Diplomová práce se zabývá marketingovými aktivitami se specifickým zaměřením na ob-last sponzoringu a reklamy. Teoretická část práce je věnována sportu a sportovnímu mar-ketingu, jehož nedílnou součástí je sponzoring a reklama. Praktická část je zaměřena
na házenkářský klub HC Gumárny Zubří, je popsána jeho sportovní činnost a zhodnoceny jeho sponzorské a reklamní aktivity. Na základě této analýzy jsou zpracovány návrhy
a doporučení s cílem dosáhnout zlepšení v této činnosti klubu.
Annotation in English
The thesis about marketing activities with specified area of sponzoring and advertising. The theoretical part of thesis is about sport and sport marketing, which is an inseparable part of sponzoring and advertising. Practical part of the disertation is talking about han-dball club HC Gumarny Zubri, there is described his sporting activity and evaluated in this area. On the base of this analysis are processed propositions and recommendations with goal of improvement in club activites.
Keywords
Sportovní marketing, sponzoring, fundraising, reklama, marketingový mix, marketingová komunikace.
Keywords in English
Sport marketing, sponsoring, fundraising, advertising, marketing mix, marketing communications.
Length of the covering note
92
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovými aktivitami se specifickým zaměřením na ob-last sponzoringu a reklamy. Teoretická část práce je věnována sportu a sportovnímu mar-ketingu, jehož nedílnou součástí je sponzoring a reklama. Praktická část je zaměřena
na házenkářský klub HC Gumárny Zubří, je popsána jeho sportovní činnost a zhodnoceny jeho sponzorské a reklamní aktivity. Na základě této analýzy jsou zpracovány návrhy
a doporučení s cílem dosáhnout zlepšení v této činnosti klubu.
Annotation in English
The thesis about marketing activities with specified area of sponzoring and advertising. The theoretical part of thesis is about sport and sport marketing, which is an inseparable part of sponzoring and advertising. Practical part of the disertation is talking about han-dball club HC Gumarny Zubri, there is described his sporting activity and evaluated in this area. On the base of this analysis are processed propositions and recommendations with goal of improvement in club activites.
Keywords
Sportovní marketing, sponzoring, fundraising, reklama, marketingový mix, marketingová komunikace.
Keywords in English
Sport marketing, sponsoring, fundraising, advertising, marketing mix, marketing communications.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti sportovního marketingu, definujte reklamu a sponzoring a obecně specifikujte sport.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingových aktivit v oblasti sponzoringu a reklamy házenkářského klubu Zubří.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt na podporu činnosti klubu s využitím reklamy a sponzoringu.
Proveďte nákladovou, časovou a rizikovou analýzu projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti sportovního marketingu, definujte reklamu a sponzoring a obecně specifikujte sport.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingových aktivit v oblasti sponzoringu a reklamy házenkářského klubu Zubří.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt na podporu činnosti klubu s využitím reklamy a sponzoringu.
Proveďte nákladovou, časovou a rizikovou analýzu projektu.
Závěr
Recommended resources
1. ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management sportu. 1. vyd. Praha : East West Publishing Company, 2000. 172 s. ISBN 80-7219-010-5.
2. DVOŘÁKOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. 1. vyd. Brno : Masarykova univerzita v Brně, 2005. 72 s. ISBN 80-210-3901-9.
3. SEKOT, Aleš. Sport a společnost. 1. vyd. Brno : Paido, 2003. 191 s. ISBN 80-7315-047-6.
4. KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
1. ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management sportu. 1. vyd. Praha : East West Publishing Company, 2000. 172 s. ISBN 80-7219-010-5.
2. DVOŘÁKOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. 1. vyd. Brno : Masarykova univerzita v Brně, 2005. 72 s. ISBN 80-210-3901-9.
3. SEKOT, Aleš. Sport a společnost. 1. vyd. Brno : Paido, 2003. 191 s. ISBN 80-7315-047-6.
4. KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
