Diplomová práce pojednává o webové prezentaci www.ipex.cz a internetové marketingové komunikaci společnosti IPEX a.s., podnikající v oblasti telekomunikačních služeb. Tato práce se snaží najít vztah mezi auditem webové prezentace firmy, auditem celkové interne-tové marketingové komunikace a plánováním nové internetové marketingové komunikace pro následující rok. V praktické části jsou realizovány audity webové prezentace (obsah, forma, viditelnost, přístupnost, použitelnost), audit internetové marketingové komunikace firmy. Projektová část obsahuje návrh plánu internetové marketingové komunikace pro rok 2011, který zohledňuje výsledky auditů, realizovaných v praktické části.
Annotation in English
This diploma thesis discusses www.ipex.cz website and internet marketing communications of IPEX a.s., doing business in the field of telecommunications services. This thesis seeks to examine the relationship between company website audit, internet marketing communications audit and a new plan of internet marketing communications for following year. In the practical part is realized audit of company website (content, design, visibility, accessibility, usability), IPEX?s internet marketing communications audit. The project in-cludes a draft plan of online marketing communications for 2011, which reflects the results of audits carried out in the practical part.
web, website, website audit, internet marketing, internet marketing communications audit, competition audit, conversion, conversion ratio, internet marketing communications plan
Length of the covering note
83 s. (141 165 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o webové prezentaci www.ipex.cz a internetové marketingové komunikaci společnosti IPEX a.s., podnikající v oblasti telekomunikačních služeb. Tato práce se snaží najít vztah mezi auditem webové prezentace firmy, auditem celkové interne-tové marketingové komunikace a plánováním nové internetové marketingové komunikace pro následující rok. V praktické části jsou realizovány audity webové prezentace (obsah, forma, viditelnost, přístupnost, použitelnost), audit internetové marketingové komunikace firmy. Projektová část obsahuje návrh plánu internetové marketingové komunikace pro rok 2011, který zohledňuje výsledky auditů, realizovaných v praktické části.
Annotation in English
This diploma thesis discusses www.ipex.cz website and internet marketing communications of IPEX a.s., doing business in the field of telecommunications services. This thesis seeks to examine the relationship between company website audit, internet marketing communications audit and a new plan of internet marketing communications for following year. In the practical part is realized audit of company website (content, design, visibility, accessibility, usability), IPEX?s internet marketing communications audit. The project in-cludes a draft plan of online marketing communications for 2011, which reflects the results of audits carried out in the practical part.
web, website, website audit, internet marketing, internet marketing communications audit, competition audit, conversion, conversion ratio, internet marketing communications plan
Research Plan
1. Zpracujte nutnou teoretickou základnu pro uchopení Vašeho tématu. Proveďte rešerši literatury, ale vyhněte se prostému opisu obecně známé teorie.
2. Zabývejte se aspekty firemní marketingové komunikace v prostředí internetu, zabývejte se samotnými principy internetového marketingu.
3. Analyzujte a charakterizujte současnou marketingovou komunikaci firmy Ipex na internetu, definujte její slabá místa, analýzu shrňte a navrhněte možná řešení pro jejich minimalizaci.
4. Zabývejte se praktickou aplikací principů internetového marketingu-zpracováním návrhu internetové marketingové komunikace firmy Ipex pro rok 2011.
Research Plan
1. Zpracujte nutnou teoretickou základnu pro uchopení Vašeho tématu. Proveďte rešerši literatury, ale vyhněte se prostému opisu obecně známé teorie.
2. Zabývejte se aspekty firemní marketingové komunikace v prostředí internetu, zabývejte se samotnými principy internetového marketingu.
3. Analyzujte a charakterizujte současnou marketingovou komunikaci firmy Ipex na internetu, definujte její slabá místa, analýzu shrňte a navrhněte možná řešení pro jejich minimalizaci.
4. Zabývejte se praktickou aplikací principů internetového marketingu-zpracováním návrhu internetové marketingové komunikace firmy Ipex pro rok 2011.
Recommended resources
Byron, DL a Broback, Steve. Blogy: Publikuj a prosperuj. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2064-7.
Clifton, Brian. Google Analytics - Podrobný průvodce webovými statistikami. Brno: Computer Press, a.s., 2009. ISBN 978-80-251-2231-0.
Dvořáček, Martin a Stuchlík, Petr. Reklama na internetu. Praha: Grada, 2002. ISBN 80-247-0201-0.
Godfrey, Harris. Osobní doporučení aneb zákazníci mluví za nás na internetu. Brno: Alman s.r.o. ISBN 80-86135-29-2.
Jakubíková, Dagmar. Strategický marketing. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
Kotler, Philip a Trias des Bes, Fernando. Inovativní marketing. Praha: Grada, 2004. ISBN 80-247-0921-X.
Papík, Richard, a další. Internet, ekonomické, marketingové a finanční aplikace. Praha: Ekopress, 1999. ISBN 80-86119-03-3.
Philip, Kotler a Gary, Armstrong. Marketing. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0513-3.
Scott, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR. Praha: Zoner Press, 2008. ISBN 978-80-86815-93-0.
Sedláček, Jiří. E-komerce internetový a mobil marketing-od A do Z. Praha: BEN-Technická literatura, 2006. ISBN 80-7300-195-0.
Vaštíková, Miroslava. Marketing služeb ? efektivně a moderně. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
Vymětal, Jan. Průvodce úspěšnou komunikací: efektivní komunikace v praxi. Praha: Grada, 2008. ISBN 8024726149.
Vysekalová, Jitka a Mikeš, Jiří. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
Vysekalová, Jitka a Mikeš, Jiří. Reklama. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-2001-2.
Recommended resources
Byron, DL a Broback, Steve. Blogy: Publikuj a prosperuj. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2064-7.
Clifton, Brian. Google Analytics - Podrobný průvodce webovými statistikami. Brno: Computer Press, a.s., 2009. ISBN 978-80-251-2231-0.
Dvořáček, Martin a Stuchlík, Petr. Reklama na internetu. Praha: Grada, 2002. ISBN 80-247-0201-0.
Godfrey, Harris. Osobní doporučení aneb zákazníci mluví za nás na internetu. Brno: Alman s.r.o. ISBN 80-86135-29-2.
Jakubíková, Dagmar. Strategický marketing. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
Kotler, Philip a Trias des Bes, Fernando. Inovativní marketing. Praha: Grada, 2004. ISBN 80-247-0921-X.
Papík, Richard, a další. Internet, ekonomické, marketingové a finanční aplikace. Praha: Ekopress, 1999. ISBN 80-86119-03-3.
Philip, Kotler a Gary, Armstrong. Marketing. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0513-3.
Scott, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR. Praha: Zoner Press, 2008. ISBN 978-80-86815-93-0.
Sedláček, Jiří. E-komerce internetový a mobil marketing-od A do Z. Praha: BEN-Technická literatura, 2006. ISBN 80-7300-195-0.
Vaštíková, Miroslava. Marketing služeb ? efektivně a moderně. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
Vymětal, Jan. Průvodce úspěšnou komunikací: efektivní komunikace v praxi. Praha: Grada, 2008. ISBN 8024726149.
Vysekalová, Jitka a Mikeš, Jiří. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
Vysekalová, Jitka a Mikeš, Jiří. Reklama. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-2001-2.
