Bakalářská práce se zabývá marketingem a fundraisingem neziskového sektoru a jeho představitelů. Cílem této bakalářské práce je předložit návrh marketingové strategie pro Českou neziskovou organizaci ShineBean. Teoretická část nejprve popisuje neziskový sektor jako takový, dále se věnuje marketingu a fundraisingu neziskových organizací. Praktická část této práce předkládá detailní popis neziskové organizace ShineBean, a navrhuje marketingovou strategii na základě poznatků získaných z výzkumu a detailní analýzy organizace.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with marketing and fundraising of the non-profit sector and its representatives. The aim of the bachelor thesis is to present a marketing strategy proposal created for the Czech non-profit organization ShineBean. The theoretical part first describes the non-profit sector as it is. Furthermore the theoretical part deals with marketing and fundraising of non-profit organizations. Practical part of the bachelor thesis gives a detailed description of ShineBean and proposes a marketing strategy based on findings from research and detailed analysis of the organization.
Bakalářská práce se zabývá marketingem a fundraisingem neziskového sektoru a jeho představitelů. Cílem této bakalářské práce je předložit návrh marketingové strategie pro Českou neziskovou organizaci ShineBean. Teoretická část nejprve popisuje neziskový sektor jako takový, dále se věnuje marketingu a fundraisingu neziskových organizací. Praktická část této práce předkládá detailní popis neziskové organizace ShineBean, a navrhuje marketingovou strategii na základě poznatků získaných z výzkumu a detailní analýzy organizace.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with marketing and fundraising of the non-profit sector and its representatives. The aim of the bachelor thesis is to present a marketing strategy proposal created for the Czech non-profit organization ShineBean. The theoretical part first describes the non-profit sector as it is. Furthermore the theoretical part deals with marketing and fundraising of non-profit organizations. Practical part of the bachelor thesis gives a detailed description of ShineBean and proposes a marketing strategy based on findings from research and detailed analysis of the organization.
Zpracování rešerše a studium odborné literatury
Vymezení pojmů a teoretických východisek z oblasti marketingu a fundraisingu neziskového sektoru
Příprava metodiky výzkumné části
Realizace kvantitativního výzkumu se zaměřením na cílovou skupinu
Zpracování a vyhodnocení získaných dat, včetně jejich interpretace
Prezentace výsledků výzkumu, jejich shrnutí a doporučení pro praxi
Research Plan
Zpracování rešerše a studium odborné literatury
Vymezení pojmů a teoretických východisek z oblasti marketingu a fundraisingu neziskového sektoru
Příprava metodiky výzkumné části
Realizace kvantitativního výzkumu se zaměřením na cílovou skupinu
Zpracování a vyhodnocení získaných dat, včetně jejich interpretace
Prezentace výsledků výzkumu, jejich shrnutí a doporučení pro praxi
Recommended resources
Hannagan, T. J. 1992. Marketing for the non-profit sector. London: Macmillan.
Henley, Teri Kline, Walter W. Wymer Jr., and Donald Self. 2002. Marketing Communications for local nonprofit organizations: targets and tools. New York: Best Business Books.
Herron, Douglas B. 1997. Marketing nonprofit programs and services: proven and practical strategies to get more customers, members, and donors. San Francisco: Jossey-Bass.
Levinson, Jay Conrad, Frank Adkins, and Chris Forbes. 2010. Guerrilla Marketing for Nonprofits. Irvine: Entrepreneur Press.
McLeish, Barry J. 1995. Successful marketing strategies for nonprofit organizations. New York: J. Wiley.
Recommended resources
Hannagan, T. J. 1992. Marketing for the non-profit sector. London: Macmillan.
Henley, Teri Kline, Walter W. Wymer Jr., and Donald Self. 2002. Marketing Communications for local nonprofit organizations: targets and tools. New York: Best Business Books.
Herron, Douglas B. 1997. Marketing nonprofit programs and services: proven and practical strategies to get more customers, members, and donors. San Francisco: Jossey-Bass.
Levinson, Jay Conrad, Frank Adkins, and Chris Forbes. 2010. Guerrilla Marketing for Nonprofits. Irvine: Entrepreneur Press.
McLeish, Barry J. 1995. Successful marketing strategies for nonprofit organizations. New York: J. Wiley.
