Diplomová práce se zabývá webovou prezentací reklamních agentur. V teoretickém rámci práce jsou uvedeny jednotlivé formy internetového marketingu a podrobně popsány části webové prezentace. Od historie po současnost je zde nastíněna působnost reklamních agentur včetně specifik jejich webů. Praktická část se zabývá SEO analýzou a srovnávací analýzou pěti největších reklamních agentur působících na českém trhu. Obě šetření jsou vyhodnocena a následně jsou popsány silné a slabé stránky jednotlivých prezentací. Projektová část řeší návrh optimální webové prezentace, který vychází ze skutečností zjištěných v prováděných analýzách praktické části práce.
Annotation in English
This thesis deals with web presentation of advertising agencies. The theoretical framework of the work are given various forms of Internet marketing and described in detail of the website. From history to the present work outlines the scope of advertising agencies including the specifics of their sites. The practical part deals with SEO analysis and comparative analysis of the five largest advertising agencies operating on the Czech market. Both investigations are evaluated and then describes the strengths and weaknesses of each presentation. Project part is design optimized website, which is based on the facts in the analyzes carried out the practical part.
Keywords
reklamní agentura, internetový marketing, webová prezentace, srovnávací analýza, SEO
Keywords in English
advertising agency, internet marketing, web presentation, comparative analysis, SEO
Length of the covering note
93 s. (117 200 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá webovou prezentací reklamních agentur. V teoretickém rámci práce jsou uvedeny jednotlivé formy internetového marketingu a podrobně popsány části webové prezentace. Od historie po současnost je zde nastíněna působnost reklamních agentur včetně specifik jejich webů. Praktická část se zabývá SEO analýzou a srovnávací analýzou pěti největších reklamních agentur působících na českém trhu. Obě šetření jsou vyhodnocena a následně jsou popsány silné a slabé stránky jednotlivých prezentací. Projektová část řeší návrh optimální webové prezentace, který vychází ze skutečností zjištěných v prováděných analýzách praktické části práce.
Annotation in English
This thesis deals with web presentation of advertising agencies. The theoretical framework of the work are given various forms of Internet marketing and described in detail of the website. From history to the present work outlines the scope of advertising agencies including the specifics of their sites. The practical part deals with SEO analysis and comparative analysis of the five largest advertising agencies operating on the Czech market. Both investigations are evaluated and then describes the strengths and weaknesses of each presentation. Project part is design optimized website, which is based on the facts in the analyzes carried out the practical part.
Keywords
reklamní agentura, internetový marketing, webová prezentace, srovnávací analýza, SEO
Keywords in English
advertising agency, internet marketing, web presentation, comparative analysis, SEO
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních a dalších zdrojů k tématu diplomové práce.
2. Stanovte cíl práce, metodiku výzkumu a výzkumné otázky.
3. V teoretické části popíšte obecně problematiku webových prezentací a definujte základní termíny.
4. Stanovte kritéria výzkumu a následně analyzujte vybrané webové prezentace z hlediska jejich silných a slabých stránek.
5. Na základě výsledku analýzy navrhněte optimální modelové řešení webové prezentace reklamní agentury.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních a dalších zdrojů k tématu diplomové práce.
2. Stanovte cíl práce, metodiku výzkumu a výzkumné otázky.
3. V teoretické části popíšte obecně problematiku webových prezentací a definujte základní termíny.
4. Stanovte kritéria výzkumu a následně analyzujte vybrané webové prezentace z hlediska jejich silných a slabých stránek.
5. Na základě výsledku analýzy navrhněte optimální modelové řešení webové prezentace reklamní agentury.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama. Zlín: VeRBuM, 2010. 320 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
KŘÍŽEK, Zdeněk a Ivan CRHA. Jak psát reklamní text. 3. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. 224 s. ISBN 978-80-247-2452-2
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. 376 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2011. 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
KRUG, Steve. Webdesign. Nenuťte uživatele přemýšlet! 2. aktualizované vydání. Brno: Computer Press, 2006. 167 s. ISBN 978-80-251-1291-8.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva. Jihlava: Baroque Partners, 2014. 211 s. 978-80-87923-01-6. ISBN 978-80-247-4354-7.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy. 3. vyd. Praha: Grada, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama. Zlín: VeRBuM, 2010. 320 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
KŘÍŽEK, Zdeněk a Ivan CRHA. Jak psát reklamní text. 3. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. 224 s. ISBN 978-80-247-2452-2
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. 376 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2011. 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
KRUG, Steve. Webdesign. Nenuťte uživatele přemýšlet! 2. aktualizované vydání. Brno: Computer Press, 2006. 167 s. ISBN 978-80-251-1291-8.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva. Jihlava: Baroque Partners, 2014. 211 s. 978-80-87923-01-6. ISBN 978-80-247-4354-7.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy. 3. vyd. Praha: Grada, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5
