Práce se zaměřuje na oblast marketingové komunikace neziskového sektoru a zoologických zahrad. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci pražské zOO a ukázat, jakým způsobem naplňuje informační potřeby jednotlivých skupin. Teoretická část definuje jednotlivé oblasti marketingu a marketingových komunikací neziskových organizací a zoologických zahrad. V analytické části je popsána současná strategie marketingové komunikace Zoo Praha, cílové skupiny a jakým způsobem s nimi Zoo Praha kokmunikuje. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z analýzy a zhodnoceny dosažené cíle.
Annotation in English
This bachelor work is focusing on marketing communications of non profit organisations and zoo. The target of this work is to analyse marketing communication of zoo and to show the way how it fullfills the needs of each individual target group. Theoretical part defines individual parts and specifics of marketing and marketing communication of non profit organisations and zoo. Current marketing communication strategy of Zoo Praha is subscriebed in analytical part of this work. There are also analysed target groups of zoo Praha and the method how zoo communicates with them. There is summary of the work and the final knowledges in the end and also evaluate achieved targets.
Keywords
Organizace nepodnikatelského skeotru, marketing, event marketing, marketingová komunikace, cílová skupina, public relations, fundraising, donátor, veřejnost, zoologická zahrada
Keywords in English
Non profit organisations, marketing, event marketing, marketing communication, target group, public relations, fundraising, donator, public, zoo.
Length of the covering note
58 s.
Language
CZ
Annotation
Práce se zaměřuje na oblast marketingové komunikace neziskového sektoru a zoologických zahrad. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci pražské zOO a ukázat, jakým způsobem naplňuje informační potřeby jednotlivých skupin. Teoretická část definuje jednotlivé oblasti marketingu a marketingových komunikací neziskových organizací a zoologických zahrad. V analytické části je popsána současná strategie marketingové komunikace Zoo Praha, cílové skupiny a jakým způsobem s nimi Zoo Praha kokmunikuje. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z analýzy a zhodnoceny dosažené cíle.
Annotation in English
This bachelor work is focusing on marketing communications of non profit organisations and zoo. The target of this work is to analyse marketing communication of zoo and to show the way how it fullfills the needs of each individual target group. Theoretical part defines individual parts and specifics of marketing and marketing communication of non profit organisations and zoo. Current marketing communication strategy of Zoo Praha is subscriebed in analytical part of this work. There are also analysed target groups of zoo Praha and the method how zoo communicates with them. There is summary of the work and the final knowledges in the end and also evaluate achieved targets.
Keywords
Organizace nepodnikatelského skeotru, marketing, event marketing, marketingová komunikace, cílová skupina, public relations, fundraising, donátor, veřejnost, zoologická zahrada
Keywords in English
Non profit organisations, marketing, event marketing, marketing communication, target group, public relations, fundraising, donator, public, zoo.
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury a zdrojů teoreticky definujte specifika marketingu v neziskovém sektoru a oblasti kultury s přihlédnutím ke specifikám zážitkového marketingu. Na základě aplikace takto získaných poznatků na prostředí organizace ZOO Praha formulujte pracovní hypotézy své bakalářské práce.
2. Zpracujte analýzu marketingové komunikace ZOO Praha z pohledu jednotlivých cílových skupin (návštěvníci, donátoři, veřejnost). Zhodnoťte efektivnost komunikace a její vývoj v minulosti a současný stav.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a naznačte, jakým způsobem by bylo možné její závěry využít při plánování budoucích kampaní, případně navrhněte možnosti dalšího studia daného problému.
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury a zdrojů teoreticky definujte specifika marketingu v neziskovém sektoru a oblasti kultury s přihlédnutím ke specifikám zážitkového marketingu. Na základě aplikace takto získaných poznatků na prostředí organizace ZOO Praha formulujte pracovní hypotézy své bakalářské práce.
2. Zpracujte analýzu marketingové komunikace ZOO Praha z pohledu jednotlivých cílových skupin (návštěvníci, donátoři, veřejnost). Zhodnoťte efektivnost komunikace a její vývoj v minulosti a současný stav.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a naznačte, jakým způsobem by bylo možné její závěry využít při plánování budoucích kampaní, případně navrhněte možnosti dalšího studia daného problému.
Recommended resources
Bačuvčík, R., Marketing neziskového sektoru, 1. vydání, Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 150 s., ISBN 80-7318-436-2
Šindler, P., Event marketing, 1. vydání, Praha, Grada Publishing, 2006, 236 s., ISBN 80-247-0646-6
Pelsmacker,P.,Geuens, M.,Van den Bergh, J., Marketingová kokmunikace, Praha, Grada Publishing, 2003, 600 s., ISBN 80-247-0254-1
Čepelka, O., Jilemnická, J., Sochůrek, J., Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, 1.vydání, Liberec, Nadace Omega, 1997, 243 s.,ISBN 80-902376-0-6
Strategie, týdeník o médiích, reklamě a marketingové komunikaci, č. 50, Praha, Mladá Fronta, a.s., 2007, ISSN 1210-3756
Recommended resources
Bačuvčík, R., Marketing neziskového sektoru, 1. vydání, Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 150 s., ISBN 80-7318-436-2
Šindler, P., Event marketing, 1. vydání, Praha, Grada Publishing, 2006, 236 s., ISBN 80-247-0646-6
Pelsmacker,P.,Geuens, M.,Van den Bergh, J., Marketingová kokmunikace, Praha, Grada Publishing, 2003, 600 s., ISBN 80-247-0254-1
Čepelka, O., Jilemnická, J., Sochůrek, J., Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, 1.vydání, Liberec, Nadace Omega, 1997, 243 s.,ISBN 80-902376-0-6
Strategie, týdeník o médiích, reklamě a marketingové komunikaci, č. 50, Praha, Mladá Fronta, a.s., 2007, ISSN 1210-3756
