Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací Rádia Čas Rock s důrazem na online komunikaci. Rádio Čas Rock je regionální rozhlasová stanice působící od roku 2011 v Moravskoslezském kraji. V teoretické části jsou vymezeny pojmy související s vývojem komunikace a médií. Důraz je kladen na rozhlas, český rozhlasový trh a marketingovou komunikaci rozhlasových stanic. Praktická část obsahuje charakteristiku vybrané rozhlasové stanice včetně marketingových aktivit. Autorka popisuje a analyzuje především její online aktivity. V konečné fázi definuje rezervy této komunikace a přináší návrhy konkrétních řešení a doporučení.
Annotation in English
This thesis deals with marketing communication Rádio Čas Rock focused on online com-munication. Rádio Čas Rock is a regional radio station operating in the Moravian- Silesian region since 2011. The theoretical part defines terms related to the development of communication and media, mainly radio and czech radio market and marketing communication. The practical part contains the characteristics of the Rádio Čas Rock, including marketing activities. The final phase defines the weaknesses of Radio Čas Rock online communication and brings concrete solutions and recommendations
Keywords
Online komunikace, sociální sítě, marketingová komunikace, Rádio Čas Rock, rozhlas
Keywords in English
Online communication, social network, marketing communication, Rádio Čas Rock, radio
Length of the covering note
92 s. (122 845 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací Rádia Čas Rock s důrazem na online komunikaci. Rádio Čas Rock je regionální rozhlasová stanice působící od roku 2011 v Moravskoslezském kraji. V teoretické části jsou vymezeny pojmy související s vývojem komunikace a médií. Důraz je kladen na rozhlas, český rozhlasový trh a marketingovou komunikaci rozhlasových stanic. Praktická část obsahuje charakteristiku vybrané rozhlasové stanice včetně marketingových aktivit. Autorka popisuje a analyzuje především její online aktivity. V konečné fázi definuje rezervy této komunikace a přináší návrhy konkrétních řešení a doporučení.
Annotation in English
This thesis deals with marketing communication Rádio Čas Rock focused on online com-munication. Rádio Čas Rock is a regional radio station operating in the Moravian- Silesian region since 2011. The theoretical part defines terms related to the development of communication and media, mainly radio and czech radio market and marketing communication. The practical part contains the characteristics of the Rádio Čas Rock, including marketing activities. The final phase defines the weaknesses of Radio Čas Rock online communication and brings concrete solutions and recommendations
Keywords
Online komunikace, sociální sítě, marketingová komunikace, Rádio Čas Rock, rozhlas
Keywords in English
Online communication, social network, marketing communication, Rádio Čas Rock, radio
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů, které se zabývají vývojem masové komunikace a rozvojem masových médií v digitální éře. Zejména vývojem českého rozhlasového vysílání a remediací rozhlasu.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte marketingovou komunikaci Rádia Čas Rock a zhodnoťte jeho doplňkové formy propagace a marketingové kanály v návaznosti na jeho cílovou skupinu.
4. Proveďte kvantitativně orientovaný marketingový výzkum vzhledem k cílům práce a realizujte analýzu sekundárních dat.
5. S přihlédnutím k východiskům výzkumu navrhněte vylepšení a nová využití online marketingových kanálů pro dané rádio.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů, které se zabývají vývojem masové komunikace a rozvojem masových médií v digitální éře. Zejména vývojem českého rozhlasového vysílání a remediací rozhlasu.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte marketingovou komunikaci Rádia Čas Rock a zhodnoťte jeho doplňkové formy propagace a marketingové kanály v návaznosti na jeho cílovou skupinu.
4. Proveďte kvantitativně orientovaný marketingový výzkum vzhledem k cílům práce a realizujte analýzu sekundárních dat.
5. S přihlédnutím k východiskům výzkumu navrhněte vylepšení a nová využití online marketingových kanálů pro dané rádio.
Recommended resources
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. 4., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-80-7367-574-5.
URBAN, Lukáš, Josef DUBSKÝ a Karol MURDZA. Masová komunikace a veřejné mínění. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011, 230 s. ISBN 978-80-247-3563-4.
BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011, 439 s. ISBN 978-80-247-3028-8.
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. 1st publ. London: Routledge, 2003, vi, 404 s. ISBN 978-0-415-43161-3.
JAKUBOWICZ, Karol. Nová ekologie médií: konvergence a mediamorfóza. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2013, 334 s. ISBN 978-80-87500-38-5.
Recommended resources
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. 4., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-80-7367-574-5.
URBAN, Lukáš, Josef DUBSKÝ a Karol MURDZA. Masová komunikace a veřejné mínění. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011, 230 s. ISBN 978-80-247-3563-4.
BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011, 439 s. ISBN 978-80-247-3028-8.
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. 1st publ. London: Routledge, 2003, vi, 404 s. ISBN 978-0-415-43161-3.
JAKUBOWICZ, Karol. Nová ekologie médií: konvergence a mediamorfóza. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2013, 334 s. ISBN 978-80-87500-38-5.
