Cílem této bakalářské práce je analyzovat vybraný sportovní přenos z mistrovství světa v orientačním běhu a ukázat, jak provedení takového přenosu může formovat povědomí široké veřejnosti o tomto sportu.
Teoretická část této práce se zabývá historickým vývojem sportovních přenosů a ukazuje, jaký dopad měl rozvoj televizních přenosů na podobu některých sportovních odvětví a jaké důsledky plynou z medializace sportu přímo pro jednotlivé sportovce. Teoretická část rovněž nastiňuje problematiku sportovního marketingu a snaží se uchopit sportovní přenos jako marketingový nástroj jednotlivých sportovních odvětví.
Praktická část bakalářské práce detailně analyzuje vybraný sportovní přenos, stanovuje obecná kriteria definující podstatu tvorby úspěšného sportovního přenosu. Druhá část praktické části pak formou kvalitativního výzkumu na hypotézách ověřuje kritérium úspěšnosti prezentovaného sportovního přenosu mezi vybraným vzorkem populace.
Annotation in English
The main of this diploma thesis is analysis of the selected sports broadcast from the 2008 World Orienteering Championship and to present, how technical performance of such broadcast may influence the notion of the sport by general public.
The theory part of this thesis describes historical development of TV broadcasting of sport events and illustrates what the impacts of television broadcasts on the nature of individual sports and what consequences there are for individual sportsmen. The theory part of this thesis also describes basic problematic of present-day sports marketing and attempts to present sports broadcast as a marketing tool for individual sports.
The practical part of this thesis analysis in detail the selected broadcast, sets general criteria, which define the nature of a successful broadcast of a sport event. The second part of the practical part reveals in the form of a qualitative research the success rate of the presented sport broadcast among a selected sample group of population.
Keywords
Sportovní přenos, historie sportovního přenosu, sportovní marketing, analýza, sportovec, hrdina, marketingová komunikace.
Keywords in English
Sports broadcast, history of sports broadcast on television, sports marketing, analysis, sportsmen, hero, marketing communication.
Length of the covering note
60
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analyzovat vybraný sportovní přenos z mistrovství světa v orientačním běhu a ukázat, jak provedení takového přenosu může formovat povědomí široké veřejnosti o tomto sportu.
Teoretická část této práce se zabývá historickým vývojem sportovních přenosů a ukazuje, jaký dopad měl rozvoj televizních přenosů na podobu některých sportovních odvětví a jaké důsledky plynou z medializace sportu přímo pro jednotlivé sportovce. Teoretická část rovněž nastiňuje problematiku sportovního marketingu a snaží se uchopit sportovní přenos jako marketingový nástroj jednotlivých sportovních odvětví.
Praktická část bakalářské práce detailně analyzuje vybraný sportovní přenos, stanovuje obecná kriteria definující podstatu tvorby úspěšného sportovního přenosu. Druhá část praktické části pak formou kvalitativního výzkumu na hypotézách ověřuje kritérium úspěšnosti prezentovaného sportovního přenosu mezi vybraným vzorkem populace.
Annotation in English
The main of this diploma thesis is analysis of the selected sports broadcast from the 2008 World Orienteering Championship and to present, how technical performance of such broadcast may influence the notion of the sport by general public.
The theory part of this thesis describes historical development of TV broadcasting of sport events and illustrates what the impacts of television broadcasts on the nature of individual sports and what consequences there are for individual sportsmen. The theory part of this thesis also describes basic problematic of present-day sports marketing and attempts to present sports broadcast as a marketing tool for individual sports.
The practical part of this thesis analysis in detail the selected broadcast, sets general criteria, which define the nature of a successful broadcast of a sport event. The second part of the practical part reveals in the form of a qualitative research the success rate of the presented sport broadcast among a selected sample group of population.
Keywords
Sportovní přenos, historie sportovního přenosu, sportovní marketing, analýza, sportovec, hrdina, marketingová komunikace.
Keywords in English
Sports broadcast, history of sports broadcast on television, sports marketing, analysis, sportsmen, hero, marketing communication.
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu nutnou k uchopení daného tématu, charakterizujte pojem "sportovní přenos" a zařaďte jeho využití do systému médií a marketingových komunikací. Zhruba se pokuste postihnout historický vývoj sportovního přenosu jako součástí televizního vysílání.
2. Pokuste se analyzovat sportovce jako "hrdinu", zabývejte se jeho marketingovým využitím.
3. Stanovte si analytická kritéria a analyzujte vybraný přímý přenos (či více) na základě těchto kritérií. Vyvoďte závěry a možná doporučení.
4. Proveďte průzkumnou sondu, ve které se pokusíte zjistit, jakým způsobem je vnímán vybraný přímý přenos. Vyvoďte závěry a možná doporučení.
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu nutnou k uchopení daného tématu, charakterizujte pojem "sportovní přenos" a zařaďte jeho využití do systému médií a marketingových komunikací. Zhruba se pokuste postihnout historický vývoj sportovního přenosu jako součástí televizního vysílání.
2. Pokuste se analyzovat sportovce jako "hrdinu", zabývejte se jeho marketingovým využitím.
3. Stanovte si analytická kritéria a analyzujte vybraný přímý přenos (či více) na základě těchto kritérií. Vyvoďte závěry a možná doporučení.
4. Proveďte průzkumnou sondu, ve které se pokusíte zjistit, jakým způsobem je vnímán vybraný přímý přenos. Vyvoďte závěry a možná doporučení.
Recommended resources
BARNETT, S. Games and sets: The changing face of sport on television. London: British Film Institute Publishing, 1990.
BROWN, G., MORRISON, M. ESPN information please sports almanac. New York: Hyperion, ESPN Books, 2000.
RADER, B. G. In its own image: How television has transformed sports. New York: The Free Press, 1984.
KLATELL, D. A., Marcus, N. Sports for sale: Television, money, and fans. New York: Oxford University Press, 1988.
Recommended resources
BARNETT, S. Games and sets: The changing face of sport on television. London: British Film Institute Publishing, 1990.
BROWN, G., MORRISON, M. ESPN information please sports almanac. New York: Hyperion, ESPN Books, 2000.
RADER, B. G. In its own image: How television has transformed sports. New York: The Free Press, 1984.
KLATELL, D. A., Marcus, N. Sports for sale: Television, money, and fans. New York: Oxford University Press, 1988.
