Cílem diplomové práce je zjistit, jakým způsobem lze zvýšit konkurenceschopnost společ-nosti Rádia Zlín vůči silné konkurenci, která ve Zlínském kraji působí.Teoretická část vy-mezuje základní pojmy z rozhlasového prostředí a mapuje rozhlasovou krajinu za období posledních pěti let. Praktická část je věnována analýze konkurence regionální stanice a primárním marketingovým výzkumům cílových skupin - posluchačů a obchodních partne-rů. Projektová část je zpracována na základě výsledků zmíněných výzkumů a jsou zde na-vrženy prostředky, které pomohou posílit postavení rozhlasové stanice ve stále rozrůstající se konkurenci, a to ve třech základních oblastech stanice: program, prodej a komerční ko-munikace.
Annotation in English
The aim of the Master Thesis is to find out the possible ways of increasing competitiveness of Radio Zlín company against the strong competition in Zlín region. The theoretical part defines basic terms from the area of radio environment and surveys the radio field in the last five years. The practical part deals with analysis of the competitors or the regional ra-dio station and primary marketing research of the target groups - listeners and business partners. The project part is based on the results of the above given research, and also sug-gests means which should help strengthen the position of the radio station in the growing competition. These are given for three basic areas: program, sales and commercial commu-nication.
Radio medium, product, audience, competition, digitizing, marketing strategy
Length of the covering note
92 s., 16 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je zjistit, jakým způsobem lze zvýšit konkurenceschopnost společ-nosti Rádia Zlín vůči silné konkurenci, která ve Zlínském kraji působí.Teoretická část vy-mezuje základní pojmy z rozhlasového prostředí a mapuje rozhlasovou krajinu za období posledních pěti let. Praktická část je věnována analýze konkurence regionální stanice a primárním marketingovým výzkumům cílových skupin - posluchačů a obchodních partne-rů. Projektová část je zpracována na základě výsledků zmíněných výzkumů a jsou zde na-vrženy prostředky, které pomohou posílit postavení rozhlasové stanice ve stále rozrůstající se konkurenci, a to ve třech základních oblastech stanice: program, prodej a komerční ko-munikace.
Annotation in English
The aim of the Master Thesis is to find out the possible ways of increasing competitiveness of Radio Zlín company against the strong competition in Zlín region. The theoretical part defines basic terms from the area of radio environment and surveys the radio field in the last five years. The practical part deals with analysis of the competitors or the regional ra-dio station and primary marketing research of the target groups - listeners and business partners. The project part is based on the results of the above given research, and also sug-gests means which should help strengthen the position of the radio station in the growing competition. These are given for three basic areas: program, sales and commercial commu-nication.
Radio medium, product, audience, competition, digitizing, marketing strategy
Research Plan
1. V teoretické části práce osvětlete postavení rozhlasového media jako významného komunikačního prostředku a reklamního nosiče. Definujte základní pojmy z rozhlasového prostředí a stanovte hypotézy práce.
2. Uveďte změny v rozhlasové krajině za období posledních 5-ti let a popište možnosti propojení rádia s jinými médii (TV, denní tisk, outdoor, internet, direct mail).
3. Zpracujte analýzu konkurence, marketingový výzkum rozhlasového publika a výzkum obchodních partnerů u vybraného regionálního radia.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a výzkumu a navrhněte postupy v základních oblastech rozhlasové stanice (program, prodej, komerční komunikace), které umožní posílení pozice stanice vůči rozrůstající se konkurenci.
5. Naznačte další možný vývoj řešené problematiky.
Research Plan
1. V teoretické části práce osvětlete postavení rozhlasového media jako významného komunikačního prostředku a reklamního nosiče. Definujte základní pojmy z rozhlasového prostředí a stanovte hypotézy práce.
2. Uveďte změny v rozhlasové krajině za období posledních 5-ti let a popište možnosti propojení rádia s jinými médii (TV, denní tisk, outdoor, internet, direct mail).
3. Zpracujte analýzu konkurence, marketingový výzkum rozhlasového publika a výzkum obchodních partnerů u vybraného regionálního radia.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a výzkumu a navrhněte postupy v základních oblastech rozhlasové stanice (program, prodej, komerční komunikace), které umožní posílení pozice stanice vůči rozrůstající se konkurenci.
5. Naznačte další možný vývoj řešené problematiky.
Recommended resources
BURTON, G.-JIRÁK, K.: Úvod do studia médií, 1 vyd. Brno & Barrister Principal, 2003, Počet stran 392, ISBN 80-85947-67-6
Dějiny českých médií v datech (kol. autorů). Rozhlas. Televize. Mediální právo. Univerzita Karlova v Praze. Nakladatelství Karolinum 2003. Počet stran 241, ISBN 80-246-0632-1
Deset let v českých médiích (kol. autorů). Portál, Praha 2005. Počet stran 142, ISBN 80-7178-925-9
HANKUSOVÁ, V.: Vývoj výzkumu rozhlasových posluchačů. Univerzita Karlova v Praze, Nakladatelství Karolinum 2006, Počet stran 152, ISBN 80-246-1092-2 [McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál 1999. Počet stran 447, ISBN 80-7178-200-9
OSVALDOVÁ, B.-HALADA, J. (a kol.): Encyklopedie praktické žurnalistiky. Libri, Praha 1999, Počet stran 256, ISBN 80-85983-76-1
PELSMACKER, P.-GEUENS, M.-BERGH, J.: Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 581, ISBN 80-247-0254-1
REIFOVÁ, I. (a kol.): Slovník mediální komunikace. Portál, Praha 2004. Počet stran 327, ISBN 80-7178-926-7
SCHULTZ, D.E.: Moderní reklama-umění zaujmout. Grada Publishing 1995, Počet stran 704, ISBN 80-7169-062-7
ZELENKA, M.: Manuál mediálního konzultanta pro marketing a prodej rozhlasové reklamy, APSV ČR 2001. Počet stran 63.
MIKOLÁŠ, M.: Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku-konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha, Grada Publishing 2005. Počet stran 198, ISBN 80-247-1277-6
Recommended resources
BURTON, G.-JIRÁK, K.: Úvod do studia médií, 1 vyd. Brno & Barrister Principal, 2003, Počet stran 392, ISBN 80-85947-67-6
Dějiny českých médií v datech (kol. autorů). Rozhlas. Televize. Mediální právo. Univerzita Karlova v Praze. Nakladatelství Karolinum 2003. Počet stran 241, ISBN 80-246-0632-1
Deset let v českých médiích (kol. autorů). Portál, Praha 2005. Počet stran 142, ISBN 80-7178-925-9
HANKUSOVÁ, V.: Vývoj výzkumu rozhlasových posluchačů. Univerzita Karlova v Praze, Nakladatelství Karolinum 2006, Počet stran 152, ISBN 80-246-1092-2 [McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál 1999. Počet stran 447, ISBN 80-7178-200-9
OSVALDOVÁ, B.-HALADA, J. (a kol.): Encyklopedie praktické žurnalistiky. Libri, Praha 1999, Počet stran 256, ISBN 80-85983-76-1
PELSMACKER, P.-GEUENS, M.-BERGH, J.: Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 581, ISBN 80-247-0254-1
REIFOVÁ, I. (a kol.): Slovník mediální komunikace. Portál, Praha 2004. Počet stran 327, ISBN 80-7178-926-7
SCHULTZ, D.E.: Moderní reklama-umění zaujmout. Grada Publishing 1995, Počet stran 704, ISBN 80-7169-062-7
ZELENKA, M.: Manuál mediálního konzultanta pro marketing a prodej rozhlasové reklamy, APSV ČR 2001. Počet stran 63.
MIKOLÁŠ, M.: Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku-konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha, Grada Publishing 2005. Počet stran 198, ISBN 80-247-1277-6
