Ve své bakalářské práci se zabývám reklamou v tisku a rozhlase v České republice a použitím angličtiny v reklamních textech. V teoretické části se věnuji postavení angličtiny v ČR, charakteristice reklamy a reklamních sloganů, charakteristice cílových skupin a reklamní komunikaci. V praktické části se věnuji výzkumu prostřednictvím metody skupinového rozhovoru a ověření pracovní hypotézy.
Annotation in English
In my bachelor study I deal with advertising in written form as well as spoken one in Czech Republic, with aim on use of English language in advertisement texts. In the theoretical part I work with the status of English in Czech Republic, characteristics of advertising and its slogans, characteristics of targeted costumers and entire advertising communication. In the practical part I work on study for which I use methods of a group interview and monitoring the effectivity of working hypothesis.
Keywords
reklama, podpora prodeje, práce s veřejností, přímý marketing
Keywords in English
advertising, sales promotion, public relations, direct marketing
Length of the covering note
59 s., 39 s. text. příloha
Language
CZ
Annotation
Ve své bakalářské práci se zabývám reklamou v tisku a rozhlase v České republice a použitím angličtiny v reklamních textech. V teoretické části se věnuji postavení angličtiny v ČR, charakteristice reklamy a reklamních sloganů, charakteristice cílových skupin a reklamní komunikaci. V praktické části se věnuji výzkumu prostřednictvím metody skupinového rozhovoru a ověření pracovní hypotézy.
Annotation in English
In my bachelor study I deal with advertising in written form as well as spoken one in Czech Republic, with aim on use of English language in advertisement texts. In the theoretical part I work with the status of English in Czech Republic, characteristics of advertising and its slogans, characteristics of targeted costumers and entire advertising communication. In the practical part I work on study for which I use methods of a group interview and monitoring the effectivity of working hypothesis.
Keywords
reklama, podpora prodeje, práce s veřejností, přímý marketing
Keywords in English
advertising, sales promotion, public relations, direct marketing
Research Plan
1. Charakterizujte význam textu v reklamním sdělení v kontextu s dalšími sdělovacími prvky (grafika, fotografie, zvuk).
2. Sledujte vliv angličtiny na užití jazyka v českých médiích se zaměřením na reklamu.
3. Analyzujte využití angličtiny v tiskových a rozhlasových médiích.
4. Proveďte výzkum v oblasti testování vybraných příkladů tiskové a rozhlasové reklamy využívající angličtinu.
5. Analyzujte zjištěné výsledky.
6. Navrhněte optimální způsob využití angličtiny v tiskové a rozhlasové reklamě na základě provedené analýzy.
Research Plan
1. Charakterizujte význam textu v reklamním sdělení v kontextu s dalšími sdělovacími prvky (grafika, fotografie, zvuk).
2. Sledujte vliv angličtiny na užití jazyka v českých médiích se zaměřením na reklamu.
3. Analyzujte využití angličtiny v tiskových a rozhlasových médiích.
4. Proveďte výzkum v oblasti testování vybraných příkladů tiskové a rozhlasové reklamy využívající angličtinu.
5. Analyzujte zjištěné výsledky.
6. Navrhněte optimální způsob využití angličtiny v tiskové a rozhlasové reklamě na základě provedené analýzy.
Recommended resources
Křížek, Z., Crha, I. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha, Grada 1999. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1
Křížek, Z., Crha, I. Život s reklamou. 1. vyd. Praha, Grada 2002. Počet stran 168. ISBN 80-247-0213-4
Ogilvy, D. O reklamě, 1. vyd., Praha, Management press 1996. Počet stran 223. ISBN 80-85943-25-5
Vysekalová, J., Komárková, R. Psychologie reklamy. Grada Publishing, a.s., 2000. Počet stran 221. ISBN 80-247-9067-X
Vysekalová, J., Mikeš, J. Reklama. Jak dělat reklamu. Grada Publishing, a.s., 2007. Počet stran 182. ISBN 978-80-247-2001-2
Čmejrková, S., Reklama v češtině, čeština v reklamě. 1. vydání, Voznice: LEDA, spol. s.r.o., 2000. Počet stran 258. ISBN 80-85927-75-6
Poster, M., Média v reklamě - Televize, rozhlas, tisk. Nakladatelství OECONOMICA 2003. ISBN 80-245-0629-7
Světlík, J., Marketing a reklama. UTB Zlín 2003. Počet stran 170. ISBN 80-7318-140-1
Recommended resources
Křížek, Z., Crha, I. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha, Grada 1999. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1
Křížek, Z., Crha, I. Život s reklamou. 1. vyd. Praha, Grada 2002. Počet stran 168. ISBN 80-247-0213-4
Ogilvy, D. O reklamě, 1. vyd., Praha, Management press 1996. Počet stran 223. ISBN 80-85943-25-5
Vysekalová, J., Komárková, R. Psychologie reklamy. Grada Publishing, a.s., 2000. Počet stran 221. ISBN 80-247-9067-X
Vysekalová, J., Mikeš, J. Reklama. Jak dělat reklamu. Grada Publishing, a.s., 2007. Počet stran 182. ISBN 978-80-247-2001-2
Čmejrková, S., Reklama v češtině, čeština v reklamě. 1. vydání, Voznice: LEDA, spol. s.r.o., 2000. Počet stran 258. ISBN 80-85927-75-6
Poster, M., Média v reklamě - Televize, rozhlas, tisk. Nakladatelství OECONOMICA 2003. ISBN 80-245-0629-7
Světlík, J., Marketing a reklama. UTB Zlín 2003. Počet stran 170. ISBN 80-7318-140-1
