Cílem diplomové práce je na základě provedené analýzy interní komunikace společnosti Hudy Sport a následném marketingovém výzkumu mezi zaměstnanci firmy navrhnout opatření a prostředky k jejímu zlepšení. Práce je rozdělená na tři části - teoretickou, praktickou a projektovou. Teoretická část se zabývá definováním interní komunikace ná-strojů interních PR, firemní kulturou a definováním pojmů hodnoty a postoje. V praktické části se nachází analýza současné situace a praktický marketingový výzkum. V projektové části mé diplomové práce doporučuji řešení vhodná k zavedení do plánu interní komunika-ce a jejího celkového zlepšení.
Annotation in English
The aim of my graduation theses is on the basis of evaluation and analysis functioning of internal communication in Hudy Sport a.s. and subsequent marketing research on em-ployees propose arragements for its innovation. The study is dividend into free parts, theo-retical, practical and project. The theoretical part deals with essesnce of internal communi-cation, internal PR and its instruments, corporate culture and džine concepts of values and attitudes. In the practical part there is the description of internal communication and practical marketing research. In the project of my graduation theses I recommend some solutions for implemetation and improvement of internal communication.
Keywords
Interní komunikace, public relations, interní PR, hodnoty, postoje, firemní kultura, swot analýza, marketingový výzkum
Keywords in English
Internal communication, public relations, internal PR, corporate culture, values, attitudes, swot analysis, marketing research
Length of the covering note
64 s., 10 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je na základě provedené analýzy interní komunikace společnosti Hudy Sport a následném marketingovém výzkumu mezi zaměstnanci firmy navrhnout opatření a prostředky k jejímu zlepšení. Práce je rozdělená na tři části - teoretickou, praktickou a projektovou. Teoretická část se zabývá definováním interní komunikace ná-strojů interních PR, firemní kulturou a definováním pojmů hodnoty a postoje. V praktické části se nachází analýza současné situace a praktický marketingový výzkum. V projektové části mé diplomové práce doporučuji řešení vhodná k zavedení do plánu interní komunika-ce a jejího celkového zlepšení.
Annotation in English
The aim of my graduation theses is on the basis of evaluation and analysis functioning of internal communication in Hudy Sport a.s. and subsequent marketing research on em-ployees propose arragements for its innovation. The study is dividend into free parts, theo-retical, practical and project. The theoretical part deals with essesnce of internal communi-cation, internal PR and its instruments, corporate culture and džine concepts of values and attitudes. In the practical part there is the description of internal communication and practical marketing research. In the project of my graduation theses I recommend some solutions for implemetation and improvement of internal communication.
Keywords
Interní komunikace, public relations, interní PR, hodnoty, postoje, firemní kultura, swot analýza, marketingový výzkum
Keywords in English
Internal communication, public relations, internal PR, corporate culture, values, attitudes, swot analysis, marketing research
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury k tématu práce, zaměřte se na modely a nástroje interních forem PR ve vztahu k posilování firemní kultury.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Analyzujte současnou interní komunikaci zvolené firmy se zaměřením na využívání forem interních PR.
4. Zpracujte marketingový výzkum u cílové skupiny zaměstnanců zvolené firmy, vyhodnoťte efektivitu interní komunikace a jednotlivých nástrojů PR.
5. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry, verifikujte pracovní hypotézy.
6. Navrhněte efektivní strategii využívání nástrojů interních PR aplikovatelnou v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury k tématu práce, zaměřte se na modely a nástroje interních forem PR ve vztahu k posilování firemní kultury.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Analyzujte současnou interní komunikaci zvolené firmy se zaměřením na využívání forem interních PR.
4. Zpracujte marketingový výzkum u cílové skupiny zaměstnanců zvolené firmy, vyhodnoťte efektivitu interní komunikace a jednotlivých nástrojů PR.
5. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry, verifikujte pracovní hypotézy.
6. Navrhněte efektivní strategii využívání nástrojů interních PR aplikovatelnou v praxi.
Recommended resources
L'ETANG, J. Public Relations : Základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1.vyd. Praha : Portál, 2009. 344s. ISBN: 978-80-7367-596-7.
HORÁKOVÁ, I. Strategie firemní komunikace. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 233s. ISBN: 8085943999
HOLÁ, J. Interní komunikace ve firmě. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 170s. ISBN: 80-251-1250-0
BROOKS, I. Firemní kultura. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 320s. ISBN: 80-7226-763-9
LUKÁŠOVÁ, R., NOVÝ, I. Organizační kultura : od sdílených hodnot a cílů k vyšší výkonnosti podniku . 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2004. 174s. ISBN: 80-247-0648.
Recommended resources
L'ETANG, J. Public Relations : Základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1.vyd. Praha : Portál, 2009. 344s. ISBN: 978-80-7367-596-7.
HORÁKOVÁ, I. Strategie firemní komunikace. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 233s. ISBN: 8085943999
HOLÁ, J. Interní komunikace ve firmě. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 170s. ISBN: 80-251-1250-0
BROOKS, I. Firemní kultura. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 320s. ISBN: 80-7226-763-9
LUKÁŠOVÁ, R., NOVÝ, I. Organizační kultura : od sdílených hodnot a cílů k vyšší výkonnosti podniku . 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2004. 174s. ISBN: 80-247-0648.
