Predložená diplomová práca sa zaoberá humorom v reklamných kampaniach Všeobecnej úverovej banky, a.s. Cieľom práce je priblížiť teoretické poznatky zamerané na humor v reklame, realizovať kvalitatívny výskum prostredníctvom individuálnych hĺbkových rozhovorov, zanalyzovať pôsobenie humoru v zobrazených spotoch na účastníkov výskumu a následne vyvodiť z výsledkov relevantné závery a doporučenia.
Teoretická časť práce sa venuje marketingu vo finančnej sfére, bližšiemu špecifikovaniu pojmu reklama a emocionálnym apelom so zreteľom na humor. V praktickej časti sú prostredníctvom kvalitatívneho výskumu zanalyzované spoty z dvoch reklamných kampaní Všeobecnej úverovej banky, a.s. Projektová časť práce obsahuje návrh reklamnej kampane pozostávajúcej zo štyroch spotov s ťažiskovým využitím humoru.
Annotation in English
This master thesis is focused on the use of humour in advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a. s. More concretely, its main goal is to provide theoretical background on the use of humour in advertising, conduct qualitative research by means of individual indepth interviews, analyze how humour in presented advertisements affected participants of these interviews, and draw relevant conclusions and recommendations based on this analysis.
The theoretical part of this thesis is focused on marketing in financial sphere, takes a closer look at the term advertising and discusses emotional appeals with focus on humour. The practical part provides qualitative analysis of spots from two advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a.s. The final, project part of this thesis, presents a proposal of advertising campaign, which consists of four spots containing humour as their key element.
Keywords
televízna reklama, emocionálne apely, apely v reklame, humor v reklame, marketing vo finančnej sfére, Všeobecná úverová banka, a.s.
Keywords in English
television advertising, emotional appeals, appeals in advertising, humour in
advertising, marketing in financial sphere, Všeobecná úverová banka, a.s.
Length of the covering note
102 s. (191 995)
Language
SK
Annotation
Predložená diplomová práca sa zaoberá humorom v reklamných kampaniach Všeobecnej úverovej banky, a.s. Cieľom práce je priblížiť teoretické poznatky zamerané na humor v reklame, realizovať kvalitatívny výskum prostredníctvom individuálnych hĺbkových rozhovorov, zanalyzovať pôsobenie humoru v zobrazených spotoch na účastníkov výskumu a následne vyvodiť z výsledkov relevantné závery a doporučenia.
Teoretická časť práce sa venuje marketingu vo finančnej sfére, bližšiemu špecifikovaniu pojmu reklama a emocionálnym apelom so zreteľom na humor. V praktickej časti sú prostredníctvom kvalitatívneho výskumu zanalyzované spoty z dvoch reklamných kampaní Všeobecnej úverovej banky, a.s. Projektová časť práce obsahuje návrh reklamnej kampane pozostávajúcej zo štyroch spotov s ťažiskovým využitím humoru.
Annotation in English
This master thesis is focused on the use of humour in advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a. s. More concretely, its main goal is to provide theoretical background on the use of humour in advertising, conduct qualitative research by means of individual indepth interviews, analyze how humour in presented advertisements affected participants of these interviews, and draw relevant conclusions and recommendations based on this analysis.
The theoretical part of this thesis is focused on marketing in financial sphere, takes a closer look at the term advertising and discusses emotional appeals with focus on humour. The practical part provides qualitative analysis of spots from two advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a.s. The final, project part of this thesis, presents a proposal of advertising campaign, which consists of four spots containing humour as their key element.
Keywords
televízna reklama, emocionálne apely, apely v reklame, humor v reklame, marketing vo finančnej sfére, Všeobecná úverová banka, a.s.
Keywords in English
television advertising, emotional appeals, appeals in advertising, humour in
advertising, marketing in financial sphere, Všeobecná úverová banka, a.s.
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Definujte cíl a metody práce a stanovte si výzkumné otázky.
3. Realizujte kvalitativní výzkum vzhledem k cílům práce.
4. Navrhněte projekt vedoucí k zlepšení komunikace Všeobecné úvěrové banky, a.s.
5. Formulujte závěry, limity a možnosti realizace projektu.
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Definujte cíl a metody práce a stanovte si výzkumné otázky.
3. Realizujte kvalitativní výzkum vzhledem k cílům práce.
4. Navrhněte projekt vedoucí k zlepšení komunikace Všeobecné úvěrové banky, a.s.
5. Formulujte závěry, limity a možnosti realizace projektu.
Recommended resources
KOTLER, Philip, 2007. Marketing management. 10. vyd. Praha: Grada, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
MONZEL, Monika, 2009. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. 1. vyd. Překlad Gabriela Thön dlová. Praha: Grada Publishing, 198 s. Manaţer. ISBN 978-80-247-2928-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, spol. s.r.o., 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka.Praha: Grada, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
Recommended resources
KOTLER, Philip, 2007. Marketing management. 10. vyd. Praha: Grada, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
MONZEL, Monika, 2009. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. 1. vyd. Překlad Gabriela Thön dlová. Praha: Grada Publishing, 198 s. Manaţer. ISBN 978-80-247-2928-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, spol. s.r.o., 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka.Praha: Grada, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
