marketingové komunikaci v módním průmyslu
2. Stanovte cíl práce a výzkumné otázky
3. Představte analyzovanou značku, její historii a popište její postavení na českém a USA trhu
4. Realizujte dotazníkové šetření s cílem porovnat povědomí o značce v ČR a USA
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro značku Marc Jacobs na českém trhu
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury k zadanému tématu, zvýšenou pozornost věnujte značce, módnímu trhu a marketingové komunikaci v módním průmyslu
2. Stanovte cíl práce a výzkumné otázky
3. Představte analyzovanou značku, její historii a popište její postavení na českém a USA trhu
4. Realizujte dotazníkové šetření s cílem porovnat povědomí o značce v ČR a USA
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro značku Marc Jacobs na českém trhu
Recommended resources
JACKSON, Tim a David SHAW. Mastering fashion marketing. Basingstoke [England]: Palgrave Macmillan, 2009, xviii, 376 s. ISBN 978-1-4039-1902-1.
WOLFE, Mary Gorgen. Fashion marketing & merchandising: student workbook. Tinley Park, Illinois: Goodheart-Willcox Company, c2009, 288 s. ISBN 978-1-59070-920-7.
POSNER, Harriet. Marketing fashion. London: Laurence King, 2011, 224 s. ISBN 978-1-85669-723-1.
MOORE, Gwyneth. Fashion promotion: building a brand through marketing and communication. Lausanne, Switzerland: AVA Academia, c2012, 176 s. ISBN 978-2-940411-87-0.
Recommended resources
JACKSON, Tim a David SHAW. Mastering fashion marketing. Basingstoke [England]: Palgrave Macmillan, 2009, xviii, 376 s. ISBN 978-1-4039-1902-1.
WOLFE, Mary Gorgen. Fashion marketing & merchandising: student workbook. Tinley Park, Illinois: Goodheart-Willcox Company, c2009, 288 s. ISBN 978-1-59070-920-7.
POSNER, Harriet. Marketing fashion. London: Laurence King, 2011, 224 s. ISBN 978-1-85669-723-1.
MOORE, Gwyneth. Fashion promotion: building a brand through marketing and communication. Lausanne, Switzerland: AVA Academia, c2012, 176 s. ISBN 978-2-940411-87-0.
