Tématem této bakalářské práce je popis historie, současného stavu a nových trendů v oblasti komunikační disciplíny public relations. Cílem práce je porovnat úroveň public relations u nás a v USA, a to na základě historického vývoje a schopnosti aplikace nových trendů. V první části krátce definuji teoretická východiska oboru a základní pojmy nutné pro orientaci a chápání vývoje a současného stavu. V praktické části se zabývám detailním popisem historie public relations v USA a České republice a novými trendy, které jsou nutné aplikovat na základě společensko-sociálních změn současnosti.
Annotation in English
The theme of this bachelor work is descriptions of history, current situation and recent trends in a communication discipline called public relations. The main goal of this work is to compare the level of public relations in the USA and Czech Republic based on historical development and ability of new methods application. In the first part I define theoretical bases and conceptions which help understanding and orientation in public relations disci-pline. In the practical part I summarize detailed historical development of public relations in the USA and Czech Republic, followed by new methods which ought to be used in com-munication according to social changes in our society.
Keywords
PUBLIC RELATIONS, HISTORIE PR, PROPAGANDA, VEŘEJNÉ MÍNĚNÍ, NOVÉ TRENDY V PR, ONLINE PR, BUZZ MARKETING, WORD-OF-MOUTH, GUERILLA MARKETING, SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Keywords in English
PUBLIC RELATIONS, HISTORY OF PR, PROPAGANDA, PUBLIC OPINION, RECENT TRENDS IN PR, ONLINE PR, BUZZ MARKETING, WORD-OF-MOUTH, GUERILLA MARKETING, SOCIAL NETWORKING
Length of the covering note
71 s. , 2 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tématem této bakalářské práce je popis historie, současného stavu a nových trendů v oblasti komunikační disciplíny public relations. Cílem práce je porovnat úroveň public relations u nás a v USA, a to na základě historického vývoje a schopnosti aplikace nových trendů. V první části krátce definuji teoretická východiska oboru a základní pojmy nutné pro orientaci a chápání vývoje a současného stavu. V praktické části se zabývám detailním popisem historie public relations v USA a České republice a novými trendy, které jsou nutné aplikovat na základě společensko-sociálních změn současnosti.
Annotation in English
The theme of this bachelor work is descriptions of history, current situation and recent trends in a communication discipline called public relations. The main goal of this work is to compare the level of public relations in the USA and Czech Republic based on historical development and ability of new methods application. In the first part I define theoretical bases and conceptions which help understanding and orientation in public relations disci-pline. In the practical part I summarize detailed historical development of public relations in the USA and Czech Republic, followed by new methods which ought to be used in com-munication according to social changes in our society.
Keywords
PUBLIC RELATIONS, HISTORIE PR, PROPAGANDA, VEŘEJNÉ MÍNĚNÍ, NOVÉ TRENDY V PR, ONLINE PR, BUZZ MARKETING, WORD-OF-MOUTH, GUERILLA MARKETING, SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Keywords in English
PUBLIC RELATIONS, HISTORY OF PR, PROPAGANDA, PUBLIC OPINION, RECENT TRENDS IN PR, ONLINE PR, BUZZ MARKETING, WORD-OF-MOUTH, GUERILLA MARKETING, SOCIAL NETWORKING
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíle práce.
2. Zpracujte odbornou rešerši vývoje oboru PR jak v ČR, tak v zahraničí. Zaměřte se na stěžejní etapy rozvoje PR, zasaďte vývoj oboru PR do historických souvislostí, porovnejte vývoj a vlivy vnějšího prostředí.
3. Zpracujte mediální analýzu odborných časopisů s cílem analyzovat vývoj oboru a začlenění nových forem PR a trendů na kampaní a komunikačních strategií.
4. Na příkladu konkrétní kampaně ukažte aplikaci nových trendů oboru PR do praxe.
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro další práci.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíle práce.
2. Zpracujte odbornou rešerši vývoje oboru PR jak v ČR, tak v zahraničí. Zaměřte se na stěžejní etapy rozvoje PR, zasaďte vývoj oboru PR do historických souvislostí, porovnejte vývoj a vlivy vnějšího prostředí.
3. Zpracujte mediální analýzu odborných časopisů s cílem analyzovat vývoj oboru a začlenění nových forem PR a trendů na kampaní a komunikačních strategií.
4. Na příkladu konkrétní kampaně ukažte aplikaci nových trendů oboru PR do praxe.
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro další práci.
Recommended resources
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
LESLY, Philip. Public relations: teorie a praxe. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing,1995, 240 s. ISBN 80-85865-15-7.
PELSMACKER, P.;GUENS,M.;VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. 600s. ISBN 80-247-0254-1
REIFOVÁ, Irena & kol.Slovník mediální komunikace. Praha : Portál, 2004. 328 s. ISBN 80-7178-926-7.
SVOBODA, Václav. Public relations: moderně a účinně. 1. vyd. Praha: Grada,
2006. 240 s. ISBN 80-247-0564-8.
Recommended resources
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
LESLY, Philip. Public relations: teorie a praxe. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing,1995, 240 s. ISBN 80-85865-15-7.
PELSMACKER, P.;GUENS,M.;VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. 600s. ISBN 80-247-0254-1
REIFOVÁ, Irena & kol.Slovník mediální komunikace. Praha : Portál, 2004. 328 s. ISBN 80-7178-926-7.
SVOBODA, Václav. Public relations: moderně a účinně. 1. vyd. Praha: Grada,
2006. 240 s. ISBN 80-247-0564-8.
